印尼擁有龐大的人口紅利，島上種族亦豐富，是充滿各種文化的島嶼，多樣的文化和眾多人口為印尼社群網路市場鋪路。隨著網紅行銷產業慢慢茁壯，行銷人員更需要了解產業鏈中的趨勢。AsiaKOL 以獨家 AIE 網紅評測數據庫結合 i-Buzz Asia 數據，深入洞察東南亞市場，整理成完整跨境網紅數據資料，協助品牌透過跨境 KOL 行銷進軍東南亞市場。AsiaKOL 本系列跨境網紅行銷趨勢將針對東南亞六個國家：馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、印尼、越南推出行銷趨勢分析，此篇將介紹「印尼」網紅行銷之洞察。
印尼為世界人口第四大國，總人數超過 2.7 億，島內富含多元文化與族群，共由 1,340 多個民族組成。印尼在東南亞國家中人均 GDP 僅次於泰國，農業、工業和服務業為其三大支柱產業。據統計，2024 年初印尼的網路滲透率為 66.5%，在擁有龐大人口紅利及國內網路建設加持下，預計到 2028 年，印尼社群媒體用戶數將可達 2.7 億。
據統計，印尼網紅行銷的廣告支出在 2023 年達 1.946 億美元，且越來越多品牌在 2024 年將 30% 以上的行銷預算投入網紅行銷中。網紅在品牌與消費者之間架起了互動和參與的橋樑，觀眾對網紅行銷內容反應良好，約有 68% 的印尼消費者都曾購買過網紅代言的商品；且願意購買印尼 KOL 合作產品的消費者也高達 74%。此外，由於印尼消費者非常喜歡「真實」的評論，尤其是來自影響者的評論，有 40.5% 消費者會因為某產品同時被許多網紅推薦而決定購買，顯示印尼網紅具有相當程度的話語權，消費者也較傾向追蹤網紅的個人社群而非品牌官方社群。
從 AIE 網紅評測數據庫資料觀察印尼 KOL 的各社群平台粉絲分佈，可以看出 Instagram 上的 KOL 人數最多，Facebook 和 YouTube 的 KOL 人數較為相近。但在 YouTube 擁有 50 萬粉絲、30 萬至 50 萬粉絲的 KOL 佔比最高，至於 Facebook 和 Instagram 則擁有較多粉絲數 1 萬以下的微網紅。微型網紅與奈米網紅正逐漸在印尼網紅行銷中佔據主導地位，他們的互動率高、獲得消費者的高度信任，已經有超過七成的印尼品牌計劃每月至少與奈米影響者合作一次。
根據 AIE 網紅評測數據庫統計，印尼 KOL在 21 個領域類型中的人數分佈，以「綜合其他」領域人數最高，「時尚潮流」次之，「藝人明星」位居第三，「美食料理」第四。印尼網紅創作類型、娛樂內容多元，也顯現消費者對於各領域的偏好，吸引更多創作者投入熱門領域。舉例而言，在印尼幾乎到處都可以找到美容影響者，他們創建各種類型的內容，如化妝/護膚教學、產品評論、混搭日常服裝等。此外，印尼人喜歡嘗試新食物，因此美食 KOL 創造了許多探索新奇食品和飲料、分享其獨特之處的內容。
AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫，透過網紅的影響力、互動參與及內容關聯程度三大指標計算出網紅之 AIE 分數，據此整理出印尼 KOL 排行榜。印尼 KOL 排行榜前 20 名中，設計創作領域的網紅佔多數，表演藝術、汽機車類型也上榜多次，顯示印尼消費者對這些領域相當感興趣，願意接受相關內容推播的意願也高。此外，排行榜中可以看出印尼有許多擁有高影響力的大型網紅，上榜的 20 位印尼 KOL 總粉絲數均有超過百萬以上。
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想要進軍東南亞市場，與 KOL 合作能讓品牌以更具創意的方式接觸到消費者，人口數龐大的印尼網路市場開發潛力無窮，尤其印尼消費者傾向購買網紅推薦的產品，能看出網紅行銷在印尼勢不可擋。AsiaKOL 跨境網紅行銷擅長為品牌提供精準的市場定位洞察和強大的受眾觸及能力，運用合適的溝通切角幫助品牌透過網紅合作在海外茁壯，提升品牌在東南亞市場的能見度。若有跨境行銷需求，歡迎諮詢 AsiaKOL。
