根據經濟專家的分析，由於持續的不景氣心理，明年韓國經濟仍舊缺乏增長勢頭。在經濟停滯不前的情況下，準確把握市場核心趨勢是避免失敗的關鍵。首爾大學消費者研究教授金蘭都（김난도 Kim Nan-do）作為趨勢研究的大師，帶領首爾大學消費趨勢分析中心研究人員發佈「Trend Korea」，為韓國的消費趨勢研究提供關鍵字。在今年的《Trend Korea 2025》中，介紹了明年值得關注的消費趨勢，本文著重解析其中最顯著的趨勢之一：「雜食者（옴니보어 Omnivore）」。
Omnivore 原意「雜食動物」，也有「對各種領域感興趣」的衍生含義。在社會層面上，它指的是不受限於特定文化、擁有廣泛文化品味的人。隨著辭彙的變化，社會學上的意義也擴展到了擁有多樣喜好的人。在經濟學中，它正在被重新定義，代表不受任何特定類別或界限束縛，自由消費各種體驗和選擇的趨勢。
現代消費者正表現出與過去不同的複雜消費模式，他們不再按照自己所處的條件，而是根據自己的喜好來消費，這意味著消費的固定模式正在崩潰。在過去，消費者是透過固定的標準來分類的，例如大部分時間都會根據特定的年齡層或性別來預測消費模式。然而，今天情況發生了變化，群體之間的差異縮小了，個體差異變得更加明顯。換句話說，群體界限變得模糊，個體品味變得更加清晰。
這意味著即使在相同的年齡組或性別中，每個人的消費習慣也變得非常多樣化，使得使用傳統標準預測消費者行為變得困難。這可能主要是由於：
預計到 2025 年，韓國將進入一個「超高齡社會」，屆時每 5 名韓國人中將有1 名是老年人。隨著平均壽命的延長，傳統的生活規劃正在發生變化。這意味著人們在不同生命階段完成主要生活任務的時間正在變得多樣化。過去，人們普遍認為 20 多歲應該完成學業和就業，30 多歲應該結婚和育兒，而這種按部就班的生活規劃正在被打破。現在，我們可以看到 10 多歲的創業者和 60 多歲的研究生，這些現象打破了傳統的年齡和生活階段的界限。這種變化反映了社會對生命週期的固定觀念正在被挑戰，人們越來越根據自己的情況和選擇來規劃人生，而不是遵循傳統的模式。
不同世代間的交流的增加也是雜食性消費現象的一個重要原因。在歷史上最多世代共存的今天，人們可以透過網路輕鬆地觀察到其他群體的日常生活。同時，隨著數位設備在老年人群體的普及，一個能夠讓人們獲得來自不同年齡層洞察的環境已經形成。此外，YouTube 和 Instagram 等平臺對用戶興趣的細分化和多樣化也大大地推動了這一進程。透過這些平臺，人們不再局限於基於特定年齡或性別的消費，而是可以跨越廣泛的領域進行消費。同時，演算法降低了追求多樣化體驗的全管道消費者接觸不同領域的障礙。
隨著這種自由流動的不同世代間的交流，某些年齡段的特徵已經消失，消費模式變得更加多樣化，特定產品不再局限於有限的目標受眾消費。所有年齡和性別的人都有廣泛的愛好和欲望，這種變化反映在了雜食性消費活動中。
隨著社會對生命週期、年齡、世代、性別的固定觀念的動搖，我們看到了越來越多打破傳統框架的生活方式。例如，申請育兒休假的 50 歲部長、在智能商店花費零用錢的高中生、熱衷於觀看棒球比賽的 30 多歲女性、為了購買 YouTube 推薦產品而去便利商店的資產家等，這些人都在以與他們所屬群體的固定觀念完全不同的方式生活。「雜食者」不遵循根據現有人口標準分類的群體特徵，而是根據自己的個性和興趣表現出了不同的消費模式。
因此，隨著人口細分變得無關緊要，是時候改變迄今為止的傳統行銷策略方法，我們需要放棄對消費者和市場先入為主的觀念，有必要根據客戶品味和情況等各個變數設置細分。
♦︎ 網紅行銷是確認CoG的一種方式：
在全通路行銷的「昴尼鮑爾（Omnichannel）」時代，潛在客戶不再容易被傳統的人口統計學特徵所定義，也不再局限於特定的消費管道。為了有效預測消費者行為模式，需要利用新變數，如生活方式、價值觀、偏好、情緒和情境，對消費者進行細緻的分析。透過這些新變數，可以更深入地理解消費者，從而實現更精準的市場定位和行銷策略。透過綜合這些新變數，企業可以更準確地識別和分析核心目標群體，即 CoG（Center of Gravity，重心）。
在行銷中，透過識別 CoG，企業可以更有效地定位和吸引目標消費者，實現成功的行銷活動。這種方法強調了在消費者行為分析中考慮多層面因素的重要性，從而在不斷變化的市場環境中保持競爭力。
資料來源：
https://brunch.co.kr/@65872d49721d433/33
https://weekly.donga.com/economy/article/all/11/5206711/1
https://maily.so/marketingrecipe/posts/vpzl393dzk9
https://www.casenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=16560
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