維持了兩年多的口罩生活，在 2023 上半年終於迎來解封，民眾以真面目示人，帶動了美妝產品需求回溫、話題聲量高漲！品牌該如何在這一波美妝熱潮上，找到合適的網紅，進而創造效益呢？AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫，揭曉 2023 年的美妝保養 KOL 排行及最新的美妝話題趨勢，拆解美妝 KOL 在社群中的話題操作，協助品牌找到相符的網紅及適當策略進行行銷推廣！
AsiaKOL 運用 AIE 網紅評測數據庫，以影響力、互動參與、內容關聯三大指標，綜合分析後得出之 AIE 分數，排名出「2023 台灣美妝保養 KOL 排行榜」。根據排行榜，有以下洞察值得關注：
1. 美妝保養 KOL TOP5 中有 4 位總粉絲數超過百萬，TOP20 中多數皆為大型網紅，美妝市場社群受眾龐大。
2. 美妝保養 KOL TOP20 中有 85% 的網紅跨三平台經營，凸顯出美妝社群粉絲偏好各種形式的解說、如實呈現的畫面。
3. 大多數美妝保養 KOL 分享內容橫跨時尚潮流領域，凸顯此兩領域內容以及粉絲的觀看需求時常相伴相生。
*欲知詳細 2023 帶貨分潤 KOL 排行榜，請至文末索取
近三月以來，美妝保養 KOL 開始在社群上發表口罩解封議題，與粉絲們做討論，激發粉絲開始思考購買相關產品為露臉做準備。如少女人妻的粉紅玩具在口罩解封日當天發文表示「被口罩封印的唇妝終於解封，可以用上喜歡的唇彩了」；紫柔也表示不用戴口罩後，「口罩下的皮膚不能再偷懶，該認真保養了 」，向粉絲分享提升膚況有感的保養品。
口罩解封所帶動的美妝產業回溫，美妝保養 KOL 在社群的影響亦功不可沒。 AsiaKOL 追蹤 2023 年口罩解封前後，美妝 KOL 社群話題的趨勢變化，哪些話題關鍵字有顯著的提升？並進一步分析美妝 KOL 如何在社群進行分享及推廣，以創造聲量高點。
底妝話題在口罩解封後的三月有很明顯的一股攀升趨勢，單月突破 350 個話題數。脫下口罩露臉，肌膚底子自然成為重點，其中討論聲量最大的面向包含持妝度挑戰及開架專櫃的試用比對，顯現疫情解封後大家對底妝的重視。
關於底妝產品，大家最為關心的肯定是「底妝持久度」！KOL 丹妮婊姐以一日助理—持妝度挑戰主題作為影片企劃，善用工作上使用底妝產品上妝的切角，讓粉絲們不會直接感受到生硬的廣告合作，又能充分與受眾溝通產品長時間持妝的功效，兼顧內容有趣度及產品的詳細資訊。
在購買粉底產品時，消費者最關心的除了產品效用以外也包含「價格」，KOL 黃小米找出粉底的開架、專櫃雙胞胎，提供平價替代款給小資族選擇，實際比較使用專櫃品牌和開架品牌的粉底，也比較兩者的異同。影片創造了觀看流量，也讓消費者了解自己合適的底妝，進一步選擇自己能負擔的產品。
前面提到丹妮婊姐善用工作實測底妝持久度，而 Yoyo 則是運用充滿趣味性的「奶茶盃路跑企劃」，來與粉絲分享實測上完粉底後，在大太陽下連跑五間手搖飲店買奶茶，是否會讓肌膚脫妝？
有趣且活力的短影片呈現，一步步帶領粉絲走入情境中，讓人更想知道實測的結果，且在貼文結尾帶到試用包的體驗也能激起用戶行動，讓貼文獲得不錯的互動成效。
