根據《創市際雙週刊》調查，消費者獲取美妝保養資訊的主要管道是網路，其中又有 38.7% 是透過「部落客、網紅介紹/分享文/推薦文」得知訊息。美妝 KOL 不只會分享流行趨勢與最新商品，更會在分享中展示個人特色，藉此廠商該如何找到風格相符又表現凸出的網紅，來為自身品牌創造更多曝光、互動，進而提升產品銷售量的可能呢？AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，揭曉 2024 年台灣 50 大美妝保養 KOL 排行，找出這些高人氣美妝保養 KOL 在社群中的互動表現，以及美妝 KOL 2024 年在社群中激起的熱門美妝話題趨勢有哪些？
AsiaKOL 利用獨家 AIE 網紅評測數據庫，評比 2024 年台灣美妝保養 KOL 的社群表現，透過影響力、互動參與、內容關聯三大指標綜合分析後得出 AIE 分數，排序出全台 TOP20 的美妝保養 KOL。今年的排行榜和2023 年的美妝 KOL 榜單比較，有幾位新入榜的 KOL，像是目前人氣很高的啦啦隊員林襄、Yuri陳怡叡，社群關注度也持續上升中；丹妮婊姐則從去年的第七名躍升至第一。台灣美妝保養 KOL 競爭相當激烈，如何透過個人魅力與特色提升社群能見度，階段性擴大影響力是關鍵的一環。
*欲知完整2024美妝KOL排行榜，請至文末索取。
男性美妝市場逐漸成長，台灣美妝 KOL 也早已不只是女性的天下，不少男性 KOL 已經在美妝圈獲得許多關注與聲量，從美妝 KOL 前五十名排行中，可以發現男性 KOL 占有一定比例，如小吳、卡特、Dr. Ivan、Goris 都擠入榜中。若進一步檢視社群平台經營狀況，男性與女性 KOL 的粉絲數分佈平台有所差異，女性 KOL 以 IG 粉絲為最多，男性 KOL 在 YT 上的粉絲數則反而多於女性 KOL。
在 IG 上 KOL 們不只可以分享美妝相關內容，也經常會以限時動態、貼文紀錄方式向粉絲展現個人生活與想法，進而讓粉絲更貼近 KOL 並提高忠誠度。特別的是，男性美妝 KOL 的 YT 粉絲數十分突出，甚至高於女性 KOL 的平均粉絲數。除了美妝保養之外，男性 KOL 也多會分享趣味搞笑、旅遊等內容，如見習網美小吳、卡特皆善用個人特色與粉絲互動。
美妝保養趨勢日新月異，那麼自 2024 年以來，美妝 KOL 界有哪些熱門話題與趨勢，大量受到美妝網紅的討論，在社群上引發迴響呢？
2024 最夯的話題非醫美莫屬，從今年初開始，美妝 KOL 對醫美話題的討論熱度就突破趨勢線並持續增長，直到 5 月來到話題高峰。醫美產業持續蓬勃發展、普及化，技術不斷提升且種類繁多，從小資族到貴婦價位都有適合的項目，因此吸引廣泛的客群躍躍欲試。
關於醫美話題，美妝 KOL 討論的平台主要以 IG 為主，因醫美項目通常需要一段時間才能看出改變，因此 KOL 多會在 IG 分享，主要以術前術後的照片快速呈現差異效果。話題互動數同樣也以 IG 占比最高，因術前術後對比效果明顯，就更容易在社群媒體掀起熱絡討論，且 IG 分享功能方便，可立即 tag 或傳送給好友，有助於增加話題觸及。
像是 KOL 安安分享自己醫美後的逆齡轉變，讓原本就精緻的臉蛋微調後更加驚豔的秘密，激發粉絲想一探究竟的好奇心；王以甯則因從小有近視困擾，分享近視雷射手術後的心得；愛莉莎莎則是直接放上對比效果明顯的縮小臉手術圖，呈現真實效果，也吸引一票粉絲關注。
位居話題熱度第二名的防曬，每年夏季都是討論熱絡的項目，防曬話題自 ３ 月初春開始逐漸熱絡，一直到 ７ 月夏天酷暑時達到最高峰。亞洲女性較偏好白皮膚審美，因此也更加注重日常的防曬保養；且防曬不只有美白效果，更有抗皮膚老化、抗皮膚癌等重要功效，因此不論男女皆重視防曬保養。
