正在為您的品牌在越南尋找行銷靈感嗎？別再煩惱了！我們為你整理了越南當地和國際品牌正在使用的最新行銷趨勢，幫助你打造成功的行銷活動。在這篇文章中，我們將聚焦於數位廣告、網紅行銷，以及越南常見的其他線上廣告渠道。
在越南，消費者非常依賴社群媒體、顧客評論以及手機應用程式來發掘和了解品牌。事實上，有 26.1% 的越南網路用戶會使用影片網站來研究他們可能想購買的品牌。因此，企業正在利用像 YouTube、TikTok、Facebook 和 Instagram 這些社群媒體平台來接觸潛在顧客。
Photo source: #AJmarketing
如果你想要向目標受眾傳達真實的品牌訊息，使用專家、部落客和網紅的產品評論是一個行之有效的策略。雖然數位媒體占主導地位，但線下媒體依然不可忽視。我們將展示的部分品牌依然透過電視廣告、電影和音樂影片來傳達品牌訊息。
讓我們來聊聊 Oreo 在 2020 年的行銷活動，這次活動使用了超酷的 AR 擴增實境技術，為消費者帶來全新體驗。Oreo 推出了特別的「春節禮盒」，內含全新口味的紅絲絨蛋糕風味餅乾。但真正的亮點藏在禮盒裡——消費者可以發現一張音樂卡，只要用手機掃描，就能播放傳統的年節音樂。而且，還不只這樣！消費者咬下一口餅乾，對應螢幕上的圖像，即可解鎖由越南知名歌手 Min 創作的 5 首專屬春節歌曲。可以說，Oreo 的這次活動在越南大獲成功，也是 2020 年最成功的廣告科技案例之一。
RealMe 的 Series 8 手機是 COVID-19 爆發期間的十大暢銷手機之一，它們的成功可以歸功於一個關鍵因素：對線上媒體的極佳運用。 RealMe 的「Dare To Leap」（敢於飛躍）行銷活動大獲好評，品牌成長率超過 60%，並成為 Tinh Te 科技論壇上粉絲數最多的品牌。他們採用了多種行銷策略，包括社群話題操作、KOL 行銷、TikTok 行銷，以及戶外廣告行銷。
這次活動從一個社群話題操作開始，兩位 RealMe 代言人展開尋找神秘的「數字 8」任務，這項線上到線下的活動引起了大量消費者的關注和參與。他們還推出了兩場與「Dare to Leap」概念相符的脫口秀，邀請了年輕的旅遊 Vlogger 和攝影師分享拍攝技巧。除此之外，RealMe 還在 TikTok 上推出了一個名為「Infinity Dance」的舞蹈挑戰，吸引了超過 65,000 人參與。他們還與近 100 位網紅合作，這些網紅在越南各地分享使用 Series 8 系列手機拍攝的內容。
RealMe 的行銷活動無處不在——遍布各大社群媒體、廣播節目，並出現在 400 多篇的新聞報導、電視、報紙、論壇和網站上。他們甚至在主要城市使用了大型看板來支持這次活動。總體來說，RealMe 對線上媒體的運用非常成功，展現了他們在行銷上「敢於飛躍」的精神。
Milo 透過真實的消費者故事來宣傳品牌，在行銷世界中脫穎而出。這個名為「運動總能成就冠軍」的活動打動了越南的家長，並鼓勵孩子們追求他們對運動的熱愛。Milo 的 60 秒電視廣告引起了觀眾的共鳴，他們從消費者那裡收到了超過 600 則關於孩子如何在運動中成長的故事。這次活動特別之處在於，Milo 並沒有使用童星，而是用真實運動員和家長的話語來傳達有意義的訊息，與目標受眾產生共鳴。
不僅如此，Milo 更與 Biti’s Cool Kids Club - Champion Edition 合作，將這次活動推向另一個高峰。透過參加「Create Your Champion Mark」計畫，家長可以為自己的孩子設計封面照片，並分享他們的成長故事，還有機會贏得獨家款的 Milo 運動鞋。即使在 COVID-19 疫情期間，Milo 仍然保持著運動的精神，推出了線上「Energy 夏令營」，並發布了 Milo ChampSquad 應用程式，使用者可以在上面找到由專業教練指導的運動影片。
總體來說，Milo 的活動是成功將思想領導力融入行銷活動中的絕佳範例，並展現了如何透過真實的故事激勵顧客，並與他們建立更深層的連結。
