大家有注意過韓國政府公佈的生育率嗎？2 月 28 日，韓國統計廳發佈的最新人口統計數據顯示，韓國 2023 年第四季度的出生率為 0.65，為有數據統以來首次跌破 0.7，再創歷史新低。韓國第四季度新生兒人數為 52,618 人，比一年前減少了 3,905 人，同比減少 6.9%。從全年數據來看，韓國 2023 年新生兒總人數為 23 萬人，總和生育率 0.72，均創下歷史新低。其中住房成本最高的首爾去年的生育率最低，為 0.55。
然而，在如此嚴峻的形勢下，有一個行業卻出人意料地蓬勃發展！本文將探討發生在韓國的一個悖論而又諷刺的現象。兒童市場——現在的孩子有 10 個錢包嗎？！讓我們仔細看看什麼是十口袋（Ten Pocket）。
所謂十口袋（Ten Pocket），是指為了一個孩子，要從包括父母、祖父母、親戚乃至周圍的熟人等，共 10 個人的口袋裏掏錢。事實上，十口袋（Ten Pocket）就是因為持續惡化的低出生率而不斷演變過來的用語。
「六口袋（Six Pocket）」這個詞最早出現於比韓國更早經歷低出生率和人口老齡化的日本，表達了父母和祖父母對育兒的大力支持。而來到低生育率更加嚴重的韓國後，叔叔阿姨們也紛紛解囊，形成了「八口袋（Eight Pocket）」，最近連父母的熟人也加入進來，導致出現了「十口袋（Ten Pocket）」這個詞！
目前，由於「十口袋（Ten Pocket）」現象，許多人圍著一個孩子打開錢包，不遺餘力地為孩子提供物質支持，兒童產業（尤其是兒童高端消費市場）不斷升溫，兒童用品呈現高級化趨勢。
最近成為孩子父母的一代基本屬於千禧一代（1980～2000 年代出生的一代）。看看千禧一代的消費傾向和價值觀，就能理解「父母口袋」！千禧一代成長在比前幾代人更加繁榮的經濟環境中，因此他們以個人價值觀作為消費標準，傾向於慷慨投資。根據 Trend Monitor（2024）的一項調查顯示，很大一部分的千禧一代父母都表示，「想慷慨地給予孩子一切（75%）」。千禧一代父母養育孩子的價值觀最看重經濟上的富餘，在這種價值觀的基礎上，他們傾向於不吝惜消費，要給孩子最好的，由此「父母口袋」便形成了。
隨著人口老齡化，老年人參與社會活動的增多，祖父母一輩有著較多的經濟積累。在這種情況下，隨著祖父母參與育兒的增加，他們基於經濟實力的增強，對於僅有的孫輩進行了大量投資。
BC Card 就 60 歲以上客戶的各行業支付金額進行了調查，數據顯示，從 2022年到 2023 年的短短一年時間裏，60 歲及以上的客戶向兒童咖啡館支付的費用增加了 54.7%。這證實了由於育兒參與度的提高，祖父母在一個孫輩身上的支出正在增加。
隨著韓國出生率創下歷史新低，不結婚或不生育的人數也處於歷史最高水準。據韓國行政安全部透露，22 年單身戶的比例首次超過 40%，而單身戶中有許多是高收入人群，高收入人群中有 61% 的人表示不打算生孩子。由此，隨著經濟實力較高的人選擇單身或是頂客族的比例增加，他們會轉向對身邊唯一的後輩提供更多的支持。
從 2022 年百貨商場兒童用品銷量的增速來看，得益於「十口袋（Ten Pocket）」，兒童用品的銷量持續增長，尤其是兒童高端品牌的增長尤為明顯。其中，儘管2023 年奶粉、紙尿褲、嬰童服裝等兒童產品的價格漲幅明顯高於整體消費價格平均水準，但嬰童奢侈品系列卻依舊熱銷。
然而，儘管高端兒童市場非常受歡迎，但中低價位兒童品牌的銷量卻正在下降。很明顯，少子化的影響不可避免，只是「十口袋（Ten Pocket）」現象，將多人的消費集中在一個孩子身上，從而提升了對優質、高端產品的需求！
資料來源：
https://maily.so/marketingrecipe/posts/b0660b01
https://www.metroseoul.co.kr/article/20231130500162
https://www.nextunicorn.kr/insight/89cebb3438fb1cf3
https://blog.naver.com/textom/223344742298?fromRss=true
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