( 封面出自: superfoodlab instagram )

回顧近年來國內外網紅經濟的發展趨勢，2017年開始崛起的「微網紅行銷」一躍成為品牌爭相合作的對象，但若想擴大品牌形象的推廣範圍，單靠本土微網紅行銷的力道仍然非常有限。本期AsiaKOL亞洲達人通將公開許多公司逐漸轉向的行銷手法—海外微網紅，以營養保健品牌合作案例分析微網紅行銷，說明跨境微網紅其實也有高效宣傳力！

「跨境微網紅」新形態行銷出現 各國都想把產品賣出海！

相較於擁有百萬支持者的人氣網紅，微網紅的粉絲數雖不多，但因自身定位鮮明，追隨者的領域分眾明確，為品牌推廣奠定紮實基礎，加上價碼更為低廉的優勢，促使微網紅在網路行銷界中的影響力年年攀高，逐漸帶動海外市場的跨境合作。AsiaKOL亞洲達人通廣蒐海外網紅討論「營養保健食品」的相關話題，以日本營養品牌為例，台灣演員王上菲與日本微網紅しいな 祐希的IG粉絲數雖都少於三萬，前者的貼文讚數卻遠超越後者，獲得將近兩千筆的口碑熱度，更有支持者留言詢問商品販售資訊。

本土海外都包攬！香港微網紅以專業提升產品澳港台能見度

除了日本，香港營養飲品也紛紛跨足海外市場，以香港兩位微網紅─主播陳嘉倩和美顏瘦身達人唐安麒為例，兩人FB均具有一定公信力。前者以自身經驗撰文，搭配通路的優惠廣告，勾起粉絲爭相追隨購買；後者憑藉專業分享「排毒食譜」，於圖文中雙重置入產品特色。AsiaKOL亞洲達人通發現，微網紅們透過FB著重圖文並重的敘事模式，善用編排可使內容顯得詳細不繁雜，又因粉絲遍及港澳台三地，透過多筆分享轉發，有效提高商品在海外區域的能見度。

小額預算也有大宣傳！韓國微網紅萌系試飲粉絲不看完都難！

本土酵素品牌也搭上這波跨境微網紅行銷的熱潮，找上高顏值的韓國微網紅代言，對品牌形象有明顯加分效果。不同於大篇幅敘事的FB，本土酵素品牌選擇於IG平台上曝光，除了IG使用者與產品的目標客群相符，更因IG轉換率遠高於其他平台，成為帶動商品買氣的絕佳曝光管道。海外微網紅們藉由親自試飲的短片當作宣傳媒介，吸引粉絲真實呈現商品特色，亦善用平台特色、於現有粉絲數中增加曝光機會，深入消費者印象。

近年各產業品牌與跨境微網紅合作趨勢越來越明顯，競爭也愈是激烈，綜觀上述案例的分析比較，品牌在攻掠海外市場時若要採用微網紅行銷戰術，應尋找與品牌形象切合的微網紅，且選擇粉絲受眾和產品客群相符的平台，在圖文或視覺表現上添加創意，就有機會以小額行銷預算創造高熱度的品牌話題，達到高CP值的跨境宣傳成果。
 

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