當我想到「影響力行銷」時，腦海裡浮現的是那些充滿笑容的內容創作者，他們發布獨特且具吸引力的內容來推廣服務或產品，同時幫助品牌建立更人性化的形象，吸引觀眾注意。那麼，如果影響力行銷的目標是讓品牌或組織更具人性化以提升知名度和利潤，人工智慧（AI）會如何改變這一切？事實證明，與其他行銷形式一樣，AI 對影響力行銷的影響可能是革命性的。
DTC Pod（DTC 指「直面消費者 Direct-to-Consumer」）的主持人 Ramon Berrios 和 Blaine Bolus，同時也是 AI 音訊轉換工具 Castmagic 的共同創辦人接受了採訪。透過他們的分享，我們可以了解 AI 如何改變影響者行銷，並探討這對創作者與行銷專業人士的意義。
AI 已經在影響力行銷領域展現影響。例如，當 Meta 推出基於真實名人和網紅的 AI 聊天機器人角色時，我感到既好奇又有點不安。這些角色包括 Paris Hilton、Snoop Dogg、Naomi Osaka 和 MrBeast。例如，其中一位名為 Billie 的角色，明顯以模特兒兼網紅 Kendall Jenner 為模板，外貌和聲音幾乎一模一樣。
然而，名人和網紅被「數位化」成 AI 聊天機器人，並不是 AI 對影響者行銷唯一的影響。Berrios 表示：「我認為最大的改變在於，現在的創作者只需要一個人來操作。過去，一位創作者需要依賴代理公司在多個平台上經營並處理所有操作細節」。
Berrios 解釋，AI 工具能夠消除通常阻礙或讓創作者卻步的障礙，例如需要支付高額外包費用給團隊，或同時管理多個平台的壓力。Berrios 和 Bolus 對此有深刻的體會：「我們的 Podcast——DTC Pod，就是因為過去我們得花 1,000 美元給代理公司來處理整個行銷和後製工作。」Berrios 說道：「現在，我們用自己的平台就能完成所有工作，因此我認為未來創作者或網紅的營運成本會大幅下降。」
Bolus 也認同這一點，並以創作者 Gary Vaynerchuk 為例。他指出，Gary 的內容生產團隊包括攝影師、剪輯師、文案編輯等，為此每年可能花費 50 萬至 100 萬美元來製作內容。雖然 AI 工具可能無法讓創作者的內容達到這麼高的製作水準，但它確實能夠幫助創作者在有限預算下製作高品質、多用途的內容。Bolus 補充：「我們看到越來越多的創作者製作核心內容，並將其重新利用於 Podcast、部落格，或整合進社群行銷策略中，而這些內容幾乎無處不在。」
還記得 Berrios 提到 AI 能消除創作者的障礙嗎？隨著這些障礙的消失，AI 可能會引領一波新的內容創作者，他們將帶來全新形式的創意專案。「想想那些使用 MidJourney（AI 圖像生成工具）創作內容的人，他們採用了與一般站在鏡頭前創作的創作者完全不同的框架。」他說。「所以，我認為這將帶來全新一波創作者浪潮。」
附註：如果您不熟悉 MidJourney，它是一款生成式人工智慧程式與服務，能根據自然語言提示生成圖像。
此外，隨著越來越多創作者進入影響者市場，Berrios 認為與影響力行銷相關的成本可能會下降：「網紅行銷本質上是一個需求與供應的市場——需求方是支付費用的品牌與公司，供應方是創作者本身。我認為這個領域的競爭會更加均衡，我們可能會看到每千次曝光成本（CPM）和整體成本下降。」
新的 AI 技術和策略也為新興的創作者提供了更多選擇。當我們提到網紅時，通常想到的是那些出現在鏡頭前，推廣品牌、產品或服務的創作者。然而，如果有人希望成為網紅，但又想保持個人身份和面孔的隱私呢？如內容創作者 Corpse Husband。
Bolus 認為 AI 可以改變這一點。「如果你不想出現在鏡頭前，可以打造一個匿名不露臉的 YouTube 頻道，使用 AI 在背後生成創意。」他解釋：「最終，你就像是創意總監，負責主導影響者行銷的策略。」
Meta 最近推出了一個可以理解、翻譯和轉錄近 100 種語言的 AI 模型；TikTok 使用 AI 生成字幕與翻譯；YouTube 則正在測試一款 AI 翻譯工具來為影片配音。這意味著，未來創作者可以製作被全球觀眾都能看到（並理解）的內容。Berrios 說：「AI 正幫助創作者將內容翻譯成其他語言並進入新的市場。未來在擴大創作者收入與收益潛力方面，將會非常有趣。」
如果你想在這場 AI 影響力行銷革命中保持領先，那麼現在就該開始測試並整合一些 AI 工具。以下是幾個推薦的 AI 工具：
Bolus 將 Castmagic 描述為一個數位工作空間，用戶可以重新利用音訊或媒體內容，並將其轉化為不同的 AI 生成文字內容。這次的訪談就是透過 Castmagic 完成的。
「我們正在進行一段對話，如果你想將這段對話轉化為不同的內容資產，例如一篇部落格文章或一篇文章，或者從中提取所有價值，傳統上你需要先取得文字紀錄，」他表示。他接著說：「接下來你必須檢視文字紀錄，找到引用的內容，將上下文拼湊起來，構思出你要撰寫的主題，然後撰寫出一整篇具有獨特性的內容。」
Bolus 解釋說，Castmagic 的目的就是利用人工智慧作為工具來轉錄內容，並以使用者的所有媒體來源作為背景，轉化為各種不同形式的內容資產。
InVideo 是一個能為各種平台生成短影片內容的工具，適合希望快速創作 TikTok 或其他短片的創作者。且如果您是一位影響者，希望在有或沒有主持人出現在螢幕上的情況下製作短影片內容，那麼這個平台是非常好的選擇。
雖然這個生成式 AI 工具有其挑戰性，但對於創作者來說，它在撰寫社群文案、部落格大綱或電子郵件方面，確實非常有幫助。如果你對 ChatGPT 不太熟悉，它是一個由人工智慧驅動的聊天機器人，能夠回答問題並生成文字內容。詳盡的提問可以幫助你更有效地利用這項工具。
人工智慧的發展並不會在短期內消失，且 AI 未來將在影響力行銷中扮演重要角色，從降低創作者的進入門檻到提供更多創意工具，AI 帶來了無限可能。然而，這也伴隨著未來的挑戰，例如市場競爭加劇、內容質量的提升需求以及對個人隱私的關注。對於品牌和創作者而言，關鍵在於如何善用 AI 工具，發掘其潛力，同時保持真實性和個性化，才能在這場技術驅動的行銷革命中脫穎而出。未來，AI 將不僅是創意的推動者，更是創作者和品牌成功的關鍵夥伴。
參考連結：
https://blog.hubspot.com/marketing/ai-influencer-marketing
https://www.linkedin.com/in/ramon-berrios/
https://www.linkedin.com/in/blaine-bolus-b86b7856/
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