在美妝 KOL 社群中，關於唇彩的相關話題自一月起逐漸提升，且每月討論數持續增加。在口罩解封的消息釋出後，KOL 推薦好用唇彩的比例越來越高，其中最熱門的主題切角仍是唇彩的試色分享，不管是透過貼文或是直播試色分享，都獲得良好的粉絲互動回饋。
說到唇彩，大家最想知道的莫過於在嘴唇上呈現的顏色！KOL 少女人妻的粉紅玩具十分用心，將 16 個唇彩顏色一次試色，並搭配不同的妝容，讓粉絲能一眼選擇喜歡的顏色。此外，少女人妻的粉紅玩具也針對產品開團購優惠，列出自己推薦入手的顏色，並搭配贈品資訊，讓粉絲們直呼「唇彩太燒了」 ！
台灣美妝 KOL 始祖 Catie 在口罩解封後也高喊「口罩解封就是要爆買唇膏」！搭上 IG Reels 的流量，Catie 分享水潤唇彩試色的短影片，並精心地上了影片字幕，在影片中還將口紅試色分格呈現，一邊能看見試色的實際畫面，一邊能看見試在手上的顏色。許多粉絲紛紛在影片下留言「被燒到了！」，也詢問 Catie 「推薦哪個顏色？」，成功帶動互動並拉起粉絲的購物慾望。
除了貼文、短影片方式，陳泱瑾 Grace 以 FB 直播進行唇膏春季新色試用。直播能透過鏡頭真實地呈現唇彩顏色，讓 KOL 即時回覆觀眾的提問，搭配直播上才有的限定優惠，都是能激起用戶立即下單的方式。Grace 一小時的直播便擁有 3.5 萬的觀看數，大大吸引粉絲們的注意力。
醫美話題與底妝話題趨勢一致，在年初至今有明顯的提升。口罩解封後大眾回歸以真面目示人，帶動了「顏值」商機，美妝 KOL 社群對於各式微整形、醫美保養等話題也有更多討論。像是醫美流程的影片介紹、術後照顧及心得感受分享等，皆屬於高互動回饋的內容。
醫美屬於高涉入程度的服務與產品，大家最想知道的便是「流程」、「費用」、「施打前後的效果」等完整的資訊。Mindy 在 YouTube 影片中不僅詳細地呈現自己實際施打音波的流程影片，並說明了費用、診所環境，附上施打前後的效果對比圖，讓對醫美有興趣、正在蒐集資訊的粉絲們，看完一部影片便能完整了解醫美相關資訊，詳實的紀錄獲得了很高的觀看數。
除了透過影片拍攝呈現，KOL Kelly 以貼文文字及圖片描述施打電波的當下心情及對診所環境的感受，並真實說明打完需兩至三個月才看得出效果，留下日後再與大家更新的伏筆。 Kelly 正面親民的形象及如實的呈現方式，讓許多人在底下紛紛留言表示有興趣、想知道價格，單篇貼文互動數就突破 5 萬。
短今以口罩解封做為話題，呼籲大家夏天來臨、脫下口罩更要重視皮膚的保養。用醫美保養後的好膚質照片與粉絲分享實際成效，吸引無數粉絲直呼「太美了」！「有圖有真相」，短今的分享貼文用照片說話，簡單扼要的呈現創造了破千的按讚及互動數。
在美妝保養 KOL 競爭激烈的市場中，擁有好的企劃主題，滿足用戶想了解的產品內容，再加上合適的 KOL 加成，將是高聲量及互動率的關鍵因素！像是美妝 KOL 丹妮婊姐實測的底妝持妝挑戰、Grace 陳泱瑾的彩妝試色直播、Kelly 的醫美經驗分享貼文，皆是運用不同面向，清楚讓粉絲了解產品效果並進一步促進購買慾望的成功案例。
品牌可先思考想要達到的目標效益：是希望以曝光帶動知名度？還是提升互動表現？又或是希望能轉換訂單？接著再來制定網紅行銷策略，一起在口罩解封這股趨勢下，擴大美妝產業的商機，打造品牌最大效益！
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