韓國市場研究公司 Embrain Trend Monitor（trendmonitor.co.kr）針對全國 1,000名 19 歲至 59 歲的成年男女進行了「2023 年年終情緒和年終計畫相關調查」。結果顯示，儘管人們普遍感到這一年有所遺憾，但與過去因 COVID-19 疫情導致日常生活受限的時期相比，今年的滿意度有所提升。然而，由於經濟不景氣帶來的經濟壓力持續到年末，人們更傾向於選擇小型聚會或家庭聚會，這一趨勢比往年更加明顯。

■ 80% 受訪者認為「年末是冷靜整理一年的時間」

■ 年底少了一些「遺憾」，多了一些「興奮」和「喜悅」

首先，調查結果顯示，超過四分之三的受訪者（77.7%）計畫像去年一樣平靜地度過今年年底，並利用這段時間來冷靜地回顧和整理過去一年的經歷。許多人認為現在年末的感覺已經不像過去那樣，不會因為到了年末而產生什麼特殊情緒，他們更傾向於關注如何圓滿結束這一年。儘管如此，隨著年末的臨近，依舊有部分受訪者感到興奮（2022 年 43.4%→2023 年 45%），認為 12 月是一個充滿樂趣和喜悅的月份（2022 年 34%→2023 年 38.9%）。此外，對平淡度過 2023 年年底的遺憾感相比去年有所下降（2022 年 44.4%→2023 年 38.3%），這可能與過去幾年人們都未能充分享受年末氛圍有關，而隨著疫情的常態化，這種遺憾感有所緩解。對於年輕一代，他們提到年末時常常聯想到「溫暖」、「興奮」和「特別」等情感，這表明他們對年末的好感度較高，有更強烈的需求去充分體驗這一時刻。

■ 2023年整體滿意度較高

■ 65.7%受訪者認為「2024年心理上會比2023年更好」

總體而言，雖然 2023 年底的遺憾情緒不少，但與過去相比，人們的滿意度穩步提升（2020 年 50.4%→2021 年 58.4%→2022 年 63.5%→2023 年 65.7%）。人們對今年感到滿意的原因主要在於自己和家人都健康無恙，其次是日常生活本身令人滿意，以及人際關係和諧。同時，64.8% 的受訪者認為今年是讓他們意識到日常生活寶貴之處的一年，因此對於 2023 年的整體評價較為積極。對於即將到來的 2024 年，大眾消費者也表現出了較高的期待，相信明年在心理上會更積極（65.7% 同意率），在經濟上也會有所改善（59.2% 同意率）。儘管仍有 37.2% 的人擔心類似 COVID-19 等的傳染病再次爆發，但隨著新年的臨近，人們更多的是抱有期待而非恐懼。

■ 物價上漲給年終聚會帶來負擔

■ 另一方面，年輕群體對「聚會」和「酒會」的需求較高

在 2023 年，儘管整體滿意度有所提升，但由於高通貨膨脹導致外出就餐成本增加，年末聚會的經濟負擔感也隨之而來，65.7% 的受訪者明確表示了壓力。同時，儘管已不是 COVID-19 大流行時期，仍有四成的受訪者計畫節制年末聚會。一方面，物價持續上漲，外出就餐費用居高不下，可能導致了消費者們對聚會本身的抵觸感增加。另一方面，很大一部分受訪者希望在年底與家人共度時光（76.7% 同意率），即使舉行聚會，也更傾向於早點結束（81.5%）或是人少的小型聚會（66.1%）。實際上，在今年的年末計畫中，提及在家休息（50.8%，多選）和家庭聚會（41.5%）的比例也相對較高。

年末聚會需求的下降似乎與人們逐漸適應因 COVID-19 而改變的聚會環境有關。許多人對強制性聚會的減少感到慶幸（64.2% 同意率），因為 COVID-19 為他們提供了一個「好藉口」來避免那些他們不願意參加的年末聚會。對此，超過半數的受訪者表示，有一個合理的藉口可以逃離不想參加的聚會，讓他們感覺很好，但隨著這些藉口的消失，可能會對不得不參加的聚會產生更強的抵觸感。

但與此同時，以 20 歲年齡段為中心的受訪者，對聚會和酒會的需求明顯高於其他年齡段，他們計畫積極參加許久未辦的聚會，或是難得的聚在一起喝酒。隨著 COVID-19 影響的減弱，以年輕人群為中心、積極享受年末氛圍的趨勢正在擴散。

資料來源：https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=2845&code=0401&trendType=CKOREA&prevMonth=&currentPage=1

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