日本 Hot Pepper Beauty Academy 於 2023 年 12 月發佈「2023 年下半年美容普查」。自從新冠疫情爆發以來，由於戴口罩的生活方式，人們化妝的機會減少了，但戴口罩成為個人決策的問題後，情況有什麼變化嗎？本文將全面分析男性與女性的彩妝品購買概況，與近幾年的數據變化。
■ 調查對象：日本全國人口 20 萬以上城市的 6,600 名 15 歲至 69 歲的男女
男士彩妝的購買率（過去 1 年內至少購買過 1 件彩妝的人數百分比）連續第二年增長！同樣，男性每月花在彩妝上的金額則連續第二年增加。由於購買者群體的擴大和人均消費金額的增加，男士美容市場的擴張是顯而易見的。
若從各年齡段男性的彩妝購買率來看，以 15～19 歲的購買率最高，為 22%，相較於去年增加了 5.3 個百分點。
讓我們來看看 15～19 歲的男性化妝的理由，排名第 1 的原因是「想讓皮膚看起來漂亮」，這表明他們對於美肌的意識水準很高。而第 2 名則是「想讓自己有信心」（同樣，「作為儀容的一部分」也並列第 2 名）。此外，也有人說化妝後「過得比以前更開心了」。由此可見，化妝成為了自我表現的一種方式，對個人內心也有著正面的影響。
接下來，我們來看看基礎化妝品（清潔和護膚）的購買情況。2023 年男性每月花費在基礎化妝品的金額為 1,702 日元（約 372 新台幣），比上一年度增加了348 日元（約 76 元新台幣）。此外，以 15～19 歲男性為首，20 多歲、30 多歲男性的購買金額也大幅增加。
另一方面，過去三年男性整體基礎化妝品的購買率基本保持不變，但從各年齡段的數據來看，40 多歲、50 多歲中產階級的購買率顯著增加。我們可以看到，中產男性對護膚的興趣越來越濃厚，用戶數量也在不斷增加。
受新冠疫情影響，女性彩妝購買率大幅下降，但近兩年已在逐漸恢復，這很大程度上是由於口罩限制的放鬆。整體上雖然還未回復到新冠疫情爆發前的水平，但已逐漸呈現復甦趨勢。
同時，過去兩年，女性每月花在購買化妝品上的金額也有所增加，從 2021 年的2,115 日圓提升到 2023 年的 2,204 日圓。
從各年齡段每月購買彩妝的金額來看，15～19 歲女性的消費比去年大幅增加了895 日元（約 196 新台幣）。這可能是因為疫情期間實行的限制逐漸放鬆，婚禮、節日大型活動等在各地恢復，更多的人們開始打扮出門。
接著我們來看看 1 年中女性彩妝購買率排行前 10 名的品項有哪些？粉底、眉筆、打底霜名列前 3，而前 10 名的彩妝品項購買率均較去年有大幅增加。特別是第 7 名的「口紅/唇彩」，比去年上升了 5 個百分點，很大程度上是由於口罩限制的放寬。且整體而言，15～19 歲女性的彩妝品購買率比前一年有明顯增長。
進一步分析 15～19 歲女性購買的彩妝品項排名，可以看出 15～19 歲對修飾眼周的彩妝比較重視，購買率最高的是「眼影」，第 2 名則是「眼線」。從購買率高於打底霜、粉底等底妝可以看出，很多女性傾向將化妝焦點放在眼部周圍的妝。
資料來源：https://www.beautopia.jp/129407/
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