身為東協國家中經濟成長率與競爭力均為前段班的馬來西亞，因有著華裔人口基數多的特性，是台灣發展跨境電商的首選國家之一，且由於社群媒體黏著度高，借助網紅曝光的效力創造社群變現，更是品牌於馬來西亞跨境行銷的重點商業模式。AsiaKOL 本次揭曉馬來西亞百大網紅排行榜，分析馬來西亞網紅社群現況，並分享 AsiaKOL 過去為台灣品牌執行的馬來西亞跨境網紅行銷案例。
馬來西亞網紅TOP100排行
*由於排行榜較長，欲知完整百大馬來西亞網紅排行榜，請至文末索取。
（一） 馬來西亞百大網紅皆有經營 IG YT 經營比例低且粉絲數最少
社群媒體在馬來西亞已十分普及，不過就三大社群平台：Facebook、Instagram、YouTube 進行細部分析，仍可見網紅在三者經營上的差異：馬來西亞所有百大網紅皆有經營 Instagram，Facebook 和 YouTube 則未必是經營社群的必要選項。
進一步觀察馬來西亞網紅在各平台的粉絲數，Instagram 以 60 多萬的平均粉絲數拔得頭籌，在馬來西亞網紅生態圈中為主要影響力擴散的媒介；Facebook 則以 50 多萬的粉絲數緊追於 Instagram 後，但三大平台的平均粉絲數皆未破百萬。而 YouTube 為經營比例最低且粉絲數最少的平台，可推得馬來西亞網紅較少以 YouTube 影音與粉絲互動，以臉書和 Instagram 圖文的分享方式較常見。
（二） 馬來西亞以中型網紅為主 平台粉絲級距分布各有千秋
馬來西亞百大網紅中，以中型網紅佔多數，僅有 16 位網紅的粉絲數突破百萬。進一步探討各社群平台的粉絲級距分布，發現馬來西亞百大網紅在臉書的粉絲分布較為平均，從 1萬以下粉絲數，到 10 萬至 100 萬粉絲數的網紅，皆佔一定比例；Instagram 的粉絲數均值較多，集中 10 萬到 100 萬之間；YouTube 則是 5 萬至 30 萬粉絲數的網紅為最大宗。
（三） 社群經營三項指標 IG 大獲全勝 YT 互動參與數低
除了粉絲數以外，AsiaKOL 根據馬來西亞百大網紅在各平台的影響廣度、互動參與、內容關聯性進行綜合評比，所得出的 AIE 分數，發現馬來西亞網紅在 Instagram 的經營成果最佳，大幅勝過臉書和 YouTube。Instagram 的高評分除了來自眾多粉絲數外，還有良好的經營品質，帶動了粉絲互動的活躍度。
若將 AIE 分數拆解為影響廣度、互動參與、內容關聯三項指標分別觀察，Facebook 和 Instagram 的互動參與分數優於內容關聯分數，發文內容與其領域未必擁有高度關聯，但能有效帶動粉絲互動，YouTube 則恰好相反。綜上所述，馬來西亞網紅在三大社群經營各有利弊，品牌可針對不同產品的特性，選擇最適管道進行推廣。
（四） 百大網紅涉獵領域廣泛 時尚與美妝型穩占冠亞寶座
馬來西亞百大網紅跨足多方領域，其中以「時尚潮流」、「美妝保養」兩者佔比最多，有近半數的百大網紅皆有涉及這兩個範疇，可看出馬來西亞網紅對粉絲而言是極具影響力的時尚指標。旅遊、電玩、3C、運動健身等休閒活動類別也佔一定比例，在馬來西亞亦是十分受歡迎的項目。
跨境合作零距離 享用美食不受疫情與國界限制
AsiaKOL 曾與馬來西亞網紅合作，協助台灣伴手禮品牌邁向國際，在疫情肆虐下將危機化為轉機，透過虛擬通路銷售至海外，讓各國消費者不受疫情阻撓，在家也能安心吃美食！
首先 AsiaKOL 依據品牌特性，透過 AIE 網紅評測系統篩選出美食類型的馬來西亞網紅，接著將產品寄送至海外予網紅試吃，請網紅在 Instagram 以貼文和限時動態並序，圖文介紹產品、分享心得，並在貼文中導入產品購買方式，透過精緻圖片、真實的試吃回饋及產品導流，成功吸引粉絲的熱烈討論。
在馬來西亞，網紅行銷帶來的社群變現力不容小覷，品牌若想進軍馬來西亞市場，在開始跨境行銷前得先一探當地網紅發展現狀及社群概況。如馬來西亞網紅在社群經營占比上以 Instagram 為主軸、三大平台粉絲分布級距不盡相同等現象，品牌進行跨境行銷前先掌握環境趨勢，能更精準分配推廣預算，將資源運用效益最大化。
AsiaKOL 不僅擁有 AIE 網紅評測數據庫，能以數據指標為基礎，並依據各家品牌不同行銷需求，挑選出最適海外網紅，同時擔任從中斡旋的橋樑，協助品牌與網紅接洽合作、制定適宜行銷策略並選擇最佳曝光平台，替品牌增加產品導流量、提升推廣效益！
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