在當前的數位環境中，名人和大型網紅在社交媒體平台上擁有顯著影響力。根據impact.com 的一項研究，約有 82% 的東南亞參與者表示，他們在購買決策中受到網紅或名人推薦的影響。研究還發現，消費者對網紅的選擇多樣化，約有 33.6% 的受訪者表示他們定期關注 1 至10 位名人和網紅，其中 31.8% 的受訪者表示他們關注的名人和網紅數量更多，達到 11 至30 位。這些人關注網紅的原因各不相同，包括娛樂（73%）、生活方式靈感（52%）和學習（51%）。
今年五月，新加坡旅遊局與國際名人和藝術家 Nicole Scherzinger 合作，在其"Made in Singapore"活動中推出一段影片，重點展示了新加坡的標誌性景點和體驗。
▲Instagram @nicolescherzinger
在農曆新年期間，Giant Singapore 也與大牌網紅 Jianhao Tan 及當地網紅 Ridhwan Azman、Debbie Soon 等合作，發布了一段名為 "How GIANT is your Huat?" 的音樂影片。
▲新加坡旅遊局與其他影響力人士合作宣傳的影片
雖然名人和大型網紅都能吸引大量的受眾和點擊率，但他們並不完全相同。根據全球管理諮詢公司麥肯錫的定義，今日的大型網紅是指擁有超過一百萬粉絲的人。在現代行銷世界中，名人和大型網紅的界限可能變得模糊，但可以從他們如何獲得名氣和影響力來區分。
根據 The Smart Local Media Group 的高級副總裁 Nicolle Sing 的說法，大型網紅是首先透過創建社群媒體內容積累社群追隨者的社群內容創作者。另一方面，名人則是透過演藝、歌唱、表演、體育和遊戲等才能，在社交媒體之外成名的，他們的名聲是透過社群媒體之外的成就獲得的。
「這一界定變得模糊，尤其是當大型網紅變得如此受歡迎，以至於他們能跨界進入其他社交媒體之外的領域，名人也一樣」，Sing 說。然而，無論如何，兩者在各自的受眾群體內都擁有影響力和權威性。
有趣的是，Hepmil Media Group 的區域創意策略總監 Isaac Tan 有不同的觀點，他建議應該將名人和大型網紅皆視為「人類品牌」。「在 Hepmil，我們專注於社交名人——那些在社交平台上崛起並主要通過小屏幕與受眾互動的人。同時，我們也看到我們的一些人才在大屏幕上取得成功」，Isaac Tan 說。「我認為很容易被術語所困，但重要的是『名人』在各自平台上的互動和影響程度。無論是社交還是傳統媒介，名人都應該將自己視為『人類品牌』」。
網紅行銷已成為行銷領域的主流，且其受歡迎程度有增無減，有 67% 的行銷人員表示今年將增加對網紅行銷的投資。而在增加投資網紅行銷的行銷人員中，就有 23% 將近一半的總預算投入其中。這一增長可能是由於消費者環境的變化，當今的消費者渴望真實性、個性化和與個人經歷和願望共鳴的故事。
隨著網紅行銷支出的增加，名人仍然有一席之地嗎？根據 Partipost 的 CEO Jonathan Eg的說法，答案是肯定的。「名人在行銷市場中仍具有重要價值，他們的廣泛認知度和吸引力可以非常有效地快速觸及大量受眾。當品牌希望利用名人的廣泛吸引力和既有聲譽來提升品牌知名度或迅速進入主流視野時，可能會選擇名人而非大型網紅」，Eg 說。他補充說，與大型網紅相比，名人通常具有國際影響力，這對於提高國際品牌知名度或區域產品發布非常有利。
We Are Social 的策略總監 Melantha Tan 表示贊同，補充說「雖然大型網紅在與特定的網路社群建立聯繫方面表現出色，但名人則提供了廣泛的吸引力和標誌性地位，能使品牌真正脫穎而出」。「他們各自游走於不同的領域，我不認為任何一方會很快取代另一方」，Melantha Tan 說。「他們各自有自己的優勢，品牌也知道這一點」，她補充道。
持不同觀點的是 Hepmil 的 Isaac Tan，他認為大型網紅可能有一天會取代名人。「永遠不要說不可能。我認為那些真正想為下一代消費者建立品牌的公司，應該提前開始並及早建立關係」。「當某人成為名人時才跳上潮流會付出代價」，Isaac Tan說。「人類品牌需要時間來建立、培養和設計，如果在合適的時機進入，對所有各方都能帶來益處」。
最終，和諧共存取決於品牌行銷人員希望透過其行銷策略和活動達成的目標。事實上，在這個時代，我們可以看到同時使用大型網紅和名人的活動。以 Hugo Boss 為例，這個時尚品牌在與 Khaby Lame 和 Nobody Sausage 等大型網紅合作進行 TikTok 和 Instagram 上的活動，同時也與模特 Kendall Jenner 和橄欖球明星 Patrick Mahomes 合作進入時尚和運動界。
「品牌很可能會繼續使用名人和大型網紅，這取決於他們的目標」，Melantha Tan 說。關鍵是發揮各自的優勢——無論是名人的廣泛吸引力還是網紅的分眾互動——來制定最有效的行銷策略。Sing 同意這一點，並補充說，「名人和大型網紅都有空間存在，就像大型網紅和微網紅一樣」。關鍵在於理解他們各自的角色，以及如何與創作者建立最佳合作夥伴關係，發揮他們的優勢並增加價值。「沒有兩個名人是相同的——在操作他們的高影響力時，最好採取非常精心策劃的合作夥伴關係，這對雙方都有益」，她說。
資料來源：
https://www.marketing-interactive.com/influencer-marketing-celebrity-endorsement-marketers
https://www.instagram.com/nicolescherzinger/
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