美妝 KOL 討論防曬話題的社群平台以 IG、FB 約佔各半，但在互動數方面 IG 則比 FB 高出很多。可能因素是不論男女老少都是防曬的客群，KOL 們在雙平台發文可觸及較廣泛的年齡層；但在 IG 上 KOL 會以 Reels 短影音形式分享，更有機會運用短影音的流量紅利獲得更多互動迴響。
因防曬話題每逢夏季的討論度皆很熱絡，但要如何在眾多貼文中脫穎而出，展現特色是一大要點。像是今年度流行以「防曬相機」展現真實測試防曬產品的效果，Hello Catie、水兒、嘎妹 Iris 都有透過此工具來分享防曬產品的功效。另一方面，知識釐清與導正也是能勾起粉絲好奇心的內容，查理選擇分享防曬產品的專業知識，提升大眾常識同樣也吸引討論熱度。
唇彩是化妝品中必備的一項產品，不同風格的唇彩都有各自粉絲愛戴。今年度又以「水光唇」帶領話題風潮，澎潤、如玻璃鏡面般的嘟嘟唇凸顯年輕氣息，不論是水光唇膏、玻璃唇釉、光澤型唇彩都是今年在網路上常見的名詞，話題熱度更是在七月達到顛峰。除了大家漸漸褪去口罩的束縛，夏天到了，輕盈的嘟嘟唇更能展現清涼妝感，刺激大批消費者購物慾。
關於水光唇話題，美妝 KOL 不論在發布話題數與互動數上皆以 IG 佔比最高。密切關注唇彩流行話題、唇彩產品需求高的年齡層相對較低，而使用 IG 的客群也較年輕，且同樣受短影音流量影響，IG 上互動表現大幅超越 FB 平台。
唇膏的分享在社群媒體上一直都是熱度很高的話題，KOL 們需展現出拍攝特色及產品特點才能與眾不同。像是 Una Yang 分享最近網路上爆紅的化妝挑戰「一支唇膏完成全臉妝容」；中川秀美配合情人節節慶，進行「老公幫化妝」的夫妻挑戰，大方秀恩愛並展現出產品易上手、實用多變的特性；ChiChi 綺綺則是推薦小資族如何挑選折扣季化妝品，分享自己的玻璃唇釉選品，造福許多小資粉絲。
束感睫毛指的是讓睫毛呈現根根分明、像花束一樣散開的俐落效果，許多女團明星的流行妝容都有這個特性，因此今年度關於束感睫毛的話題趨勢從 2 月開始就持續攀升，美妝 KOL 與消費者都更加重視睫毛呈現的妝感。且不只是妝感較重的歐美妝才重視睫毛，日系、偽素顏妝感透過睫毛的點綴也能更加精緻。
關於束感睫毛的話題數，也是以 IG 佔比最高，互動數則更為明顯，KOL在 IG 上更能以前後對比照片吸睛，或運用短影音快速呈現睫毛膏產品使用前後差異以及細節畫面，也因此更吸引消費者討論。
因束感睫毛是近期興起的流行話題，KOL 呈現方式也更加多元。像是 ChiChi 綺綺就透過評比各家睫毛膏品牌，真實呈現不同品牌的上妝效果與差異；水兒則是以較淡妝的降溫系妝容呈現出束感睫毛的點綴效果，透過妝容教學讓粉絲模仿並對彩妝產品產生興趣；而朱綺綺以實用的熬夜消水腫眼妝教學，強調眼妝技巧並展現睫毛特色。
前幾年因疫情影響，全球美妝產業市值微幅下降，但自 2021 開始便穩步復甦，隨著產品推陳出新也開創出更多元的新商機，使得美妝保養 KOL 在社群平台上的經營也都有著顯著表現。在眾星雲集的美妝保養 KOL 市場中，擁有明確特色及個人定位的 KOL 更能鞏固忠實粉絲，像是丹妮婊姐親民的大眾路線、幾位男性美妝 KOL 沒偶包又搞笑的自在風格，都能讓粉絲留下深刻印象並持續關注。AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫為品牌挑選出合適風格的美妝 KOL 為品牌代言，並透過豐富的 KOL 行銷專案執行經驗，協助品牌展現出優勢、創造無限商機，若有 KOL 行銷需求歡迎諮詢！
