根據創投公司Vertex Ventures，2018年印尼電商產值達58億美元，年增幅超過27%，且人口紅利多，吸引許多外資看好印尼發展潛力，紛紛「錢」進印尼。而近來社群網路在印尼雅加達相當盛行，6成左右的雅加達「活躍潮流族」每天於社群上發布至少一則以上的貼文，且具有高消費潛力，因此不少當地店家及網紅藉著這股力量將社群平台作為自我推銷、宣傳的載具。AsiaKOL本次揭曉印尼百大網紅排行榜，分析印尼網紅社群現況，並分享AsiaKOL過去為台灣品牌執行的印尼跨境網紅行銷案例。

印尼網紅TOP100排行

*由於排行榜較長，欲知完整百大印尼網紅排行榜，請至文末索取。

（一） IG 為印尼百大網紅經營首選，YT 緊追在後

三大社群平台中，Instagram 最受印尼百大網紅青睞，所有網紅都有經營 Instagram，且平均粉絲數遠勝過 Facebook 及 YouTube。相較之下，印尼百大網紅經營 Facebook 的比例低很多，平均粉絲數僅有 Instagram 平均粉絲數的四分之一。印尼百大網紅經營 YouTube 的比例雖不及 Instagram，但是平均粉絲數仍超過百萬。綜合三個社群平台，印尼百大網紅於 Instagram 上累積許多社群能量，深具發展潛力，YouTube 亦不遑多讓，相信後勢持續看漲。

（二） 印尼百大網紅 IG 經營兼具質與量，FB 經營較不積極

Instagram 不僅粉絲數居冠，AIE 綜合評分也以 4 倍之差大勝 Facebook 與 YouTube。印尼百大網紅於Instagram有高社群活躍度外，內容經營及互動參與皆下足功夫，讓 Instagram 成為印尼網紅社群經營兼具質與量的平台。至於 YouTube 平台雖累積不少粉絲數，然 AIE 分數也僅和 Facebook 相同，印尼網紅應更注重 YouTube 的內容及互動品質。值得注意的是，和其他國家相比，印尼網紅較不積極經營 Facebook，除了粉絲數較少以外，其社群活躍度亦低於 YouTube。

（三） 過半印尼百大網紅 IG 突破百萬粉絲，FB 粉絲數分佈較平均

印尼百大網紅中，高達75位擁有百萬以上粉絲數，其中更有 24 位在兩個以上社群平台擁有百萬粉絲數。超過半數的印尼百大網紅在 IG 的粉絲數突破百萬，且多集中在 50 萬至一百萬以上。YT 則有 36 位百大網紅的粉絲數超過百萬，FB 粉絲數雖然相對較少，但是粉絲級距分佈較平均。

（四） 印尼百大網紅以設計創作為最大宗，多跨足不同領域累積社群能量

印尼百大網紅的類型集中於設計創作、遊戲電玩、汽機車類型，其中以設計創作類為最大宗，社群影響力較大。百大網紅多跨足多領域，擁有百萬人氣的網紅的社群多半不是單一類型，如結合設計創作與趣味搞笑或旅遊結合表演藝術和設計創作，藉著不同類型的主題匯集更多潛在粉絲、累積多元社群聲量。

印尼網紅實際走訪體驗，口碑宣傳台灣穆斯林友善觀光

AsiaKOL曾與印尼網紅合作推廣台灣「穆斯林友善」的餐廳和住宿，讓國內外的穆斯林了解台灣擁有穆斯林友善環境，能夠在台安心觀光旅遊。AsiaKOL 透過AIE網紅評測數據庫，篩選出互動成效佳的印尼穆斯林網紅參與兩天一夜的旅遊行程，以四則Instagram貼文介紹穆斯林友善餐廳、穆斯林友善佳餚及飯店。將印尼穆斯林網紅實際走訪體驗結合社群宣傳，讓國外穆斯林族群也能感受到台灣友善，協助台灣觀光發展、增加穆斯林觀光客的指名度。

近年來印尼發展潛力備受外界看好，社群媒體蓬勃發展，社群已成為印尼消費者黏著度相當高的平台，挾帶百萬甚至千萬人氣的印尼網紅成為社群紅利變現的新藍海。值得一提的是，印尼網紅於Instagram累積的社群能量遠勝於Facebook及YouTube，成為最具社群影響力的平台，可以善用Instagram平台的特性及網紅人氣，讓產品或服務成功於社群上發酵、創造話題。AsiaKOL除了協助產品跨境行銷，也能透過與跨境網紅合作提升觀光產業發展，因印尼有近九成的穆斯林人口，邀請當地穆斯林網紅體驗穆斯林友善美食、飯店，為台灣觀光背書，吸引在台的穆斯林人口，或國外穆斯林旅客來台觀光、增加台灣於穆斯林族群的能見度。AsiaKOL 透過AIE網紅評測數據庫，依據行銷需求挑選適合網紅，並協助與跨境網紅接洽合作，為品牌或活動提升推廣效益。

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