假期過得愉快嗎？這個中秋，來來往往的中秋禮品成了組成節日特色的一部分，讓人不禁好奇今年中秋節流行的節日禮品是什麼？2023 年與幾年前相比有哪些變化呢？

Insight 1：與去年相比，社交媒體上提及「中秋禮物」的次數有所增加

首先，我們來看看中秋禮盒的流行趨勢。自 COVID-19 爆發以來，人們對節日禮盒的興趣穩步下降！與 2021 年相比，2022 年有關中秋禮盒的提及次數大幅減少，但今年與去年相比，平均每天增加 400 多次，這是否是一種復甦？

Insight 2：中秋節相關食品搜索關鍵字比五年前更加多樣化，其中40多歲的人搜索量最高！

我們比較了五年前（2018 年）和今年（2023 年）中秋節期間食品的熱門搜索詞。與 2018 年以「正官莊（紅參）」相關關鍵字為主相比，2023 年的關鍵字更加豐富，包括正官莊、蘋果、陽光麝香葡萄、Orthomol Immune 等。

在按年齡段比較 5 年前和現在的相關食品搜索者時，不難看出，2018 年中秋節期間美食搜索量，30  多歲的人數排名第一，但現在（2023 年），40 多歲的網友成為了主要搜索者。我們有理由認為，5 年前 30 多歲的一代，隨著時間的流逝，成為了如今 40 多歲一代中的主力軍。此外，50、60 一代的搜索率也出現了明顯的增長，對比來看也符合我們關於年齡增長的判斷。

Insight 3. 關注及購買中秋禮盒的客群以40多歲女性最多

在對關注中秋和節日禮盒的人群和實際購買者進行分析後發現，對中秋和節日禮盒感興趣的人中比例最高的是 40 多歲的女性，其次是 30 多歲的女性。而購買者中，同樣是 40 多歲的女性比例領先，40 多歲的男性緊隨其後。

Insight 4. 中秋禮品關注者更喜歡百貨公司而非大型超市

至於中秋禮盒關注者經常訪問的賣場，他們相對來說更喜歡百貨公司而不是大型超市，之後才是 Outlets。中秋節前，人們對保健食品、超市/便利商店、生活用品等類別表現出較高的購物興趣。

Insight 5. 儘管水果價格上漲，但實際購買的中秋禮盒中水果禮盒仍排第一

儘管今年夏季的異常天氣導致水果價格上漲，但今年禮盒品類中購買率最高的禮盒卻依舊是水果禮盒，其在 2021 年時也屬於購買意向最為強烈的禮盒類別。

Insight 6. 網路平臺的中秋禮物購買量在晚上10點達到最高峰

那麼中秋節送禮物的人一般都是什麼時候購買禮品呢？我們集中對中秋禮盒的網路購買時間進行了統計，從晚上 8 點開始購買量急劇增加，其中由晚上 10 點達到最高峰。另一方面，購買次數最少的時間是淩晨 4 點，屬於大部分人的熟睡時間。

行銷建議

如果您是日後想瞄準韓國中秋節，乃至其他節日熱銷時期的客戶，請注意！首先，可以看到，目前 40 多歲的人是中秋禮品的主要受眾，這一點在明年也不會有很大變化。而關於這個人群，廣告轉化率由高到低依次是搜索廣告、影音廣告和橫幅廣告（banner），他們晚上活躍在門戶網站、線上影音服務和 SNS。因此，您的媒體營銷策略應重點關注這幾種管道以達到較高的目標人群覆蓋率。

從更廣泛的年齡段來看，要為年輕人（20、30 多歲）提供簡單的線上支付服務平臺，例如 Kakao Pay 和 Naver Pay，因為與 40、50 多歲一代相比，他們似乎更頻繁地使用 Kakao Pay 和 Naver Pay。此外，從中秋禮品購買者的網路流入管道分析來看，20、30 歲的消費者主要通過 Naver 和 Google，而 40 歲和 50 歲的消費者則通過 Naver 購物、Kakao 和 Kakao 購物。

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