越南的美食科技新創公司 Baemin 和他們可愛的角色「Meo Meo」運用了情感行銷技巧，成功地與他們的目標族群——職場女性——建立了深刻的連結。Baemin 著重於強調飲食需求和食物選擇，同時保持品牌的年輕與趣味性。
Baemin 推出了三個傳播活動，首先是「女人該愛安全還是有趣？」這是一場關於選擇戀人和選擇餐廳之間的辯論。他們與越南藝人 Tran Thanh 合作，成功引發超過 11,000 次討論，並且根據 BuzzMetrics，他們的活動還登上了社群媒體精選活動的前 7 名。第二個活動「Baby」利用了越南饒舌音樂的流行趨勢，推出了一支音樂錄影帶，在短短 72 小時內就登上了 YouTube 熱門排行榜的第 3 名。這首歌由 AMEE 和 KARIK 演唱，深受目標受眾喜愛。在他們最新的活動「Sweet」中，Baemin 與饒舌歌手 JUSTATEE 和 Rhymastic 合作，使用流行的 Rap Viet 技術製作了一段音樂影片。
總的來說，Baemin 和「Meo Meo」運用了情感行銷技巧，成功地與他們的目標族群產生共鳴。透過年輕且充滿趣味的品牌形象，Baemin 成功捕獲了越南職場女性的心。
Aqua 出色的行銷活動 #AquaVua，推出了一款針對年輕夫妻設計的經濟實惠且節省空間的洗衣機和冰箱，專門為生活預算有限、居住空間較小的家庭量身打造。這次活動運用了多種行銷手法來與他們的目標族群產生連結。首先，他們創作了一系列名為 #AhToMe 的不可跳過廣告，展示了在小廚房裡做飯的種種困難。除此之外，還邀請了知名 KOL Giang Oi 分享她的新婚生活，分享她與先生如何讓所有家電在新家裡井然有序地擺放。
為了提高參與度，AquaVua 在 YouTube 上推出了一系列的短片廣告，有效地傳達了他們的訊息。最後，他們以一個超有趣的迷你遊戲「Aqua 洗衣機能裝下兩半的過年物品嗎？」為活動畫下完美句點。
總的來說，#AquaVua 活動非常成功。Aqua 出色地運用多種行銷手法來觸及他們的目標客群，且他們的經濟實惠、節省空間的洗衣機和冰箱，深受越南年輕夫妻的喜愛。
Lazada 是越南頂尖的電商平台之一，一直致力於提升用戶體驗，並採用了許多創新的行銷手法，例如合作和直播。Lazada 與 Grab Vietnam 合作，確保提供最佳的配送服務。他們甚至與 Google 合作推出了一門如何提升銷售的課程，成功讓平台上的賣家數量翻倍。為了保持平台的趣味性與互動性，Lazada 還與 KOL 合作推出互動遊戲。而他們的直播更是廣受歡迎。事實上，在 2020 年第二季，這些遊戲化活動在 Facebook 上獲得了高達 2,990 萬次的互動。
即使在疫情期間，Lazada 也透過 LazLive 節目讓購物變得更有趣，結合了購物與娛樂，形成了「購物娛樂」的概念。LazLive 節目吸引了高達 1,500 萬次觀看，顯示出 Lazada 無論何時都能保持顧客的高度參與。總體而言，Lazada 的創新行銷手法取得了巨大成功，顯示他們始終在尋找新的方式來提升用戶體驗。
要在越南這樣具價值的國際市場中取得成功，品牌需要創意，並深入了解該市場的細微差異。這份案例清單展示了那些深知如何制定有效行銷策略的品牌範例。從這些案例中可以看出，品牌仍然採用多渠道行銷，不僅使用網路，還包括電視、廣播、手機應用程式等多種方式。我們也觀察到，大多數品牌都在他們的活動中與網紅合作。事實證明，網紅行銷在越南不僅達成了預期的廣告與行銷目標，甚至超越了預期效果。
因此，如果您想了解更多有關品牌如何在越南行銷自己的方法，馬上聯繫 AsiaKOL 亞洲達人通！
資料來源：https://www.ajmarketing.io/post/11-marketing-success-stories-in-vietnam
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