為把握並瞭解青少年（10 多歲）的流行趨勢以及時尚元素，日本市場調查公司Mynavi 以 10 多歲的青少女為對象，進行了關於時尚的調查。本文將詳細分析青少女族群中的熱門時尚系列、商品購買趨勢以及消費者關注點。

少女中流行的時尚風格有哪些？

首先，當調查少女們經常穿/喜歡穿的時尚風格時，「韓系」是最受歡迎的一類，高達 40.2%，特別是半數以上的高中女生都偏好韓系。不僅限於時尚，近年來有許多日本年輕人的流行趨勢都源自韓國。另一方面，大學和專門學校的女生則更傾向於「簡約」的穿著，占 40.4%。隨著年齡的增長，她們可能在尋找一種不受TPO（時間「Time」、地點「Place」、場合「Occasion」）影響，更輕鬆的服裝風格。

至於青少女經常購買的服裝品牌，排在第 1 名的是「GU」、第 2 名的是「GRL」、第 3 名的是「SHEIN」。這些品牌都有一個共同點，那就是價格低、上新快且時尚感強，因此普遍受到 10 多歲少女的支持。

對於自己喜歡的時尚品牌，近半數的受訪者都表示會「註冊 APP」，其次是「每次都會查看新品資訊」。由於購物時可以使用 APP 累計積分，因此許多人都會註冊自己喜歡的品牌。此外，高中女生也會積極收集品牌的資訊，例如「關注品牌的 SNS」，「閱讀品牌 SNS 的發文」等。

少女們時尚消費的頻率與購物地點

接下來，我們調查了各種時尚單品的購買頻率。總體而言，「每季（3 個月）一次」購買商品的顧客比例很高，這說明換季是時尚銷售的熱門時間段。若從各項單品來看，上衣品項「1~2 個月一次左右」的比例也很高，鞋子、包包的購新時間則更傾向於「半年一次」甚至更長。

關於購買地點，近半數的青少女都會到商品的直營店鋪選購。許多女生在購買之前都會在商店裏實際看看商品，尤其是鞋子（56.4%），不試穿一下很難知道合不合腳。另一方面，在線上購買上衣、包包、配飾的也很多。

少女購物情境與考慮要素

購物時，69.2% 的女孩表示會和「媽媽」一起去購物，其次是「一個人去」（43.6%）。從各年齡段的結果來看，相較之下高中女生回答和「母親」、「兄弟姐妹」一起去的比例較高，可能有一部分是出於經濟原因。而大學和專門學校的女生則傾向於跟「學校的朋友」結伴。

少女購買衣服時會考量的要素，最受重視的是「價格」，占 63.2%，其次是「設計」和「易於穿搭」這兩點。從年齡段來看，高中女生認為「試穿了適合自己的」、「尺寸」、「和已有的衣服是否相配」很重要。而大學和專門學校的女生相較之下更在意「適合我的體型」、「舒適度」、「能持續穿很長時間」，顯然她們比高中女生考慮的更多也更實際。

少女時尚相關資訊搜集方法

在少女搜集時尚資訊的方式中，SNS 以 81.2% 的壓倒性優勢位居第一，也有一部分女生會直接「關注品牌的 SNS」。對於十幾歲的女孩來說，在 SNS 上收集流行趨勢和新品資訊是對她們而言最方便的途徑。

這次對日本青少女的時尚調查中，我們可以看到韓系風格在年輕女性中佔據了重要地位，並且她們對於時尚品牌的選擇偏向價格低廉、上新快且時尚感強的品牌如 GU、GRL 和 SHEIN 等。此外，青少女的購物習慣也呈現出多樣化的趨勢，從實體店鋪到線上購物，與母親或朋友結伴以及對價格和設計的考量，都是她們決策過程中的重要因素。

在這個數字時代，SNS 成為她們獲取時尚資訊的主要來源，這不僅影響了她們的購物選擇，也推動了品牌在社交媒體上的行銷策略。這些洞察對於時尚品牌和零售商來說，都是極為寶貴的資訊，可以幫助理解和滿足青少女的需求，制定更有效的行銷策略，抓住這一重要消費群體的市場機會。

資料來源：https://cm-marketinglab.mynavi.jp/column/research_teensfashion24/

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