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SHINGEN 株式會社針對家庭主婦的資訊媒體「SHUFUFU」針對「買車」進行了問卷調查，分析 2024 年日本民眾的購車趨勢、決策、行為以及購買類型，為汽車產品銷售和推廣提供消費者洞察，以下為調查結果。

 

◎ 調查概要

調查方式：網路調查

調查人數：200 名男性和女性

調查對象：目前擁有汽車的人

調查性別：96 名男性，104 名女性

對象年齡：20 多歲 25 人；30 多歲 77 人；40 多歲 59 人；50 多歲及以上39 人

調查期間：2024 年 3 月

 

目前汽車的購入價格

當受訪者被問及目前駕駛的汽車購入價格是多少？最高比例的回答是「100～200 萬日元（約 21～42 萬新台幣）」，其次是「200～300 萬日元（約42～63 萬新台幣）」和「300～400 萬日元（約 63～84 萬新台幣）」。超過一半的受訪者購買價格低於 300 萬日元（約 63 萬新台幣）。

 

 

如何找到當前駕駛的汽車？

關於找到當前駕駛的汽車的方法，第一名是透過「製造商經銷店（66%）」，第二名是「二手車經銷店（20.5%）」。超過八成以上的汽車購入都是在經銷商處購買的，同時也有一部分的人會在網上購買。

 

 

在購買汽車時的比較

當被問及他們在考慮購買當前汽車時，同時比較的汽車數量，最高比例的回答是「0 輛（沒有比較）」，第二名是「1 輛汽車」。似乎大家在購買汽車時目標都很明確，不會同時選多輛車進行比較。

 

 

目前駕駛的汽車類型

當受訪者被問及目前開什麼類型的汽車時，第一名是輕型車（43%），第二名是 SUV（11.5%）。輕型車價格適宜、維護成本低，且小巧靈活，受到多代人的歡迎。

 

 

選擇以上車型的理由

第1名：輕型車

• 輕型汽車省油、內部寬敞，所以很方便。（40 多歲男性）。
• 我住的地方道路狹窄，我需要一輛可以轉彎靈活的汽車。（30 多歲男性）
• 輕型車價格便宜、維護成本低。（50 多歲女性）
• 看起來很可愛，燃油效率也不錯。（40 多歲女性）
• 因為汽車稅低。（30 多歲男性）

 

► 輕型車輛似乎很受歡迎，因為它們具有良好的油耗、較低的維護成本，並且能夠在狹窄的道路靈活轉彎。

 

第2名：SUV

• 性價比好，配置對得起價格，油耗也不錯。作為 SUV，轉售價值似乎也不錯。（40 多歲男性）
• 我在小型貨車和 SUV 之間猶豫不決，但當我試駕 SUV 後，我發現還是 SUV 更有樂趣。此外，我也對電動汽車感興趣，所以我決定購買 PHEV。（20 多歲男性）
• 新車發售時，我去了經銷商那裡，覺得它看起來很酷，所以就買了。（50 多歲男性）
• 在 SUV 中它比較容易駕駛，外觀也討喜。（30 多歲女性）
• 後車廂大，視角高，開車去哪兒都方便。（30 多歲男性）

 

►「SUV」受到男性的高度評價，顯然，他們購買它的原因是因為它的外觀和駕駛的便利性。

 

第3名：小型貨車

• 因為它適合我的身材，並且乘坐起來很舒服。（20 多歲女性）
• 我買了一輛小型貨車，因為我想要一輛內部空間寬敞的汽車。（40 多歲男性）
• 生了孩子，我必須帶著嬰兒車和兒童座椅，所以我需要一輛有大量車內空間可利用的汽車。（30 多歲男性）
• 由於我要去露營，所以我選擇了一輛大而實用的車。（30 多歲女性）
• 座位寬敞舒適，可攜帶大量行李。（40 多歲女性）

 

► 小型貨車的優點是車內空間寬敞，可以攜帶大量行李。

 

第4名：轎車

• 這是一輛方便我年邁父母上下的車。（40 多歲女性）
• 這是我自己從小就憧憬的車型。（20 多歲男性）
• 有了家庭後，這車作為家庭用車很好。（30 多歲女性）

 

► 在「轎車」中，有人購買它是因為自己喜歡，有人則是為了家人。

 

第5名：兩廂車

• 雖然是一款日常用車，後排座椅放倒後可以攜帶很多行李。(50 多歲男性)
• 設計很可愛，當時開的人不多。（40 多歲男性）
• 它轉彎靈活，還是混合動力，我認為物有所值。（50 多歲女性）

 

第6名：單廂車

• 由於我要接送我的兩個孩子和我的妻子，所以我選擇了一輛盡可能大和寬敞的豐田單廂。我選擇它是因為它的尺寸、價格、儲物空間、車內佈置，而且可替換的零件和燈泡數量多，所以即使某個零件壞了，也不會缺少替換零件。（40 多歲男性）
• 考慮到未來（兒童和看護），後座帶有滑動門的汽車比較吸引我。（20 多歲的女性）
• 它用途廣泛，在車裡睡覺、短程旅行、搬家，從私人到輕型作業都能勝任。我工作夜用的相同車型，所以開習慣了。家庭使用也很方便，不用擔心嬰兒車的收納問題。（20 多歲男性）

 

第7名：旅行車

• 因為它有低地板和滑動門。（30 多歲的女性）
• 我買這輛車是覺得它很適合我一家四口出門遊玩，但現在我妻子開它去購物的次數反而比我多。（50 多歲男性）

 

其他

• 這是一輛緊湊型汽車，它容易駕駛，油耗不錯並且轉彎靈活。（40多歲男性）
• 我不知道哪種緊湊型車適合，所以我選擇了其他的。我想要一輛開起來舒服、轉彎靈活的車，所以選擇了一輛我之前開過很長時間的廠家生產的車。（40 多歲男性）

 

本次針對擁有汽車的日本民眾進行的調查顯示，不同車型的選擇反映了消費者在購車過程中對功能、價格及實用性的重視。總體來說，消費者在購買汽車時，會根據自己的生活方式、家庭需求以及個人喜好進行選擇。輕型車和 SUV 因其綜合優勢成為主要選擇，但不同的車型都有其市場和受眾。這表明汽車製造商在開發和推廣產品時，應該更加注重多樣化和針對性的市場策略，以滿足不同消費群體的需求。

 

 

資料來源：https://shufufu.net/12434/

 

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