隨著現代社會對數位內容的依賴度逐漸提升，人們對於閱讀的需求和認知也在發生變化。市場研究公司 Embrain Trend Monitor（trendmonitor.co.kr）針對韓國全國 13 至69 歲的男女共 1,200 人進行了「2024 閱讀現狀及社區書店相關認知調查」。調查結果顯示，大多數人認為閱讀是必需的文化生活，並且最近對閱讀的興趣有所上升。「閱讀潮流」的興起，讓年輕一代更傾向於透過社交媒體分享閱讀體驗，將閱讀視為展現個人品味的手段。而社區書店成為閱讀愛好者的心靈避風港，其特有的文化氛圍和多元功能使其在傳統大型書店的競爭中，展現出獨特的生存空間與魅力。本文將深入探討閱讀在韓國的現狀，並剖析社區書店在文化生活中的新興角色。

• 8成受訪者認為「閱讀是必要的文化生活」
• 人們普遍認為閱讀只是「興趣」而非「強迫」

具體來看，10 名受訪者中有 8 人（83.1%）認為閱讀是必不可少的文化生活。同時，大多數人都尊敬閱讀量多的人（74.1%，同意率），並且偶爾會對自己的閱讀量不足感到警覺（73.5%）。特別是，隨著「閱讀潮流（Text hip）」趨勢的興起，人們認為記錄和分享閱讀是一種時尚，年輕人對此趨勢的感知尤為強烈（10多歲 61.5%，20 多歲 64.5%，30 多歲 54%，40 多歲 42%，50 多歲 39%，60 多歲 31%），這表明習慣於通過社交媒體來表達自己的年輕一代，更傾向於將閱讀和分享書籍視為展示個人品味和個性的一種方式。

在這樣的背景下，閱讀的受關注程度正在提高，其中諾貝爾文學獎等獎項也促進了這一趨勢的發展（79.8%，同意率），作家「韓江」 獲得諾貝爾獎，似乎為國內圖書市場注入了新的活力（77.3%，同意率），讓人們重新審視了閱讀的價值，這是非常鼓舞人心的。然而，人們雖然強調閱讀的必要性，卻也認為閱讀只是一種興趣和愛好，不應該被強迫（78.8%），如果不是出於自己的興趣或習慣，那麼實踐起來會相當困難（61.3%）。

• 去年平均每人閱讀量為「7.29本」
• 10至20多歲受訪者與過去相比閱讀量略有增加

韓國國民整體上對書籍的興趣也有正向增長（89.7%，同意率），最近一年的平均閱讀量（從 2024 年 1 月至今，不包括教科書、參考書等）為 7.29 本。10 多歲和 40 多歲年齡段的閱讀量比其他年齡段來得高（10 多歲 8.39 本，20 多歲 6.64 本，30 多歲 6.88 本，40 多歲 8.20 本，50 多歲 6.73 本，60 多歲 6.91 本）。總體而言，閱讀量與過去相比沒有太大變化，但年輕群體（10～20 多歲）最近閱讀量有所增加。無論紙質書還是電子書，平均每次閱讀時間為「30 分鐘到 1 小時以下」的比例最高（紙質書 31.6%，電子書 28.2%）。而使用電子書的情況下，「20 到 30 分鐘」（18.6%）和「10 分鐘以內」（9.8%）的閱讀比例相對較高，這可能是因為無論何時何地都能透過智慧型手機、平板電腦等設備進行碎片化閱讀的緣故。

至於人們閱讀的主要目的，以「自我發展」佔比最高（46.8%，多選），其次是「想要瞭解更多特定領域的知識」（38.2%），以及「自我滿足」（37%）。由於年輕一代識字能力下降的問題受到社會關注，他們似乎想透過「閱讀」來作為提高辭彙能力的方法，其中，30 歲以下的年輕人為了提高辭彙量而閱讀的比例相對較高（10 歲 24.5%，20 歲 30.5%，30 歲 26.5%，40 歲 15%，50 歲 11%，60歲8.5%）。而在書籍類別中，閱讀「小說」 的最多（53.3%，多選），其次是 「自我發展書籍」（33.3%）、「人文書籍」（26.7%）、「歷史/文化書籍」（21.8%）。

• 77.4%的人認為社區書店是一個「文化生活」空間
• 77.9%的人希望社區有特色的社區書店

另一方面，以個人興趣或特定概念為主題經營的「社區書店」吸引了消費者的注意，被視為一個可以享受小規模文化生活的舒適空間。雖然今年「社區書店」的拜訪率相對較低（32.9%），但有一定閱讀習慣的人卻是沒少來（1~2 本 24.5%，3~5 本 30.7%，6~10 本 43.6%，11 本以上 43.9%）。這主要是因為「社區書店」獨有的氛圍好（39.7%，多選），而且大型書店太遠（32.2%），或是想要在一個不擁擠的地方閱讀（28.9%）。因此，很多人在潛意識裡，就將「社區書店」與一個舒適的空間（33.3%，多選）畫上了等號，認為在那裡可以安靜舒適地閱讀。

「社區書店」因其獨有的氛圍而受到青睞，越來越被視為一個「文化生活」的空間（77.4%，同意率）。在「社區書店」不僅可以閱讀，還可以進行各種文化活動（55.1%，同意率），與他人「溝通/交流」（53.1%）。有 77.9% 的人希望「我們社區有特色的社區書店」，76.8% 的受訪者希望周圍有更多元化的社區書店，這顯示了人們對社區書店活躍化的期待。預計未來社區書店將在地區社會中將扮演重要角色，以滿足居民的個人品味和多樣文化體驗。

隨著閱讀逐漸成為一種個人化、社群化的文化活動，「閱讀潮流」的興起不僅讓人們重新認識閱讀的價值，更促使社區書店成為兼具文化生活空間和社交平台的場域。調查顯示，大部分消費者對於社區書店的期待與需求持正面態度，特別是年輕一代，許多人將其視為展現個人品味與交流的平台。透過滿足多樣化的文化體驗需求，社區書店不僅能夠吸引更多顧客，也有望成為推動文化與社區發展的重要力量。

資料來源：https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=3131&code=0303&trendType=CKOREA

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