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62 歲的 Helen Polise 並未考慮退休,甚至完全不想,她的工作是什麼呢?TikTok 明星。Polise 的 TikTok 帳號「The Muthership」擁有近 100 萬粉絲。她在疫情期間開設了這個帳號,最初只是作為一種消遣和娛樂——但很快地,這成為了她的第二職業。

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銀髮網紅崛起:年過60的嬰兒潮世代正在轉型成TikTok明星

Posted on 2024/09/02 14:00

62 歲的 Helen Polise 並未考慮退休,甚至完全不想,她的工作是什麼呢?TikTok 明星。Polise 的 TikTok 帳號「The Muthership」擁有近 100 萬粉絲。她在疫情期間開設了這個帳號,最初只是作為一種消遣和娛樂——但很快地,這成為了她的第二職業。

 

「有些人會問我,你是如何做到這種轉型的?你是怎麼找到這條路的?於是我說,我會為你們做一個教學影片,這成了我在社群媒體上的轉捩點,」Polise說。她現在透過付費教學影片來賺錢,教其他人如何使用 TikTok。她希望能逐步減少他另一份電視廣告導演的工作,讓 TikTok 成為她的全職工作。Polise 表示,她的廣告製作背景幫助她了解如何製作 TikTok 內容:她將自己已經掌握的知識轉移到一個較小的螢幕上。「我對科技很在行,可能比很多年輕人都還懂,」她補充道。「我想強調的是,變老是沒問題的。我感覺我現在更加真實,我不害怕做我自己。」

 

 

真實性能賣錢——甚至能帶來數百萬美元的收入。品牌方也注意到了這一點,並且開始與年長的網紅合作,這些網紅在業界被親切地稱為「銀髮網紅」 (Granfluencers, 是由祖父母 grandparents 再加上網紅 influencers 組成的新單字) 。

 

 

銀髮網紅經濟

 

根據高盛 (GS) 的報告,網紅經濟目前市值達到 2,500 億美元,並有望在 2027 年翻倍,達到約 4,800 億美元。

 

「The Retirement House」是一個擁有 510 萬粉絲的 TikTok 帳號,帳號中的六位老人以扮演角色並創作精心策劃的內容而出名,並曾為護膚品牌 CeraVe 進行廣告推廣。來自棕櫚泉的四位朋友在 TikTok 上被稱為 “The Old Gays”,擁有 1100 萬粉絲,並與現代汽車合作。而 74 歲的 Lynn Davis,她的料理影片吸引了 1,570 萬 TikTok 追隨者,則與 Chobani 合作,為該品牌做廣告。

 

 

大多數使用社群媒體的美國人年齡落在 18 歲至 29 歲之間,但每年在社群媒體上活躍的65 歲以上人群數量也在增長:根據 Pew Research 的數據,2014 年該年齡層有 21% 使用社群媒體,而到 2021 年這一比例已經翻倍至 45%。Polise 說:「我們以某種方式看待年長者,當越來越多的年長者在社群媒體上真實地展現自己時,我們可以改變對老齡化的看法,讓它變得更正向。」

 

78 歲的藝術家兼影響者 Debra Rapaport 正在為她的永續穿戴藝術尋找新的受眾。在 Instagram 上,她向近 6 萬名 Instagram 粉絲宣傳她即將舉辦的展覽、工作坊和她正在銷售的作品。「78 歲的我並不害怕站出來說,這就是我,這就是我所做的。我已經做了很久,並不打算停止,」Rapaport 說。她說,她誇張的混搭風格吸引了年輕追隨者的眼球,激勵他們勇於冒險並表達自己。「我認為年輕人渴望真實性,而這正是我試圖鼓勵的,」她說。

 

 

這對 Granfluencers 也有好處。隨著美國人年齡的增長,他們的世界往往變得越來越小。但這些年長的網紅有數十萬追隨者,在需要支持時可以與他們聯繫。例如,2022 年 6 月,Polise 被診斷出患有第 4 期非霍奇金淋巴瘤。她與追隨者分享了她的歷程——從幾乎失明,到化療,再到當年晚些時候分享她戰勝癌症的喜訊。「我真心相信我註定要公開經歷這一切,因為它幫助我度過了難關。是我講述這些故事,這成了我的使命,」她說。她的一位年輕粉絲向她發了訊息:「我追蹤你是為了學習如何使用 TikTok,而現在我在學習人生。」

 

這些「銀髮網紅」建立的社群不僅僅是為了品牌交易或銷售。在人們擔心社群媒體對青少年和年輕人心理健康的影響之際,這些年長者意識到自己在傳遞正能量給年輕追隨者的力量。反過來,他們的社群也在壯大。「我的朋友多到數不清,其中 25 歲、30 歲的朋友比 75 歲、80 歲的朋友還多,所以這非常令人興奮,」Rapaport 說。

 

 

結語

在數位世界中,年輕人往往成為聚光燈的焦點,但銀髮族影響力人物正在改變人們的目光並改寫規則。他們真實的故事、永恆的智慧和活潑的個性正在打破障礙,提醒我們生命的冒險永遠不會真正停止。因此,我們要慶祝銀髮網紅的崛起——他們不僅打破了刻板印象,還向我們展示了影響力不受年齡限制。若您的品牌有銀髮 KOL 行銷需求,AsiaKOL 擁有豐富相關專案執行經驗,歡迎填寫需求單諮詢。

 

 

資料來源:

https://edition.cnn.com/2023/06/16/tech/granfluencers-tiktok/index.html

https://www.instagram.com/debrarapoport/

https://www.tiktok.com/@themuthership

 

 


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62 歲的 Helen Polise 並未考慮退休,甚至完全不想,她的工作是什麼呢?TikTok 明星。Polise 的 TikTok 帳號「The Muthership」擁有近 100 萬粉絲。她在疫情期間開設了這個帳號,最初只是作為一種消遣和娛樂——但很快地,這成為了她的第二職業。
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