市場研究公司 Embrain Trend Monitor 針對韓國全國 1,000 名擁有 SNS 帳戶的 19~59 歲居民進行了「短影音與廣告偏好調查」。結果顯示，在如今這個內容氾濫的時代，人們越來越傾向於簡潔地展示核心內容的「短影音」。此外，人們普遍認為短影音之間插入的廣告並不會起到引導購買的作用，反而干擾了影音的觀看。
◼︎ 九成受訪者「看過短影音」
◼︎ 短影音非常適合「放鬆，消磨時間」
首先可以確認的是短影音的大眾化，有九成的受訪者（90.4%）都觀看過短影音。而他們觀看短影音的主要平臺是 YouTube Shorts，其次是 Instagram Reels 短片，及專注於短影音領域的領頭羊 TikTok 也有不少人使用。其次，受訪者主要觀看的短影音類型有娛樂（47.3%，多選）和喜劇（46.0%），包含生活小知識或家務經驗的相關內容（34.8%）也很受歡迎。
調查顯示，受訪者們觀看短影音的目的並非出於什麼特別原因，多數只是為了單純為了放鬆和消磨時間。當被問及為什麼觀看短影音時，超過半數的人回答他們是出於「無聊或好奇」才看的，經常在瀏覽 SNS 時偶然滑到、只是為了打發時間或是為了找樂子的人也佔了一大部分，短影音的時長本身在這方面很占優勢。特別是在較年輕的年齡段，他們習慣性地在睡前刷短影音（20 多歲 30.5%，30 多歲 23.4%，40 多歲 18.6%，50 多歲 15%），已然成為了年輕一輩的日常活動。
◼︎ 84.1%用戶認為短影音最大的優點是「只看核心內容」
◼︎ 短影音的刺激性和成癮性令人擔憂
公眾評價短影音的優點是觀看沒有負擔（94.4%，同意率）、主要看核心內容（84.1%）、影音領域多元（79.9%）。據分析，透過短影音能輕鬆接觸到多種領域的文化資訊這一點得到了大眾的關注與青睞，但同時，人們對短影音中資訊可靠性的認可度極低，這是目前 SNS 共同面臨的問題。此外，還有人指出，短影音中存在大量冗餘（78.5%，同意率）或刺激性內容（68.5%），同時人們對觀看時常常沒有意識到時間流逝（63.9%）、容易上癮（55%）等影響抱有強烈的警惕態度。
◼︎ 73.3% 會「跳著看」超過 30 分鐘的長影音
◼︎ 年齡段越大，跳著看長影音的傾向越強
隨著短影音越來越受歡迎，現有影音內容的消費發生了顯著變化。總體而言，大多數受訪者更喜歡 10 分鐘以下的影音（77.4%），近期在觀看 30 分鐘以上的長影音時，跳著看或不觀看的人很多。尤其是年齡較大的群體，傾向於跳著看長影音（20 多歲 69.6%、30 多歲 70.4%、40 多歲 75.6%、50 多歲 77.6%），或是根本不看（20 多歲 54.8%、30 多歲 59.2%、40 多歲 68%、50 多歲 65.2%）的傾向更高，這是一個值得注意的現象。
由時長來看，最受歡迎的影音依舊是短影音類別，77.5% 的受訪者認為 10 分鐘之內的時長是適當的影片長度，尤其是 5 到 10 分鐘之間。
◼︎ 57.2% 在觀看短影音時遇過廣告
◼︎ 受訪者普遍認為短影音中的廣告礙眼
同時，57.2% 的短影音用戶曾在觀看時遇過廣告，比例較高的有化妝品廣告、保健食品廣告和遊戲廣告。低年齡層對相關廣告產品感興趣的情況下，會點擊廣告連結（20 多歲 42.3%，30 多歲 43.4%，40 多歲 38.2%，50 多歲 33.9%），高年齡層比起點擊連結，更多的是透過其他途徑搜尋（20 多歲 17.9%，30 多歲 23.5%，40 多歲 30%，50 多歲 38.3%）。而在觀看過廣告的 517 人中，只有 23% 的受訪者表示有購買體驗，可以得知相較於擴大知名度，消費者的實際購買轉化率依舊偏低。
雖然有不少受訪者認為短影音廣告是在適當時間基於觀看者的興趣喜好進行推播的，但在看到該類廣告時，大部分受訪者會傾向於立即跳過它（76.4%，同意率），覺得在使用這些內容時很麻煩（72.9%），會妨礙短影音內容的使用（72.5%），甚至認為很多時候都很礙眼（62.5%）。
與此同時，也有部分受訪者表示，相較於傳統電視廣告，短影音廣告要有趣的多（47.4%），並預測今後短影音用戶將會不斷增加（64.2%）。此現象說明，今後短影音在內容市場的影響力很可能會繼續提升，各行業的行銷將會是機遇與風險並存，如何平衡廣告性與娛樂性將是未來短影音行銷的一大重點。
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