香港擁有近 700 萬華人人口，品牌欲進軍華人市場，香港是重要的一塊。香港與台灣地理位置、語言、文化相近，物流便利，且消費力高，是台灣品牌做跨境電商的首選之一。且根據羅德傳播集團與精確市場研究中心，疫情趨緩之下，有許多香港消費者計畫未來一年內，會在美容化妝品上增加或保持花費。AsiaKOL 揭曉香港美妝保養類網紅 TOP 50 排行榜，分析香港美妝網紅現況，並分享 AsiaKOL 過去香港跨境網紅行銷的案例，供美妝保養類品牌進行跨境行銷的參考。

香港美妝保養類網紅 TOP 50  主力 IG 的微網紅影響力崛起

根據 AsiaKOL 網紅評測數據庫 AIE 的「香港美妝保養類網紅 TOP 50 排行榜」，有以下兩點洞察值得關注：

（一）香港美妝保養類 TOP50 網紅以 IG 經營為主力

在前五十大香港美妝保養類網紅中，未必有經營 Facebook 或 YouTube，但幾乎都有經營 Instagram，以 IG 經營為主力，IG的平均粉絲數相較於其他平台也較多。且比較各社群平台的 AIE 分數可以發現，排名前面的美妝保養網紅在 IG 的指標分數較 Facebook 和 YouTube 高，IG 為最主要影響力來源。

（二）香港美妝保養類 TOP50 以小型網紅、微網紅影響力更甚

香港美妝保養網紅 TOP 50 以小型網紅、微網紅居多，大部分粉絲數都在30萬以下，平均粉絲數為 25 萬。其中粉絲數破百萬的網紅只有兩位，而這兩位的排行也未擠進前十名，粉絲數超過五十萬的網紅也只有四名。由前五十大香港美妝保養類網紅的規模來看，網紅影響力不在粉絲數多，高粉絲數未必代表高成效，影響廣度、互動參與、內容關聯都同等重要，小型網紅、微網紅的社群影響力可能更甚。

微網紅人海戰略優勢 行銷效益廣而深

由香港美妝保養網紅 TOP 50 排行，可以觀察到微網紅在此領域的影響力，而與微網紅合作進行產品推廣行銷擁有以下四優勢：

（一）觸及廣而深：微網紅的成本較低，一次找多位微網紅進行宣傳，可廣泛接觸到不同族群，且影響程度更深。​​

（二）信任度更高：較小型的網紅、微網紅與粉絲之間擁有更穩固的連結，粉絲認為微網紅的分享是更真實而真誠的，能降低消費者對業配的戒心。

（三）調整彈性高：行銷的文案內容以網紅個人分享為主，沒有太多規範、不過於制式，具有調整彈性。

（四）延續性更長久：配合多位小型網紅、微網紅為品牌推廣產品，具有長尾效應，而非短暫的一次性曝光，可以延長行銷效益。

香港美妝網紅跨境合作 幫日本保養品打進香港華人市場

日本保養品品牌 SNOVA 曾委託 AsiaKOL 執行跨境微網紅行銷，希望往華人市場－香港進行推廣，由於產品主打抗老、緊緻功效，因此希望找美妝保養領域中的美麗媽媽網紅，或是 30 歲以上的美魔女進行合作。AsiaKOL 根據品牌需求，先使用 AIE 系統篩選出有使用 Facebook、Instagram 的美妝保養類網紅，再用關鍵字搜尋寶寶、媽媽，篩選出最合適的網紅，並將商品寄送給網紅，讓網紅發文分享真實使用心得，及宣傳購買優惠，幫助品牌在香港市場擴散。

AsiaKOL 擁有 AIE 網紅評測數據庫，能評測不同國家、不同類型網紅在各社群平台的「影響廣度」、「互動參與」、「內容關聯」，並根據這些指標計算出綜合表現分數「AIE 總分」，監測網紅的社群表現。依據品牌行銷訴求，AsiaKOL 可以為品牌透過網紅評測數據庫找出合適的影響力網紅，並透過各類型跨境網紅行銷策略，幫助品牌將產品推廣到國外，以微網紅人海戰術在海外佈局，用更多更真實的心得吸引台灣以外的消費者，幫助品牌延長行銷效益。

「跨境網紅專案式服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從跨境網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，助品牌擴張跨境版圖、曝光更廣更吸睛，將行銷成本準確轉換為實際的KPI。若您對「跨境網紅專案式服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫。