如果您這幾年來一直關注網紅行銷，您可能已經知道它在推廣品牌和產品方面非常有效。企業可以與網紅合作來提升產品知名度、增加互動量，並帶動銷售。以下是八個網紅行銷的案例，展示了網紅如何為知名品牌帶來亮眼成果：
Nike 是全球運動服飾和器材的領導品牌，僅在 2017 年就創造了超過 340 億美元的營收。他們不僅是全球頂尖品牌，也是網紅行銷的先驅。Nike 經常與名人和社群網紅合作，推廣其產品。
當 Nike 想推廣新款 Air Vapormax 系列時，他們決定與 YouTube 頻道 “What’s Inside?” 合作。這個頻道由一對父子經營，以切開日常物品展示其內部構造而聞名，他們的兩個頻道累計近 600 萬訂閱。
在這次活動中，父子檔創作了七支影片，將 Nike 的品牌訊息融入兩個頻道的不同主題中。他們在 “WHAT’S INSIDE? FAMILY” 頻道上創作了日常影片和問答影片，而在原始 “What’s Inside?” 頻道上，他們製作了一部影片，切開 Nike Air Vapormax，展示鞋子的內部構造。
這支影片單獨獲得了超過 360 萬次觀看，並獲得了 32,000 次按讚。Nike Trip 系列影片播放列表總共獲得了超過 50,000 次觀看，此次活動成功為 Nike 的新產品線帶來了話題熱度。
Subaru 近年來持續成長，網紅行銷在其中扮演了重要角色。2016 年，Subaru 的銷售額就增加了 10%。他們最成功的網紅行銷活動之一是 “Meet an Owner” 活動，目的是提高品牌知名度並增進品牌形象。
這次活動中，Subaru 與來自不同領域的 20 位網紅合作，涵蓋了健身、藝術等多元領域。每位網紅都創作了以 Subaru 車款為主題的獨特內容，並以其真實的聲音分享品牌價值。例如，網紅 Zach King 創作了一支影片，展示他如何開著 Subaru 來取悅他的約會對象，這支影片至今已超過 800 萬次觀看。
“Meet an Owner” 活動總互動率高達 9%，並為 58 篇贊助貼文帶來數千條評論和數百萬個讚。品牌報告顯示，活動確實提升了 Subaru 的品牌知名度。
Youfoodz 是一家澳洲的新鮮食品公司，致力於讓每個人都能輕鬆享受健康飲食。為了推廣他們的新冬季菜單，他們選擇與專注於健康、健身及美食的 Instagram 網紅合作。他們與 81 位網紅合作，創作了 167 篇內容，並在活動期間發布了 162 則 Instagram 限時動態。其中一個例子是網紅 Brittany Daisy，她擁有超過 1 萬名 Instagram 粉絲。
這些內容產生了接近 70,000 次直接互動，並獲得了超過 50 萬次曝光。該活動在 Facebook 和 Instagram 上觸及了將近 150 萬人，透過 Instagram 限時動態，網紅也能創造真實且即時的內容，吸引目標受眾。
Pottery Barn 想推廣其與室內設計師 Ken Fulk 合作的新系列裝飾品，他們選擇了對室內設計有敏銳眼光的網紅來展示這些產品。品牌選擇了經營 Decor8 部落格的網紅 Holly Becker，她利用系列中的裝飾品展示了讀者如何將它們融入家中。她還舉辦了一個抽獎活動，讓讀者有機會贏得價值 500 美元的禮品卡。為了增加參與度，她邀請讀者分享他們最理想的晚餐派對夥伴。
透過這位網紅，活動共產生了 500 則讀者評論和超過 1,000 次互動，社群觸及量接近 400 萬次，成功為 Pottery Barn 的 Ken Fulk 新系列增添了知名度。
當 Gerber 想推出 Lil’ Beanies 產品時，目標是提升在核心目標市場的知名度和銷售量，主要的銷售通路為 Walmart、Kroger、Publix 和 Target。為了達到目標，Gerber 與 Linqia 和 Catapult 合作展開網紅行銷活動，透過網紅創作真實的內容，將其產品定位為幼兒的健康美味點心。
此次活動中，Gerber 與 324 位專注於不同領域的網紅合作，包括旅遊、正念生活、美食及親子，這些網紅的共同點是他們都有兩歲以下的孩子。每位網紅都創作了原創部落格文章和社群媒體貼文，分享他們的孩子如何享受 Lil’ Beanies 產品，並鼓勵觀眾到官方網站下載數位優惠券。
這些 300 多位網紅共創作了 9,400 篇內容，帶來了 920 萬的潛在曝光，並產生了接近 26 萬次點擊、按讚、留言、分享和轉推。該活動期間，Lil’ Beanies 的銷售在全國提升了近 5%。
Maybelline 希望為其新款 Falsies Push Up Drama 睫毛膏推廣品牌知名度並提升銷量，產品主要於 Walmart 銷售。為了達成目標，他們決定與美妝網紅合作，創作與美妝小技巧和美妝開箱相關的內容。這些網紅幫助吸引了店內客流量，並推廣店內的產品展示。
這些網紅所創作的內容獲得了 73,700 次觀看及 3,570 萬次總曝光，並為網紅的部落格頁面帶來了 10,900 次互動。品牌的總媒體價值也因此提升了 1.3 倍。
以上是一些令人印象深刻的網紅行銷案例研究，展示了網紅能夠如何大幅提升業務。正如您所見，這些品牌在網紅行銷活動中有著不同的目標和期望。有些企業希望提升品牌知名度，另一些則希望推廣新產品。而每次，網紅都能為活動帶來令人驚豔的成果。2024 年，網紅行銷正在蓬勃發展，且發展速度比以往任何時候都快，立即聯繫我們了解更多成功案例。
資料來源：
https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-case-studies/
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