每年的 11 月 19 日是「國際男人節」，旨在關注男性健康，促進性別平等。美容護理方面的性別差異也發生了變化。大約 20 年前，男性在浴室裏放化妝水還是一件稀奇的事，但在過去的幾年裏，男性的美容護理已變得非常普遍。藉此機會，讓我們來探討一下在「是男人就應該 XX」、「是男人就必須 XX」等性別偏見下的美容變化吧。以下是 hot pepper beauty academy 於 2023 年 11 月 14 日發佈的「男性美容護理調查」。
● 調查時間：2023 年 9 月
● 調查對象：日本全國 15～59 歲的男性和女性（女性 3,150 人，男性 1,800人）
在男性的美容護理中，最廣泛進行的是「皮膚護理」，這一比例高達 35.9%，接近 4 成。按年齡組劃分，15～19 歲男性的護膚比例最高，達到 45%。可以說，護膚已經成為 Z 世代男性的日常。今年夏天，甲子園球員塗防曬霜成為熱門話題。很多人可能依舊保有「高中棒球運動員就是曬得很黑」的刻板印象，Z 世代積極護膚的行為真正打破了性別偏見。
關於「修眉」，15～19 歲至 40 多歲的幾個年齡段普遍都有兩成以上的人會修眉，且比例逐步增高。因為眉毛能極大程度改變臉部形象，20 至 40 多歲多為商務人士，許多人就將修眉作為一種工作場合的儀容整理。甚至最近，越來越多男士不滿足於單純修眉，他們還到沙龍去精心設計眉型。
那麼男性開始美容護理的契機是什麼呢？占男性全體比例最高的原因是「身邊美容的人越來越多」，其中 30 歲以上男性選擇這項的最多。中年男性可能覺得「只有我自己的話也太害臊了」，但「身邊的人都在美容護理的話，那就很有必要了」。
另一方面，15～19 歲的 Z 世代開始美容護理的最大契機是「父母和家人推薦」（20 多歲的一代也是如此）。前文提到的高中棒球運動員也在採訪中表示「因為日曬會導致曬傷」、「媽媽告訴我要塗防曬霜」。現在很多家長從孩子嬰兒時期開始就會認真幫他們塗防曬霜，且理所當然地教導孩子一些美容護理的知識。
對於 15～29 歲的男性，他們對於「和女性家庭成員（母親、姐姐等）分享化妝品」是否會感到介意？近三成(29.2%)的人表示這根本不是問題，超過七成的受訪者回答「完全不介意」或「不太在意」。統計下來，15 至 29 歲的男性對於和女性家庭成員分享化妝品沒什麼抵觸情緒，這可能就像每天與家人公用一條牙膏一樣，化妝品的使用似乎已經變得理所當然。
研究中也調查了對於女性來說，男性的哪些美容護理能給她們留下好印象？第 1 名是「修眉」，第 2 是「皮膚護理」，占比十分接近。占比第 3 高則是「染髮·燙髮」，男性燙髮也被用來解決「髮量」和「頭髮打理不好」等問題。
讓我們轉換一下視角，看看大眾對美容服務行業男性「美容沙龍/化妝品銷售員（美容專員、美容顧問等）」的印象。可以看到，人們對此幾乎沒有抵觸，78.6%的男性和 74.7% 的女性表示印象「非常好」或「好」。近年來，美容服務的男性員工數量不斷增加，不僅為男性服務，也為女性服務，這已然司空見慣。
從各年齡段受訪者回答「非常好」的比例來看，15～19 歲的比例最高，這一代人對無性別的認識和理解可能比其他幾代人都要高。
「國際男人節」也在肯定那些在性別問題上作出積極榜樣的男性。在很多人的刻板印象裏，美容行業（美髮師和理髮師除外）的女性就業比例很高，而近年來，這裏也成為了男性美甲師、美容專員等男性職員活躍的場所。隨著男性顧客的美容意識不斷增強，該行業正在成為一個無關性別，人們可以「活出自我」的就業場所。
資料來源：https://www.beautopia.jp/129407/
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