當今的就業市場不斷變化，而有了人工智慧，工作狀況可能會進一步發展。那麼現在的年輕人選擇什麼職業呢？是成為醫生、工程師、太空人還是執行長？不，除非是在 TikTok 上。
對 Z 世代來說，有一個產業至高無上：在社群媒體上當網紅。
決策情報公司 Morning Consult 對美國 2,000 多名成年人進行了調查，結果顯示，57% 的 Z 世代表示，如果有機會的話，他們會成為影響者，而所有年齡段的成年人中這一比例為 41% 。Z 世代和千禧世代現在也更相信網紅，報告指出，「對社群媒體網紅的信任度」從 2019 年的 51% 上升到 2023 年的 61%。53% 的受訪 Z 世代認為影響者是一項值得尊敬的職業選擇，如果能夠維持影響者的生活方式，他們會願意離開目前的工作。值得注意的是，三成的年輕人甚至願意投資成為網紅。
根據網紅行銷公司 IZEA 2022 年的一項調查，TikTok 目前被認為是 Z 世代和千禧世代消費者透過網紅推廣產品的頂級平台。
這項調查於 2022 年 12 月進行，參與者包含 1,200 多名美國消費者。調查還顯示，42% 的年輕受訪者在進行重大購買之前會使用TikTok 尋求建議，而只有 25% 的受訪者表示他們會諮詢朋友和家人（ YouTube 位居第二，佔 40%），TikTok 也讓網紅成為一種可以實現的職業。
Morning Consult 的品牌分析師 Ellyn Briggs 向 CNBC 表示：「樸實、直接、低編輯的內容在 網紅領域表現良好，因此擴大了那些認為自己可以發揮影響力的人數。」
對於想要在社群媒體上吸引 Z 世代受眾的品牌來說，影響者行銷是一種很好的做法，因為它可以讓專業人士建立關係並提高品牌知名度。透過與真正的微影響者合作，品牌可以利用社交平台以有機、真實和有影響力的方式瞄準年輕受眾。受眾與他們相關和信任的人製作的內容有更多聯繫，將增加透過用戶生成的內容所獲得的媒體價值。讓我們更深入探討影響者行銷在針對 Z 世代用戶時有效的原因。
Z 世代是下一代消費者，企業意識到他們需要吸引這群有影響力的人群以保持競爭力。Z世代在總人口中佔很大一部分，預計將佔消費者的 40%，且 Z 世代令人印象深刻的購買力對於希望擴大受眾的企業來說非常有價值。因此，品牌利用這個機會瞄準它很重要。
為了與 Z 世代受眾保持聯繫，品牌需要跟上最新趨勢，使用該受眾的語言，並提供新的體驗來保持其參與度。
由於 Z 世代受到廣告的轟炸，他們已經「訓練」自己避開廣告。Z 世代購物者喜歡透過 UGC 和有影響力的人來告知他們，而不是消費電視廣告等更傳統的廣告。UGC 是由客戶創建的內容，例如產品評論或主題標籤活動，因此通常比廣告更強大、更值得信賴。Z 世代更有可能相信真實人士的意見，他們將自我展示的影響者視為可靠的產品資訊來源。此外，他們認為傳統的廣告形式缺乏真實性和透明度，而這些價值觀對他們來說很重要。
許多 Z 世代消費者感覺與影響者更親近，與他們有很多共同點，所以很信任他們。特別是，Z 世代比以往任何時候都更加信任有影響力的人，因為他們的相關性和公正的意見。有影響力的人經常以各種方式與追隨者互動，從舉辦聚會到在社群媒體平台上直播他們的日常生活。這種互動品質吸引了 Z 世代，並促使內容創作者在追隨者中培養忠誠度。
事實上，44% 的 Z 世代是根據社交影響者的推薦做出購買決定的。影響者和 Z 世代之間形成的連結可以歸因於 Z 世代重視自我表達、相關性和真實性。所有這些原因都表明了為什麼有影響力的行銷是品牌應該利用的。
下次有機會再來分享如何透過影響力行銷與 Z 世代建立聯繫。想立即獲得更有效的成功案例，馬上聯繫我們。
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