封面圖片出自CNN Business
2019下半年 Instagram 稱為降低使用者比較心態，開始隱藏各國部分用戶的按讚數，雖然目前尚未全面更新，但依照過去社群平台測試看來，未來按讚數的消失將成為必然。然而身為品牌行銷人員，就粉絲數單一資訊是無法分析產品成效與競品比較，本次 AsiaKOL 將藉過去豐富經驗與案例，告訴大家其實 Instagram 還有其他數據能夠衡量成效！
在 Facebook 改變演算法，推廣私密社交後， 2019 年 11 月，Instagram 也宣布一項重大變革「隱藏貼文愛心數」。在經過數個月於日本、巴西、紐西蘭等七個國家測試， IG 從 11 月開始更在主市場美國測試，隱藏部分使用者愛心數，期望讓使用者回歸分享的快樂，而非愛心數多寡的競爭。
Instagram 截圖出自 TechCrunch
然而，多年來愛心數與留言數一直是網紅、名人與一般使用者衡量人氣和成功的指標。當愛心數只有使用者自己才能看到時，品牌與廣告主、行銷公司該如何評估合作效益？
在愛心數消失後，廣告主面臨的最大挑戰便是如何找出網紅們的隱藏行銷力，除了粉絲人數外，廣告主還能利用什麼數據分析？因應這些問題， AsiaKOL 亞洲達人通推出了 KOL 評測數據庫 ( AIE )，根據 AIE 指數迅速歸納出「影響廣度」、「內容關聯」與「互動參與」三大指標，可協助品牌快速且精確的篩選理想網紅：
1. 影響廣度：統計 KOL 各個社群網站的粉絲數總合，若粉絲數越多則分數越高。 KOL 使用平台越多，則粉絲類型更廣泛，市場更多元。以下圖為例，安啾咪經營的平台有 FB 、 IG 、 YT，則影響廣度分數為 5 分，遠高於只有單一頻道的小伶玩具的 2.8 分。
2. 內容關聯：這項數據係指 KOL 發文與所屬領域的產業關聯詞相關程度，若該 KOL 發文內容與產業關聯詞比對到越多詞彙，則會獲得較高的分數，受眾更為精準。如下圖美妝部落客百變沛莉Peri 以分享美妝與保養產品為主，發文內容較符合美妝產業關聯詞，因此也獲得較高的內容關聯分數，代表著百變沛莉Peri比起其他同領域的網紅，內容關聯度要來得高。
3. 互動參與： KOL 在社群平台的總發文按讚、留言、分享數加總的平均數，平均數越高則得到的分數越高，曝光成效良好，為廣告主參考的首要指標。以下圖的「千千進食中」為例，身為美食部落客的千千不只擁有多個平台，發文內容多與食物有關，和粉絲的留言互動數也很高，因此獲得極高分數，曝光成效良好。
品牌合作後續究竟有沒有效 觀察這些成長數值就知道？
AsiaKOL亞洲達人通提供的「KOL評測數據庫 ( AIE )」，不受IG愛心數消失影響，能夠有效且快速地利用三大指標篩選理想網紅。透過各平台的「發文數」、「平均互動數」、「留言數」交叉比對，再綜合按讚數、轉發數等數據，了解 KOL 的影響力與潛在效益。在品牌合作後，更能輕鬆察看各項指標是否成長，了解貼文成效。
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AIE網紅評測數據庫
AIE亞洲網紅評測數據庫可根據多樣類別搜尋特定領域的KOL，並進階由各網紅參與度、影響廣度等重要的參考分數分析，為從品牌定位中挑選合適的理想網紅類型，讓品牌宣傳精準行銷。想了解更多台灣或跨境網紅的社群表現，歡迎來信洽詢！
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