10 月 24 日，Amex Trendex 公佈了對全球 7 個國家和地區奢侈品購物、餐飲和旅遊最新趨勢的調查結果。本文將就日本的調查結果，著重分析一下日本的消費趨勢。

◎ 調查概要

調查時間：2023 年 8 月 17 日-29 日

調查區域：全球 7 個國家和地區（日本、澳大利亞、加拿大、墨西哥、英國、美國、香港）

調查對象：家庭年收入在 50,000 美元及以上且每年至少乘坐一次航班的成年人

調查方式：網路調查

樣本數量：美國 2,000 人，香港 400 人，日本等其他國家各 1,000 人

一、奢侈品購物

■「安靜的奢華」不是為了炫耀，而是尊重自己的價值觀

在日本，消費者購買或租賃奢侈品時考慮的三大因素是：「該品牌符合我的價值觀（73%）」、「該品牌擁有高品質的產品（64%）」以及「是可持續發展的品牌（56%）」，而這種趨勢在 Z 世代和千禧一代中尤為強烈。

在對奢侈品的態度方面，有 65% 的日本居民表示「希望產品看起來很昂貴，但標籤或品牌不要太顯眼」，而 60% 表示「我不會購買與我的價值觀不相符的品牌」。人們強調「安靜的奢華」是尊重自己的價值觀，而不是為了向別人炫耀。

二、餐飲

■ 與去年相比，外出用餐的機會有所增加，也有「喜歡獨自外出用餐」傾向

當被問到「您經常和誰一起出去吃飯？」時，最多日本消費者回答的是「家人」，佔 76%，其次則是「朋友（29%）」和「一個人（25%）」。若就全球七個國家和地區綜合來看，平均排名前三順序為「家人（62%）」、「重要對象（54%）」、「朋友（38%）」。相較之下，有相當比例的日本人喜歡獨自外出用餐。

此外，當被問及外出用餐頻率時，有 31% 日本受訪者表示「今年外出用餐頻率有所增加」，略高於全球 7 個國家和地區 27% 的平均水準。

■ 在日本，難以預訂的餐廳請避開尖峰時段用餐

而關於「很難訂到的熱門餐廳，有哪些方法可以保證座位」，全球七個國家和地區的平均回答最多的是「早點去」，佔 34%；在日本則是「錯開日常用餐的時間段去」，占比 36%，綜合來看日本居民還是更傾向於避開尖峰時段。

三、旅行

■ 旅行時善用社交媒體和「旅行竅門」

當被問到「您在計畫旅行時通常從哪里獲得靈感？」，7 個國家和地區的受訪者平均有 49% 的人使用社交媒體，日本為 45%。在日本，消費者獲取旅行靈感的社交媒體前三是：「YouTube（58%）」、「Instagram（56%）」和「X（35%）」。同時，全球 7 個國家和地區的平均順序是「Instagram（70%）」、「Facebook（60%）」和「YouTube（60%）」。而日本的 Z 世代和千禧一代則首選「Instagram（81%）」。

此外，全球 7 個國家和地區平均有 84% 的受訪者表示會透過「選擇提供免費早餐的飯店、使用有旅行優惠的信用卡、預訂旅客可能較少的日期和時間」等「旅行小竅門」來獲得折扣。即使在日本，也有 50% 的受訪者表示他們會以此在旅行中省錢，且這種趨勢在日本的 Z 世代和千禧一代中更為強烈（58%）。

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