近年來，隨著生活壓力、環境變化及年齡增長，脫髮問題成為越來越多人關注的議題。無論是基因遺傳、荷爾蒙變化，還是生活方式的不良影響，脫髮問題都深深影響了許多人的外貌自信及心理健康。然而，隨著社會對外表議題的開放討論及醫學與美容科技的進步，人們對於預防及改善脫髮的態度正逐漸轉變，從被動接受到積極尋求對策。本文我們將根據 Hot Pepper Beauty Academy 進行的「關於脫髮意識的調查 2024」中的最新數據，從男女 5 萬人（篩查調查 5 萬人，正式調查 2,065 人）中解析「脫髮市場」的實際狀況。
在此調查中，表示自身「有脫髮問題」的人的比例是 16.5%，近五年來呈現微幅下降的趨勢。若按性別區分，認為自己有脫髮問題的男性占 25.1%，女性則占 7.8%，脫髮問題在男性中的意識較高，是女性的三倍以上。
在認識到脫髮問題的人呈現緩慢減少的趨勢的同時，對於脫髮預防和改善的意識也在發生變化。「與過去相比，我感覺社會氛圍變得更容易開始預防和應對脫髮了」，這一觀點在過去三年中得到了最高占比。
「我認為未來改善脫髮的問題將會很困難」，這一觀點的占比也從 2022 年開始連續兩年下降。脫髮預防和改善手段的多樣化和進步可能也對此有所影響。
開始關注脫髮問題的平均年齡為男性 38.6 歲，女性 42.1 歲。男性似乎從更早的階段就開始意識到脫髮問題；而女性的平均年齡則在 2022 年以後連續兩年呈上升趨勢。
在男女今後想要嘗試的「脫髮對策」中，排名第一的都是「使用生髮精華、生髮乳液以及生髮劑」。排名第二的項目則有所不同，男性更傾向於「去能夠治療脫髮的醫院或專業診所」，而女性則更偏好「改變分界線或髮型以使脫髮較不明顯」。從這個結果可以看出，男性似乎更願意積極地投資於專業的脫髮對策，而女性則似乎更願意首先嘗試在家中自己採取措施。
至於每月願意投入於脫髮對策的平均金額，男性為 4,928 日元，女性為 3,559 日元。按年齡段來看，20 多歲的男性尤其高，平均為 7,475 日元。同時，在所有年齡段中，男性的花費都比女性高。這與前面提到的「脫髮對策」相關，可以看出男性對於包括預防脫髮在內的對策有較高的熱忱。
那麼，與脫髮問題對策相關的美髮沙龍的情況又如何呢？調查者中有意向向美髮沙龍諮詢促進生髮和增加頭髮豐盈度問題的人（「非常認同」和「比較認同」的合計）占 35.9%，這一比例在過去四年中持續上升。然而，儘管有諮詢的意願，似乎仍有相當一部分人還沒有實際進行諮詢。
那麼，我們來看看那些有意願諮詢理髮店但卻尚未諮詢的原因。無論男女，第一名的原因是「覺得開口很不好意思」。其中男性比女性更感到不好意思（比例高出 12.2 個百分點）。許多人似乎仍然抱有「想要諮詢但感到害羞」、「不知道是否能獲得有效建議」等顧慮。如果理髮店能透過網站預約，或在主頁提前發佈「針對脫髮困擾人士」等相關資訊，將有望降低使用者的心理障礙。
根據調查結果，日本脫髮市場呈現出多樣化的需求與逐漸積極的態度變化。儘管部分人對於諮詢專業服務仍抱有顧慮，但社會氛圍的改變、對策的多樣化及技術的進步已經讓脫髮問題變得更可控。另一方面，美髮沙龍在提供生髮相關服務上也有不小的發展潛力，透過更友善的資訊傳遞及預約流程，能夠進一步降低顧客的心理障礙。展望未來，隨著預防和改善脫髮的觀念普及，市場需求不僅將持續增長，也有望促使相關產業更為蓬勃發展，為消費者帶來更具選擇性與個性化的解決方案。
資料來源：https://www.beautopia.jp/155561/
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