最近在韓國，網球實在是太火紅了，甚至還出現了相關綜藝節目！本文將透過 6 個洞察數據，帶你一瞧韓國年輕網球一族討論網球的相關話題。

Insight1. 網球提及次數高於高爾夫和攀岩

有人會問：「哎，其他運動不是更受歡迎嗎？」事實上，截至 2023 年 6 月，網球在提及次數方面排名第一（125,000 次），超過了韓國居民印象中非常受歡迎的高爾夫和攀岩。同期，高爾夫和攀岩的提及量略有下降，而網球的提及量較上月呈現急劇上升趨勢。

Insight2. 「網球」關鍵字搜索者主要是「30多歲」、「女性」族群

韓國網球愛好者群體是誰？從數據來看，搜索網球相關內容最多的人似乎集中在「女性」和「30 多歲」。同時 30 多歲的女性也是購買相關用品的主力。作為對照組的攀岩，主要搜索者是「女性」和「20 多歲」的人，而高爾夫關注者中，「男性」和「40 多歲」的排第一。

Insight3. 網球APP主要使用族群是30~40多歲的男性

隨著網球在韓國興起，許多相關應用程式被開發出來。目前三大網球 APP 是【Smaxh】、【Tennis Town】和【Pleisure】。「Smaxh」主要提供網球配對和球場預訂服務，「Tennis Town」提供網球比賽參與資訊和表現分析服務，「Pleisure」則提供網球課程和球場預訂等服務。從數據上看，這些應用程式成功吸引了 30～40 多歲的男性。

Insight4. 主要訪問的網球場

網球愛好者通常參觀哪些網球場？Yeorumul 網球場、奧林匹克公園網球場和Rally tennis 龍馬（yongma）似乎是訪問量最大的網球場。除網球場外，人們的主要訪問地點集中在機場、火車站等交通便利的地區以及許多購物中心。

Insight5. 球拍、網球鞋、網球包和網球運動服受到關注

網球運動的興起，使得愛好者們更加關注網球拍、網球鞋、網球包、網球運動服等與網球相關的產品。年度網球關鍵字中，行動裝置每月搜索量最高的關鍵字包括網球拍（43,500 次搜索）、網球鞋（32,800 次搜索）和網球包（27,700 次搜索）。

Insight6. 網球愛好者關注的網球服裝品牌

對網球裝備感興趣的族群關注的運動品牌排名（以有網球系列的品牌排序）中，Nike 排名第一（32.0%），其次是 Adidas（27.7%），緊接著是 FILA（10.8%），PUMA（10.1%）和 Wilson（9.8%），三者相差不大。

行銷建議

30 多歲族群是網球的主要受眾，但每個產品線的主要用戶略有不同。我們需要充分瞭解主要用戶群並準確定位他們。例如，從數據上看，專門生產網球拍和網球鞋等裝備的品牌應更注重男性，而專門生產網球相關服裝和箱包等時尚用品的品牌應更傾向於吸引女性。

三大網球應用程式（Smaxh、Tennis Town 和 Pleisure）的用戶群體主要集中在 30～40 多歲的男性。如果這正是您的目標群體，那麼您完全可以通過這幾個平臺進行行銷。另外，您也可以與網球賽事（如球場預訂和租賃、配對和比賽）合作，進行宣傳推廣，似乎也很有效。

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