解析日韓旅客來台偏好—網紅旅遊團拓海外知名度｜AKTour跨境網紅旅遊
Posted on 2023/03/07 12:00
去年 10 月台灣國門開放後，外國旅客漸漸回流，國內觀光旅遊漸漸復甦，與台灣鄰近的韓國及日本一直是來台旅客大宗，而且因疫情影響讓許多人許久沒出國，解封後旅客可能增加出遊天數、提高海外旅遊預算。韓國人和日本人來台灣會去哪些景點和都市呢？又喜歡哪些美食和伴手禮呢？AsiaKOL 以 i-Buzz 口碑聲量數據系統，洞察日、韓旅客對於來台旅遊的聲量，探究台灣觀光財發展要點。
一、 韓星帶路台灣觀光景點，韓國人來台愛逛街、啖夜市小吃
韓國來台遊客數在疫情前曾突破百萬人次，去年台灣邊境解封後，許多韓國民眾紛紛來台旅遊。為加溫韓國人對台灣旅遊的興致，交通部觀光局更邀請韓星金宰佑擔任年度觀光代言人大啖台灣美食、體驗台灣文化。台灣美食及文化豐富，韓國旅客對台灣最好奇的景點和美食有哪些呢？AsiaKOL 以 i-Buzz 聲量數據系統觀測韓國旅客近一年在社群上談論到的台灣旅遊相關話題。
（一） 韓國社群瘋台灣美食，懷念熟悉的滋味
韓國社群上對台灣旅遊討論的聲量自去年 10 月台灣國境解封後開始上升，12 月時來到最高點。由於疫情前大量韓國遊客喜愛來台旅遊，解封後的台灣行對部分韓國人來說是一種想念及回憶，尤其台灣的特色小吃擄獲許多韓國人的心，許多韓國人已經開始計畫和朋友展開美食之旅。
（二） 韓國人逛街首選繁華商圈，西門町、士林夜市正反評價不一
來台旅遊不外乎參觀熱門景點，從旅遊縣市類別熱門關鍵字發現台灣六都榮登最高討論度，其中也包含台灣人也愛去的花蓮和宜蘭。而熱門景點則為阿里山、士林夜市、西門町和九份。富含壯麗風景和文化資產的阿里山，不僅台灣人愛去，也擄獲韓國人的心；曾獲知名電影取景的九份從以前就深受韓國人喜愛，現在更榮登韓國年輕人必來的行程之一。西門町對於韓國人可能相當熟悉，商店林立、充滿年輕活力，而士林夜市則因小吃聚集許多遊客慕名而來，但也有韓國遊客認為西門町和士林夜市太過擁擠、價錢不便宜。
（三） 台灣美食韓國人最愛芒果冰，茶葉成熱門伴手禮
上榜熱門美食討論的前幾名不讓人意外，包含芒果冰、大腸麵線、火鍋、手搖飲、臭豆腐、雞排、牛肉麵等。台灣鮮甜的芒果加上現刨雪花冰的清涼滋味讓韓國遊客倍感興趣；熱門小吃雞排、臭豆腐、大腸麵線和手搖飲不僅台灣人愛，也是外籍遊客來台逛夜市的美食清單。
講到伴手禮多數人會想到鳳梨酥，但是對韓國遊客來說最感興趣的為台灣的茶葉，其他不乏常見的熱門伴手禮常客蒟蒻、乾麵、奶茶、鳳梨酥。近期越來越多有質感的 MIT 茶葉禮盒及各式拌麵外銷到國外，讓外國遊客回國後還能品嚐到台灣味，聲量已經超越鳳梨酥。
二、 不止台灣人瘋日本行，日本人也愛台灣旅遊
（一） 懷舊情感引領日人來台，好印象深植日本人心
在解封前夕日本人就已經開始搜尋台灣旅遊相關資訊，日本社群中討論台灣旅遊的聲量自去年 9 月即開始緩慢上升，在今年 1 月達高峰。疫情前台灣熱門觀光景點不乏日本遊客，因此台灣旅遊對日本人而言是一種記憶和鄉愁。加上在日本人心中，台灣對遊客有很高的安全管理，讓日本人能放心的再度來台旅遊，對台灣的種種好印象深植日本人心。
（二） 日本人愛走訪文化遺產，台北101跨年獲好評
對日本人來說，台北、台南、高雄、嘉義、台東相當吸引他們，許多縣市仍保留日本時代的古蹟及建築物，豐富的在地文化特色成為熱門旅遊城市。景點部分最受矚目的是台北 101、九份、美術館、阿里山、故宮，2022 年台北 101 跨年因管理良好獲得日本人的好評；九份則曾被傳說是宮崎駿電影《神隱少女》的取材地，引起日本網友的討論。不論是韓國還是日本人都相當喜愛九份，山城的特殊美景和電影的加持下，成為兩國遊客的口袋旅遊名單。日韓兩國遊客想造訪的景點遍佈台灣，然日本人更偏好美術館、故宮等，許多文化、文物和歷史的傳承對於日本人來說更別具意義。
（三）台灣美食滷肉飯紅到日本，伴手禮最愛茶葉、鳳梨酥
台灣美食部分，滷肉飯、古早味蛋糕、火鍋、小籠包、雞排、豆花、啤酒等在日本社群上為熱門關鍵字。台灣經典小吃滷肉飯紅到日本，不僅出現在日本連鎖餐廳，在日本開設的台灣古早味料理餐廳更是高朋滿座。伴手禮部分的熱門商品則為茶葉、奶茶、鳳梨酥、面膜、威士忌等，與韓國遊客喜愛的伴手禮相近，是台灣觀光的重點商品。台灣的 MIT 面膜更是收服了許多日本女性的心，價格實惠、功效多元成為新一代台灣之光。
四、 AKTour網紅雙北旅遊團啟動，KOL邊玩邊打開海外市場
乘著解封後復甦的旅遊潮，抓住日本及韓國遊客想來台旅遊的心，「AKTour 跨境網紅旅遊體驗團」邀請韓國 KOL 與日本 KOL 來台探索雙北，將品牌自然置入於旅遊行程內，讓 KOL 邊玩樂邊宣傳。食、衣、住、行品牌不設限，不論是旅遊景點、住宿體驗、美食餐廳、伴手禮、購物清單，都能透過 KOL 旅遊團宣傳，幫助品牌快速打響海外知名度，成為日、韓旅客來台時的首選。
☑︎ 日韓 KOL 實際赴台體驗
☑︎ 主題式旅遊行程與任務安排
☑︎ 在地品牌打造國際知名度
☑︎ 彈性客製化服務
★ 【探索雙北四天三夜】日本團
★ 【探索雙北四天三夜】韓國團
後疫情時代各國國門開放，台灣人開始計畫到日本及韓國遊玩外，日本人及韓國人也想來到台灣觀光，台灣各地景點及美食的討論度在兩國社群上越來越熱。品牌應趁勢加緊腳步宣傳、博得日韓兩國遊客的目光，AKTour 跨境網紅旅遊團幫助品牌打開海外知名度，邀請日韓 KOL 進行主題式觀光，有效炒熱社群話題。
