除了公共廣播公司、有線電視和 IPTV 等有限平臺之外，OTT 可以在任何支持串流媒體影音的設備上觀看，已成為內容市場的頂級平臺，目前在韓國熱門的有：Netflix、Wavve、TVING、Disney+、Watcha、Coupang Play。在全球第一的 Netflix 佔據市場領先地位的同時，韓國國內 OTT 公司正在激烈爭奪第二名。
根據韓國放送通信委員會的《2022 年廣播市場競爭狀況評估》，2022 年韓國國內 OTT（Over The Top，後續簡稱 OTT）使用率同比上升了 2.5%，達到 72%。BC Card 對 OTT 用戶增減現狀的分析結果也證實，5 年間（2023 年與 2019 年相比）增長了 300%。其中，承諾在 K-Contents 上投資 3.3 萬億韓元的 Netflix 首席執行官（CEO）將於 20 日訪韓等，持續增長的韓國國內OTT市場受到了世界性的關注。
BC Card（CEO Won-seok Choi）公佈了一項分析結果，其顯示 OTT 的中年用戶群體平均每年增加 60%。該數據是 BC Card 新金融研究院對 2019 年（1～5 月）至 2023 年（1～5 月），共計五年 OTT、電影院、演藝廳行業產生的銷售數據進行分析的結果。
註：2019年1～5月使用OTT服務的客戶數折算為100
根據數據圖顯示，OTT 的用戶數量在 5 年內增長了 4 倍，在 2022 年，當COVID-19 的影響達到頂峰時，與 2019 年相比就已增長了近 4.5 倍。2023 年OTT 用戶數量較 2022 年略有減少，據分析，該現象是由於隔離政策放寬，電影院等線下文化設施的訪問量有所增加所導致。
這些年來，由於新型冠狀病毒疫情的影響，OTT 服務的客戶群不斷增長，其群體構成也發生了變化。
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年份 |
2019年(1~5月) |
2020年(1~5月) |
2021年(1~5月) |
2022年(1~5月) |
2023年(1~5月) |
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MZ |
100(72%) |
270(71%) |
367(65%) |
369(60%) |
305(55%) |
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MZ外 |
100(28%) |
285(29%) |
510(35%) |
645(40%) |
641(45%) |
MZ世代：指1980年～1995年出生的M世代與1995年～2000年代初期出生的Z世代統稱
演算法：28*(641/100) / [ 28*(641/100) + 72*(305/100) ] = 45%
2019 年 OTT 的 MZ 用戶比例為 72%，但截至 2023 年下降到了 55%，另一方面，同期內 MZ 一代以外的用戶（中老年人）比例則快速增長，上升至 45%。
中老年群體的消費能力也不容忽視。過去五年（2023 年與 2019 年相比）中老年一代的銷量增長了 7.7 倍，而 MZ 一代的銷量僅增長了 3.7 倍，可見中老年一代的增長不僅僅體現在客戶數量也包括銷售額。
與此同時，被列為受 COVID-19 影響最嚴重的行業——電影院和演藝廳的顧客數量似乎正在恢復到前幾年（2019 年）的水準。
根據數據圖顯示，以韓國新冠疫情發生後的 21 年為起點，去電影院的顧客數量每年增加 63%，去到演藝廳的顧客數量也每年增加 20%。
BC Card公司常務表示：「為了能夠先發制人地掌握多個領域的消費趨勢和顧客需求，我們正在進行一系列的數據分析，以數據為基礎，以精準的行銷為基礎，盡最大努力支持啟動內需經濟」。
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