◼︎ 10 人中有 3 人「曾經有過脫髮症狀」
◼︎ 人們即使不曾經歷脫髮，但對預防脫髮有高度關注
市場研究公司 Embrain Trend Monitor (trendmonitor.co.kr)針對韓國全國 1,000 名 19 至 59 歲的居民進行了「2023 年頭髮護理與脫髮相關意識調查」。調查發現，「脫髮」這原本印象中屬於中老年男性的苦惱，正逐步擴散到青年一代和女性群體中。有 30.3% 的受訪者表示他們確實經歷過「脫髮」，值得注意的是，即使是沒有出現脫髮症狀的受訪者（44.0%），也對預防脫髮的相關話題表現出相當高的關注。
總的來說，受訪者關注脫髮預防的主要原因有：「脫髮預防要防患於未然」、「脫髮症狀可能會因為衰老等原因而出現」、「習慣性預防比較好」。特別是在低齡組（20 多歲 41.4%，30 多歲 33.1%，40 多歲 31.7%，50 多歲 28.4%）中，脫髮預防的傾向更為顯著。可以預測，隨著社會對脫髮的關注增加，有許多可以提前預防和控制脫髮的產業將收到歡迎。
◼︎ 脫髮導致的壓力及負面影響嚴重
◼︎ 從人際關係，職場生活困難到心理問題
另一方面，脫髮帶給人的壓力會隨著症狀的加深（初期階段 61.8%，嚴重階段 70.8%，治癒階段 34.3%）而加劇。雖然在日常生活中，因脫髮而遇到重大困難的個案不多，但壓力卻不可忽視，他們常常因脫髮而自卑，不得不放棄想要的髮型，或感到沮喪等。尤其是 20 多歲的年輕人更容易因脫髮對與周圍人見面或外出猶豫不決，遭受到周圍人不善的目光或取笑，經歷社交恐懼等心理問題的情況也並不少見。受訪者普遍認為，如果出現脫髮症狀，很可能會對就業、戀愛、結婚等整體生活造成較大的負面影響（同意率 81.2%），可以預想到脫髮症狀嚴重時，自卑感導致的性格障礙、回避人際關係等問題可能會進一步惡化。
◼︎ 脫髮已不僅是特定年齡和性別的問題
◼︎ 90.5%受訪者認同「未來脫髮產品市場將會增長」
相較之前，近期越來越多人（67.5%, 2022 年→70.1%, 2023 年）開始意識到脫髮人口增加的現象，10 名受訪者中有 9 人（89.6%）表示脫髮是任何人都可能經歷的常見症狀之一。
如今，脫髮似乎已成為全國關注的問題（61.5% 同意率），人們強烈意識到脫髮似乎是每個人的煩惱（73.7% 同意率）。事實上，30 多歲和 40 多歲的族群中脫髮的人數最近有所增加，脫髮不再只是中老年人獨有的症狀，即使是女性也無法避免脫髮，再次確認了脫髮問題不再是局限於特定年齡段和性別的問題。
隨著脫髮人群的增加和社會關注度的提高，脫髮相關市場的未來發展潛力受到肯定。90.5% 的受訪者表示未來脫髮產品市場有增長的可能，而超過七成受訪者表示願意投入時間和金錢來預防脫髮，由此可見人們對預防脫髮的關注和消費意願。
受訪者願意花錢的脫髮治療方法有很多：使用洗髮產品進行脫髮護理（43.1%）、攝入蛋白質等對預防脫髮有益的食物（30.8%）、服用治療藥物或使用生髮劑（30.1%）、頭皮護理手術（28.4%）、使用洗髮產品以外的脫髮護理產品（27.9%）。整體而言，與直接的藥物治療或注射治療相比，大家更傾向於使用護理產品進行間接治療。然而，人們對脫髮護理產品的信任度較低，而且市面上的相關產品似乎存在很多炒作或虛假廣告（87.8%同意率）的情況，脫髮護理產品是否真的有效對消費者而言存在疑慮（75.7%）。
◼︎ 61.4%贊成「脫髮治療適用於健康保險」
◼︎ 50.9%贊成「地方政府支持年輕一代脫髮治療」
隨著脫髮人口增加的趨勢，「脫髮治療的健康保險適用」和「地方政府對 20 多歲和 30 多歲居民脫髮治療的費用支援政策」在一定程度上得到了大眾的關注和支持。
雖然只有 9.2% 的受訪者對脫髮治療的健康保險適用問題有詳細認識，但隨著越來越多人肯定脫髮也是一種疾病，有超過六成的受訪者都表示支持這項政策。還有不少人認為，無論症狀的嚴重程度和目的如何，脫髮治療都有必要適用健康保險優惠。
「地方政府對年輕一代脫髮治療的費用支援政策」也有約半數受訪者表示贊成，尤其是男性和脫髮症狀嚴重的人群，都認為這是反映現實生活的政策。
就以上數據來看，在韓國，人們對預防脫髮的關注和消費意願在不斷增加，相關產業的發展潛力受到肯定，甚至在未來很可能受到政策上的優待。目前相關產業面臨的唯一難題就是如何取信於消費者，市面上的炒作與虛假廣告使得人們對脫髮護理產品的信任度較低，對產品是否真的有效表示懷疑。這就需要透過適當的行銷策略幫助消費者們脫離刻板印象，建立起對品牌的認可，AsiaKOL 擁有可信賴的意見領袖及相關配套行銷服務，若有需求，歡迎諮詢。
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