隨著新冠疫情的緩解，去海外旅行的人相比幾年前有所增加。日本市場調查公司 Mynavi 調查了日本 20 多歲女性的海外旅行情況。在日元貶值等社會影響之下，近年來日本 20 多歲女性的旅行目的地和目的是什麼？本文將近一步分析，在出社會後，20 多歲日本女性的旅行頻率、去海外旅行的時間，以及相關資訊收集方法等。
關於進入職場以來的海外旅行經驗，結果顯示「1 年以內有計畫去海外旅行」的占比最高(49.7%)，可以看出最近計畫海外旅行的人在增加。而關於到目前為止的海外旅行經驗，「每隔幾年去 1 次海外旅行」的占 36.8%，是最多的；而「這是第 1 次海外旅行」的人只占 18.2%。可以看出計畫去海外旅行的人當中，有八成以上是有海外旅行經驗的。
決定去海外旅行的最常見原因是「被一起去的人邀請了」，占 40.7%。對於第一次或長時間沒有去海外旅行的人來說，似乎更多是透過被邀請，從而制定旅行計畫的。其次的原因則是「因為在 SNS 上看到了網友的貼文」和「因為看了電視上的專題報導」，都達到了 20% 以上。瀏覽海外的圖片和影片，很容易讓人產生自己也想親自去體驗一下的想法。
接下來，當被問及決定去海外旅行的關鍵因素時，超過六成受訪者都表示「因為想嘗試當地的美食」。似乎許多人是從「吃」的角度來決定旅行目的地的，他們追求只有在當地才能體驗到的道地美食。其次則是「因為想在購物行程買些東西」，占 46.4%。20 多歲女性的海外旅行，與其說是根據模糊的印象來決定目的地，不如說她們更傾向基於明確理由，如美食或購物，來選擇旅行地點。
在海外旅行的目的地中，「韓國」以 45.7% 的壓倒性優勢位居第一；第二名是「臺灣」，占 17.9%。亞洲地區似乎很受歡迎，由於距離較近，可以利用週末輕鬆前往，當地又有豐富的樂趣（美食和購物），而且相對不受日元貶值的影響，這些可能都是受歡迎的原因。
排名第三的旅遊地是「夏威夷」，占 15.2%。從有無海外旅行經驗的排名來看，「夏威夷」是日本 20 多歲女性首次海外旅行的第二選擇，僅次於「韓國」。作為海外旅行的經典度假地，很多人選擇它作為第一次海外旅行的目的地。
正如前述決定海外旅行的關鍵因素「因為想嘗試當地的美食」一樣，受訪者的旅行目的也集中在「咖啡館探店（42.4%）」和「美食探店（40.7%）」。另外，在「每隔幾年 1 次」及「每年至少 1 次」海外旅行的人當中，也有一定數量的人以觀賞「世界遺產」為主要旅遊目的。
接著我們將探討海外旅行的時間、同伴等相關事項。首先，關於旅遊時間，「9月」和「10 月」的回答都在兩成左右，這與「暑假和年末年初」成為家庭旅行高峰期的結果大相徑庭。與需要協調全家人日程的家庭旅遊不同，單身的 20 多歲女性傾向於避開遊客和價格高峰期，選擇節假日多、容易連休的 9～10 月。
而關於旅行的人數，「2 人」以 73.2% 遙遙領先。與國內旅行相比，考慮到海外旅行需要的天數和費用，以及需要協調假期等因素，選擇 2 人旅行的佔比最高也是可以理解的。另一方面，令人意外的是選擇「1 人」的受訪者占 12.6%，有超過一成的人選擇獨自進行海外旅行。
那麼，在回答「2 人以上海外旅行」的受訪者之中，最常與自己一起同行的旅伴是誰？結果顯示，佔比最高的旅伴是「同性朋友」，占 56.5%，第二名是「母親」，占 25.2%，第三名是「戀人」，占23.7%。綜合「2 人」旅行的對象，可以推斷出，很多人選擇與同性朋友進行「女子旅行」或與母親一起進行「母女旅行」。
接下來，我們根據專案調查了制定海外旅行計畫的時間。關於「預算」、「旅伴」、「日程」、「目的地」、「住宿地點」這些項目，從「3 個月前」開始制定海外旅行計畫的比例最高。另外，關於「同行夥伴」這項，「4 個月前」開始計劃的回答占 12.9%，比其他項目的回答率高，很多人會首先決定旅行的同伴，然後才開始制定各種計畫。此外，關於「餐飲」和「觀光景點」，「1 個月前」計畫的回答占了四分之一。很多人傾向於在行前做好充分的調查，而非臨時決定想去的餐廳或想吃的美食。
最後，關於海外旅行的資訊收集方法，對於「目的地」、「住宿地點」、「餐飲」、「觀光景點」、「特產購物商店」、「旅行攜帶物品」等各項目進行調查時，所有項目中「Instagram」的回答都是最多的，其次則是「X(Twitter)」。特別是「目的地」、「餐飲」、「觀光景點」這些項目中，「Instagram」的回答超過了半數，此外「YouTube」也有一定的比例，這表明人們重視照片和影片等視覺資訊。
另一方面，「住宿地點」除了 SNS 之外，「旅行社的網站」的回答比其他項目高。對於需要實際預訂的專案，人們可能會在旅行社網站上查找資訊，並直接進行預訂。
由於社會環境變化以及日元貶值等因素，對日本女性的旅行選擇與計畫有著顯著影響。韓國和臺灣這些距離較近且相對經濟實惠的地點成為熱門選擇，而美食、購物等具體目標也成為她們決定旅行的關鍵動機。20 多歲女性在旅遊計畫過程中高度依賴社群媒體，尤其是 Instagram 的視覺內容來決定行程細節。品牌若能捕捉她們的消費偏好，將有機會在海外旅遊市場中大展拳腳。
資料來源：https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/research_tripabroad-woman24/
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