繼上次的日本女性旅行調查海外篇之後，日本市場調查公司 Mynavi 也調查了職場中 20 多歲女性的日本國內旅行情況。本文將從國內旅行的目的、受歡迎的地區，以及計畫制定和預算等多個角度，詳細解釋 20 多歲年輕女性對於國內旅行的實際情況。
首先，關於成為社會人士之後每年平均旅行的次數，在【國內旅行】中，回答「2次」的最多，占 27.3%。而在那些回答「每年 3 次以上」國內旅行的人中，「3次」的占 39.5%，其次是「9 次以上」，占 21.8%，可見國內旅行的頻率相當高。另外，對於【海外旅行】的年平均次數，整體上「0 次」的占 70.7%，即使是那些「每年 3 次以上」國內旅行的人中也有 57.1% 的人選擇「0 次」海外旅行，佔據了半數以上。在之前的「20 多歲日本女性海外旅行相關調查」中，有海外旅行經歷的人，國內旅行的次數平均為 2 次。海外旅行派中，很多人也會進行國內旅行，而國內旅行派則更大比例地只享受國內旅行。
接下來，關於旅行目的地的區域選擇，「東京都」和「大阪府」以 20.1% 的比例並列第一。第三名是「北海道」，第四名是「福岡縣」，而「沖繩縣」意外地只排在了第六位。根據這個結果，我們可以推測 20 多歲日本女性的國內旅行更傾向於城市地區，而不是度假勝地。
關於國內旅行的目的，有 41.8% 的人選擇「美食探店」，而「咖啡館探店」也有 31.6%，可以看出很多人是以「美食」為旅行目的。另外，「溫泉」以 26.3% 的比例排在第三名，似乎也有很多人是為了治癒工作和日常生活中的疲勞，尋求放鬆的目的。
在國內旅行的決定因素中，有超過半數回答「因為想吃當地的美食」（61.2%），與前面提到的旅行目的回答結果相似。有很多人以當地的特色美食或只有該地才有的餐廳為目標，來決定旅行目的地。其次是「因為風景和街道很漂亮」，占 33.9%；第三名是「因為看起來活動很有趣」，占 21.1%，可能是因為看了電視專題或社群媒體上的貼文後，產生了想要親自去體驗的想法。
接下來，我們將深入探討國內旅行的時期、住宿等旅行時需要決定的各種事項。首先，調查發現年輕女性選擇國內旅行的時間，「9 月」有 24.7%，「10 月」有 24.0%，這兩個月份成為了旅行的高峰期。9月和10月的節假日相對較多，容易形成連休，且避開了被稱為旺季的「暑假」和「年末年初」，對於 20 多歲的女性來說，這兩個月似乎是最佳的旅行季節。另外，那些每年【國內旅行 3 次以上】的人，在「5 月（黃金周除外）」、「6 月」、「7 月」、「12 月（年末除外）」的回答率也相對較高。可以看出即使一年中旅行多次，他們似乎也在計畫避開旺季。
關於住宿地點，出乎意料的是，「商務飯店」的選擇最多，回答率佔據超過半數。根據前述的結果進行推測，對於想要以「美食」為主要目的的 20 多歲女性來說，她們對於僅僅用來住宿的飯店沒有太多講究，相比於高成本的旅館或度假飯店，更多的人傾向於選擇性價比高的商務飯店或城市飯店，並且願意在美食上投入更多的預算。
接下來，我們對制定國內旅行計畫的時間進行了各項目類別的調查。關於「預算」、「日程」、「目的地」，大多數人是在「2 個月前到 1 個月前」開始計畫的，而「和誰一起去」、「住宿地點」、「餐飲」則是在「1 個月前」，「觀光景點」是在「2 到 3 周前」，而「行李準備」則是在「1 周前」開始準備的，這些時間段都是比較集中的。
在「海外旅行相關調查」中，人們通常會先決定「和誰一起去」，然後再調整「日程」、「目的地」等，但國內旅行的順序則相反。可能是因為目的比較明確，所以較多人傾向先確定個人的計畫，然後再尋找符合該計畫和目的的同伴。此外，關於「餐飲」方面，也有相當一部分人在「2 個月前」就開始計畫，比決定「住宿地點」的時間還要早。這可能是因為很多人的旅行目的主要是美食，所以他們會先調查想去的餐廳，然後根據餐廳的位置來考慮住宿地點。
而關於提前安排，有 49.7% 的人選擇「交通和住宿地點分開自己調查」，這是最多的選項，幾乎有一半的人會自己調查後分別安排交通和住宿。由於評比網站也很多，近年來很多人認為透過自己調查並在不同地方預訂，可以更便宜地安排行程。
另外，關注前述的計畫時間，我們可以看到，「日程」和「目的地」是在「2 個月前」及甚至更早的「3 個月前」開始計畫的，而「住宿地點」則是在「1 個月前」成為高峰期，時間上有所不同。這表明人們可能在決定目的地後就開始預訂交通相關的事宜，然後再決定住宿地點。
關於計畫國內旅行時每人的預算，「提前預訂的費用（交通費、住宿、活動等）」中有 37.8% 的人選擇「3 萬～5 萬日元（6,462～10,770 新台幣）」，而「在當地產生的費用（餐飲、購物等）」中有 52% 的人選擇「1 萬～3 萬日元（2,154～6,462 新台幣）」，這兩個區間是最多的。
根據這次調查結果，可以看到 20 多歲的日本職場女性對國內旅行展現出獨特的偏好和規劃習慣。她們多數選擇在美食、景點、住宿等方面進行細心的規劃，並偏好在非旺季時出遊，以避開人潮並享受更高的性價比。此外，美食探訪成為年輕女性的主要旅行動機之一，許多人會優先規劃想去的餐廳，並根據餐廳位置選擇住宿地點，顯示出旅行動機與細節安排的緊密連結。此外，她們偏好自己分開調查交通與住宿，並在預算內做好提前規劃，這種經濟實惠的旅行方式突顯了她們對於生活質量的要求以及對於自我需求的明確掌握，也反映出當代年輕女性對旅行更為精緻且以個人需求為核心的態度。
資料來源：https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/research_domestictrip-woman24/
⭐「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從跨境網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，助品牌擴張跨境版圖、曝光更廣更吸睛，將行銷成本準確轉換為實際的KPI ► 了解更多
⭐ 若您對「AsiaKOL 跨境網紅專案式服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫 ► 立即填寫
