東南亞擁有眾多年輕人口紅利，加上網路社群蓬勃發展，品牌可以結合大小網紅進行不同層次的推廣，進軍東南亞市場。AsiaKOL 以獨家 AIE 網紅評測數據庫結合 i-Buzz Asia 數據，深入洞察東南亞市場、進行輿情數據搜集，統整跨境網紅資料，協助品牌行銷東南亞市場。AsiaKOL 跨境網紅行銷將針對東南亞六個國家：馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、新加坡、越南推出網紅行銷趨勢洞察，此篇將介紹泰國網紅行銷之洞察。
泰國擁有 7,000 萬人口，2024 年的人口及人均 GDP 在東南亞國家中排名第四，自然資源豐富吸引外資湧入投資，豐富的人文和熱帶環境氣候也同時帶動觀光產業蓬勃發展。泰國人口紅利帶來的多樣化需求和受眾廣泛促進網紅行銷發展，截至 2024 年，泰國網紅行銷廣告支出預期可達六千八百萬美元。
泰國用戶在社群媒體上追蹤網紅的比例高達 82%，Facebook、YouTube、Instagram 和 TikTok 都是熱門平台。網紅帶貨力和快速的傳播力讓大眾對新產品耳濡目染，其中有 95% 的泰國消費者都曾因網紅推薦而得知新產品。42% 的泰國消費者表示他們對產品的評價會受網紅代言影響，更有 76% 的消費者實際購買過網紅代言的產品，使得泰國的網紅經濟蒸蒸日上。
泰國網紅行銷的市場規模預計到 2029 年將達到 1.12 億美元，許多品牌信任並紛紛投入網紅行銷，其中食品與飲料是在網紅行銷上花費最高預算的產業類別(39%)、時尚美容位居第二(17.5%)。食品飲料、時尚美容構築日常生活，和生活息息相關的題材更容易引起大眾共鳴，且擁有強大的視覺效果能吸引大眾目光停留，讓這兩大產業擁有無限的商機。
從 AIE 網紅評測數據庫的資料觀察泰國 KOL 的社群平台粉絲分佈，Instagram 和 YouTube 上有較多的 KOL 人數，且平均粉絲數較高。尤其 YouTube 平台，KOL 以 10 萬至 30 萬粉絲、50 萬粉絲以上的佔比最高。Facebook 上的大型 KOL 人數雖不及 Instagram 和 YouTube，但擁有非常多粉絲數僅有千人的微網紅。
泰國 KOL 的粉絲數差距甚大，但小型及微型網紅相較於大型網紅的平均互動表現更佳。粉絲數介於 5 千至 1 萬的微網紅影響力不容小覷，由於微網紅與粉絲之間的互動更頻繁、更親近，更容易能獲得粉絲的信任、建立起屬於自己的小眾市場，故其互動率相較於其他級距高。
根據 AIE 網紅評測數據庫統計，泰國 KOL 分佈在 21 個領域類型中，以時尚潮流領域人數最高，美妝保養次之，旅遊位居第三。此三大主題有豐富的內容可以進行創作，能夠掀起話題和貼近生活，讓許多人紛紛投入網紅創作行列。
AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫，透過網紅的影響力、互動參與及內容關聯程度三大指標計算出網紅之 AIE 分數，據此整理出泰國 KOL 排行榜。泰國 KOL 排行榜前 20 名中，可以發現除了人數佔比最高的美妝、時尚、旅遊類型以外，亦有許多汽機車類型的 KOL 入榜，這與泰國投入網紅行銷花費佔比的較高產業別不謀而合。
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網紅影響力由眾多粉絲力量堆砌而成，人口數眾多且社群使用率高的泰國就相當適合運用網紅影響力推進品牌。特別是在食品飲料、時尚美容、汽車等高消費類別中，網紅的視覺呈現與生活場景的結合能有效吸引消費者目光，促使品牌信息更加深入人心。AsiaKOL 跨境網紅行銷不僅協助品牌精準挑選合適的泰國網紅，還透過獨家 AIE 網紅評測數據庫深入分析粉絲互動和影響力，提供最具效率的溝通策略。無論是大眾市場還是小眾受眾，AsiaKOL 皆能夠幫助品牌以網紅影響力實現市場滲透，並提升品牌在泰國及東南亞市場的曝光與轉化率。
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