吸引日韓觀光客來台旅遊後，該如何透過全方位的社群媒體布局，才能讓你的品牌成為旅客心中的第一名清單呢？本次由 AsiaKOL 與「中華民國對外貿易發展協會」共同協辦《從在地走向國際，佈局日韓市場跨境行銷》台中場講座，邀請 QuickseeK 快析輿情資料庫客戶業務總監 徐珮汶以「鉤引行銷：帶動海外消費需求，佈建全方位社群媒體策略」為主題，希望能協助中台灣的品牌聲量快速打進國際市場，成為日韓旅客來台的最大誘因。
當日韓旅客受到網紅分享內容影響，觸發來台旅遊的慾望時，台灣品牌業主須留意的是，以如今的數位化時代來說，消費者已經不會再盲目地跟風、追隨網紅推薦；根據 Google 研究報告指出，當消費者看到廣告、產生購買需求後，會經過一連串複雜的思考過程，才會下單購買，而非過往的直線思考模式。
在消費者這一系列的思考過程中就包含：透過線上、線下蒐集資訊，查看 IG 打卡地標、Google Maps 評論，以及國內外新聞報導等。因此，當品牌業主想透過社群媒體創造消費者的「鉤引點」時，就需要倚賴以下運用日韓媒體擴散的四個重要關鍵。
首先，以日、韓、香港、新加坡四個國家為例，最常使用的社群媒體第一名都是由「Google」拿下寶座，特別是對海外旅客來說，若能快速找到最多人推薦的美食景點、最有價值的旅遊行程，更能幫助他們快速規劃來台灣遊玩的旅程。換言之，這時候品牌業主就能透過逆向操作的方式，由我們來決定要讓海外消費者看到什麼樣的文章、來台必買的有哪些伴手禮等懶人包資訊。
創造消費需求的排行榜文章需要有數據支持，第一個步驟便是透過 QuickseeK 快析輿情資料庫來蒐集數據，團隊人員將依照品牌的優勢主題、活動特色，搭配數據來撰寫排行榜或市場趨勢文章。舉例來說，一篇「日韓旅客來台最愛的十大景點」文章中，就可以置入餐廳資訊或是飯店舉辦的特色活動，提供消費者懶人包資訊的同時也可以增加品牌端曝光、優化 SEO 排名、建立海外旅客的信任感。
有了這些新聞稿、排行榜、懶人包形式的文章內容，就可以同步發表到國外媒體網站和論壇上，例如：QuickseeK 就曾協助業主發表台灣伴手禮文章到日韓主要媒體網站，包括日本最大的 PR 公關稿發佈網站「PR TIMES」。這些內容不僅能讓日韓民眾在搜尋時直接找到相關資訊，同時也能促使他們將這些商品加入自己來台必逛必買的購買清單中。
既然都將這些文章發表到日韓外媒網站了，那麼這招「跨境行銷 Bonus」手法請務必要記下來！舉例來說，QuickseeK 曾協助一款 MIT 製造的面膜品牌紅到日韓，這時候，就可以運用二次行銷的手法，以台灣記者的角度摘要外媒的資訊，重新撰稿發布。讓該款面膜不僅成為日韓旅客瘋搶的商品，同時再透過逆向操作，將品牌重新塑造成「紅到國外又紅回來台灣」的台灣之光！
當業主花下大筆行銷預算，總是希望能吸引到最精準的目標客群。「風向餅乾」文章將一般的媒體發稿操作模式再進化，以更融入文章情境的置入方式，將不同喜好面向的消費者加以分群、創造購買需求。
風向餅乾文章的優勢包括：採用數據化內容、易讀易懂形式來呈現排行榜；綜合性置入產品資訊避免文章陷入生硬無趣；搭配媒體聯播分群擴散，協助品牌優化 SEO 搜尋結果等三大特色。如此一來，不僅能協助品牌擴散效果最大化，還能同時吸引到海外觀光客、奪得日韓市場先機，甚至紅回台灣打中潛在台灣消費者，創造雙贏局面！
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