【AsiaKOL講座精華】AI時代的網紅行銷新趨勢：品牌運用AI工具提升能見度的最佳策略

Posted on 2024/05/20 15:00

AI 時代的社群與網紅行銷有什麼最新趨勢？身為品牌方，又有什麼方法能透過 AI 工具提高品牌能見度？ Quickseek x AsiaKOL x FansFeed 的聯合系列講座第二場次於 5 月 3 日舉辦，這場講座聚焦在男性消費族群，講者們以 AI 數位行銷四部曲「數據分析、社群經營、網紅策略、廣告投放」為題，提供行銷建議。第三位講者 AsiaKOL 亞洲達人通行銷總監蔡武諺，延續前兩位講者的脈絡，以「網紅策略」為題，與大家分享 AI 技術在網紅行銷上的實際運用！

一、AI脈絡下的社群行銷趨勢

首先講者指出，KOL 策略與 AI 技術結合之下，能協助內容生成與排程、廣告優化、影像創作、市場分析等等。就商業層面來看，AI 網紅不受時間、空間的限制，無時無刻都可以與受眾互動，不會涉及真人網紅可能出現的醜聞或爭議；科技方面，基於 AI 技術的進步，也能讓 AI 網紅有機會在未來更自然的與人互動。隨著市場分化，未來預計會有更多為了不同需求而生的 AI 網紅誕生。

以華碩為例，在新發表折疊螢幕筆電的宣傳期，官方 Instagram 貼文中出現三位 AI 網紅：2D 男孩歌手 TeflonSega、人氣超模 Shudu、時尚界網紅 Rae，品牌運用這些 AI 網紅成功吸引目標受眾的關注。品牌透過 AI 網紅宣傳的現象，在國外行李箱品牌、知名精品等產業也已經出現。

AI 網紅之於品牌的優勢是可以快速、大量產出，運用天馬行空的呈現手法為產品曝光，但仍有以下四大特點不容忽視，分別是：

1. 受眾以 Z 世代為主，但也較容易喜新厭舊

2. 軟硬體成本高，需要專業 AI 詠唱師

3. 需要社群團隊維持 AI 網紅人設

4. 噱頭之外，還是要跟真實世界連結

二、男性行銷誤區與網紅行銷建議

（一）男性消費與KOL

針對男性消費者族群，蔡總監分享了一些相關統計數據，像是男性進行線上購物的行為比例高於女性，相較於在實體店購物，更傾向於在網路上尋找和購買產品；且男性通常根據邏輯而非衝動進行購買。此外，KOL 的宣傳行為也是男性消費的重要判斷依據，KOL 的專業性、真實性、可信度等，與男性消費者的參與度、購買意願，有中到高度的相關性，影響著消費者的信念和態度，以及其購買意向。

（二）短影音

傳統團購、業配逐漸從文字、靜態圖片或 YT 長影片轉向 IG、Shorts 等短影音曝光，當今快節奏之下，觀眾更喜歡能快速消化的資訊，目前大約 15 到 30 秒短影音會更受關注，許多品牌也將商品資訊透過稍微修改格式內容，在多平台上架，發揮最大曝光並優化短影音成效。

（三）Threads與小紅書

脆(Threads)也成為行銷兵爭之地，不過目前較少大型男網紅在這個平台發文，素人及 KOC 在此發文的比例較高，因 Threads 以短文字為主，擴散效率更快，能跨出同溫層。在沒有官方廣告的影響下，內容成為演算法的核心，目前有許多男性保養品、3C 商品在 Threads 上被分享。

此外，小紅書十分受到年輕族群歡迎，其中不只有女性相關內容，也有豐富的「男性美容」、「穿搭」、「健身塑型」等男性話題，以及各種形式的「教學」與「技巧」分享，吸引大量用戶，其曝光效益不容忽視。

（四）男性KOL行銷建議

從過往的男性 KOL 行銷案例中，蔡總監統整出幾個常見的誤區，例如只有擺拍美照，但缺少真實的使用經驗分享；或是以粉絲數為依據，但忽略實際互動率及粉絲輪廓，都很容易讓行銷成效下降。比較具有效益的策略是透過 KOL 喚起消費者的購物動機、推廣時帶起商品的實用與專業性，或以異性的視角推廣產品，例如有水電工經驗的女性 KOL，因為他能了解男性工作環境的辛苦、外型甜美，對於推薦男性消費品具有吸引力。

三、KOL選人與操作策略

在 KOL 行銷策略中，講者建議一季至半年的品牌大使合作最具行銷效益，品牌大使效果自然、穩定且配合度高、長期溝通的優勢，能為品牌大量曝光、觸及更多潛在消費者。在 KOL 人選上，形象良好、無負面事件、擁有相關知識背景、本身就是品牌的愛用者，都是必要的人選條件。目前 AsiaKOL 結合 AI 大數據技術，能以強大的系統識別出與品牌、產品最匹配的 KOL，並透過 AI 工具即時監測 KOL 行銷活動的效果，包括追蹤參與度、轉化率和 ROI（投資回報率），用以調整未來的策略。