隨著一般大眾對環保議題的逐年重視，越來越多的品牌在選擇行銷方向時，會加入環保的元素，ESG 也成為企業與品牌的重要目標，如PopChill 和 ELLE 聯合舉辦台灣新時尚超級 KOL 衣櫥開箱，就是透過二手服飾來為品牌創造正面聲量，抓緊這波綠色新商機。本期 AsiaKOL 採用過去一年間在 Instagram 社群中，不同的 KOL 在永續、環保、回收、零廢、減塑和環境友善等話題中發布的貼文進行數據洞察，來帶大家一窺品牌方該如何將環保議題與網紅行銷融合推廣。

一、環保永續持續發酵 社群話題趨勢上漲

首先，從數據來看，KOL 在 IG 上關於環保永續話題的討論呈上漲趨勢，2022/7 相較於去年同期(2021/7)，討論量成長率達 95%，這可能代表越來越多 KOL 開始重視與環保相關的議題討論。流行來自於生活，正是因為大眾對於環保的概念逐年重視，且該議題能產生正面的良好形象，因此許多品牌端積極推廣環保和永續面向的相關話題。而 KOL 經常作為指標性的議題引領人物，故可從 KOL 的話題趨勢，看出環保永續議題的發酵程度，以及綠色新商機不可忽視的影響力。

二、疫情帶動健康與天然風潮 大眾向議題接受度高

觀察資料期間曾在 IG 上提及環保或永續相關話題的 KOL，會發現其中以旅遊、時尚潮流、美妝保養和美食料理等大眾向類型的 KOL 占比最高。這可能是因為疫情後，人們越發重視健康與天然，各家品牌便從這些本身在大眾的接受度相對就高的議題入手，且這些類型較容易與環保的概念相結合，像是許多美妝保養品牌就積極地將環保元塑加入品牌理念中，推廣綠色保養，因此 KOL 在操作上就容易集中在這些面向上進行推廣。

三、醫療健康正當道 時尚與美食現正夯

根據 AsiaKOL 統計，以 KOL 在 IG 上提及環保永續相關話題篇數進行排名，可以發現最常提及永續相關話題的高敏敏營養師，其風格主要是介紹各類常見或熱門的食品中包含哪些營養素及熱量，來宣導如何吃的健康，並且從食品外包裝的材料作為切入點，呼籲大家要使用環保材質愛護地球生態。其次則是致力於提倡環保永續理念及蔬食飲食的 Traveggo 找蔬食，情侶兩人時常分享無塑生活的日常點滴。

此外，相關議題也經常被時尚潮流、美妝保養領域的 KOL 提及，例如玄玄和紀卜心經常分享主打環保包裝可再利用的美妝相關產品。而在旅遊領域方面，楊楊 Milly Yang 則是致力於推廣環保旅遊，希望可以透過更貼近自然的方式來與地球互惠共存。

四、旅遊&時尚追求自然生活 美妝&美食崇尚永續循環

接下來，AsiaKOL 就針對最具話題性的旅遊、時尚潮流、美妝保養和美食料理這四類 KOL，進一步分析他們是如何透過分享環保相關議題，來為品牌達到加分效果。

（一）食住行樣樣都環保 KOL推廣自然生活之旅

以旅遊類型的 KOL 而言，他們經常以如何更貼近自然的旅遊方式作為分享重點，透過強調產品兼具輕便性、實用性以及環保元素，來向大眾推薦選購。舉例來說，楊楊 Milly Yang 的定位就是推崇環保以及分享永續理念，因此她常在社群上透過材質作為切入點，分享她選擇環保材質的原因，讓野餐在環保餐盒和環保外送的加持下，更健康且更貼近自然。棠娜 Donna 則是推廣環保旅店，認為度假需要在貼近自然的環境下，去掉多餘的工業產物，更能好好的放鬆身心靈。

（二）時尚潮流也環保 永續與生活新平衡

時尚潮流類型的 KOL 則經常以強調產品的環保包裝，或是與品牌方的永續時尚設計合作，來推薦消費者如何在選購潮流用品時，可以同時降低對地球的負擔。舉例來說，玄玄分享主打環保包裝的融燭燈，強調選購家居用品時，不可忽視都會生活與環保概念之間的平衡，在享受生活品質的同時，也能為地球貢獻一份心力。莫莉 Molly 推廣服飾品牌的永續時尚設計，為循環再造主題發聲，既打破快時尚不環保的舊觀念，也創造品牌討論度，讓時尚流行與循環永續得以共存。

（三）美妝用品循環再利用 環保行動打造正面形象

美妝保養類型的 KOL，經常利用自身影響力，去推薦品牌方新產品中包含循環再利用的成分或元素，也會透過擔任推廣大使，提高品牌方的公益活動曝光率及建立起正面的形象。舉例來說，紀卜心推薦了以環保再生材質進行包裝的香水，並且強調循環再利用的概念，讓消費者可以在安心使用美妝用品，也能不對地球和環境生態造成傷害。見習網美小吳擔任品牌的海洋微笑推廣大使，透過海洋微笑行動，鼓勵消費者從身邊做起，見微知著，徹底落實環保生活。此舉在為永續環境發聲的同時，也建立了品牌方正面的積極形象。

（四）蔬食健康生活新選擇 聯名吸管環保實用兼具

飲食中產生的碳排放及食物容器、餐具也是造成環境污染的一大因子，美食料理類型 KOL 會推廣低碳飲食，使用環保餐具、環保杯以減低垃圾量。如 Traveggo 找蔬食便致力於推廣健康與環保兼顧的蔬食生活，經常結合品牌方的產品與自身無塑生活的定位，分享他們一日中的各頓用餐是如何建立在環保器具上，並搭配蔬食料理，讓身體和地球都能沒有負擔的享受健康生活。萊恩美食日記介紹了品牌方的聯名款環保吸管，主打便利實用與環保兼具，讓喝杯珍奶手搖飲的小確幸也不會對地球產生破壞。

在疫情改變生活的影響力之下，多數民眾與 KOL 已然意識到環保與健康有著密不可分的聯繫，在趨勢上環保與永續議題將成為長期經營的重點。若品牌方希望擺脫過去的產業標籤或刻板印象，可藉由與相關領域之 KOL 合作，推廣環保行動或推出循環再利用包裝的產品，如見習網美小吳的海洋微笑行動和楊楊 Milly Yang 環保材質的餐盒代言，都能為品牌建立起正面的形象，既能為產品加分，也能搭上環保永續議題的聲量快車。而在 KOL 的選擇上，我們專屬的 AIE 網紅評測數據庫能推薦最適合品牌的人選，協助品牌方制定相關行銷策略與社群佈局。

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