聖誕節在台灣已經成為重要節慶，許多品牌會趁此推出限量包裝和節慶限定的活動，希望在這個競爭激烈的節慶提升業績。而根據 Meta 的研究指出，82% 台灣消費者在節慶購物季花費的金額比以往更多，更有 78% 消費者會在節慶購物季前做購物規劃。因此，品牌商家應提早規劃行銷策略，才能掌握節慶購物季具備的龐大商機。
面對消費者對節慶的熱情，網紅行銷在節慶行銷中扮演關鍵角色，渲染聖誕節的歡樂氣氛。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫以 2023 年聖誕節前後的數據，洞察聖誕節期間網紅社群有哪些受歡迎的主題，深入探討如何在聖誕節利用 KOL 行銷脫穎而出，並分享可以透過 KOL 合作協助品牌進行聖誕節行銷的熱門主題和行銷策略。
根據 AIE 網紅評測數據庫的調查顯示，聖誕節期間 KOL 社群中，內容互動數最高的熱門主題分別是「聖誕禮物」、「聖誕樹」、「聖誕限定」，其次是「開箱」、「聖誕活動」和「聖誕倒數日曆」。聖誕節的交換禮物活動增強了消費者對禮物的需求，因此禮物推薦成為品牌宣傳的最佳切入點。品牌可以藉由 KOL 的分享，來提供聖誕交換禮物指南，讓消費者更自然地將品牌產品納入禮物選項中，以下將分別介紹聖誕節前六大熱門話題以及成功的網紅行銷案例。
首先，從聖誕禮物的熱詞文字雲中，可以發現美妝、香氛、花禮、福袋、禮盒、禮物卡以及電商平台如 momo、蝦皮等關鍵字討論度很高。品牌可以從中思考這些熱門關鍵字，能否與自己的品牌有所連結，甚至參考相關的通路和產品組合來優化聖誕節的行銷方向。
舉例而言，見習網美小吳就以邀約朋友購買「萬元聖誕交換禮物」的切入角度，來推廣聖誕禮物購買通路，用有趣且生活的方式，置入專屬優惠碼，呼籲粉絲前往商店使用。而 Rice and Shine 則是透過短影音推廣知名網路購物平台的聖誕優惠資訊，從愛自己、送驚喜聖誕禮物給自己的切入角度，勾起潛在消費者的慾望。
基於聖誕節的氛圍，品牌如有相關的佈景、打卡地標，再透過 KOL的分享，更能帶動人流共襄盛舉並消費。實際的案例包含 Ryan 萊恩透過短影音的形式摘錄全台唯一薑餅樂園聖誕樹，以及金童以趣味長影片來分享購物中心聯手熊大店長打造「聖誕魔法村」，都透過影音內容吸引對聖誕節佈景感興趣的消費者前往指定地點朝聖。
「聖誕限定」關鍵字總是能激發消費者的錯失恐懼心理(FOMO, Fear of Missing Out)，凸顯產品的特殊性與獨一無二，因此 KOL 介紹品牌的聖誕限定商品或禮盒，可以有效提升產品話題並促進銷售。舉例來說，KOL 欸你這週要幹嘛就以短影音分享知名巧克力品牌推出的聖誕節限定禮盒及限定巧克力，以有趣的體驗活動，提及產品的特色，吸引網友互動。而安蕾則以「氛圍感美女養成方法」的切入角度，來推薦知名品牌的聖誕限定香氛，讓人不知不覺把影片看完，激發網友的購物慾望。
不論是禮盒、福袋開箱，KOL 的精緻聖誕開箱內容，與粉絲分享拆禮物的心境並揭曉禮物內容物，或是從交換禮物的切入角度分享不同價位的禮物選擇，都可以滿足粉絲對聖誕驚喜的好奇心與期待感。以慈妹為例，她就以值得收藏或送禮的角度推薦超商聖誕福袋，而知名美妝、穿搭 KOL 唐葳開箱精品的限量聖誕禮盒，穿搭及照片凸顯高貴奢華氣質，便相當有說服力。
近年來，聖誕主題活動也相當熱門，許多餐廳或百貨會透過聖誕活動吸引顧客參與並進店消費，其中不少也會請 KOL 推廣聖誕主題活動，或是找網紅推廣聖誕活動的限定來店禮。其中法國 Anna 就拍攝影片開箱統一百貨精心打造的聖誕主題佈景活動與 Tablao Flamenco 佛朗明哥酒館；插畫家貓貓蟲咖波則與百貨聯名並推廣相關聖誕活動。
迎接聖誕節的到來，各大品牌會推出聖誕倒數日曆或倒數禮盒，讓品牌粉絲年末倒數的日子都有品牌陪伴，也能認識更多不同的品牌產品。聖誕倒數日曆的精美包裝與每天拆禮物的驚喜感，讓 KOL 發布相關主題就能大大吸引粉絲目光。舉例而言，KOL 牛排拍攝短影音開箱好市多推出的聖誕倒數啤酒禮盒，每天都能喝到不同啤酒的產品的驚喜感，獲得極高的網友討論度；美妝保養網紅 Goris’ Sky 則推薦身體保養品牌 Sabon 的聖誕限定系列商品與聖誕倒數日曆，也引起許多網友熱烈討論。
基於聖誕節大家傾向送禮或是舉辦交換禮物活動，透過 KOL 推薦禮物、聖誕禮物送禮指南的角度，能為不同對象、個性、價位及各種風格提供聖誕禮物靈感，同時曝光、介紹產品功能及其適合對象，呼籲消費者送上最適合的節日祝福！
聖誕節的節慶氛圍很適合短影音行銷，如能善加運用配樂、特效等，更能促成導購效果。品牌在執行聖誕節行銷時，可以多加利用短影音打造溫馨愉悅的年末購物氣氛，模擬使用商品的情境，或真實展現商品使用感受，並透過特效與攝影技術凸顯商品特色，吸引潛在客戶下單。
根據團隊過去經驗，聖誕節禮物盒開箱也能有效創造令人期待的氛圍。例如 AsiaKOL 的 AKBOX 禮物盒開箱企劃，就曾分別協助唐吉訶德以及老佛爺百貨執行聖誕禮物盒開箱企劃，邀請多位 KOL 發布開箱圖文或影音內容，最後互動率、觸及率皆有良好的成效，不論是在宣傳或粉絲互動上都有正面提升。
聖誕節已成為台灣品牌競逐的重要戰場，而掌握節慶熱門關鍵字與話題，是成功行銷的關鍵之一。品牌還沒找到行銷靈感嗎？您可以借助 AsiaKOL 的服務，為您的品牌找到最合適的網紅行銷策略，以及宣傳的溝通切入點。無論是針對短影音內容製作、產品開箱曝光，或是量身定制的網紅合作方案，AsiaKOL 都能為您的品牌提供最佳支持。聖誕商機稍縱即逝，立即與 AsiaKOL 聯繫，攜手打造高效且具影響力的節慶行銷活動吧！
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