MMD 研究所以 40,000 名 18～69 歲之間的日本男女為對象，於 2023 年 9 月 22 日至 9 月 27 日進行了「2023 年 9 月智慧型手機操作系統市場份額調查」，調查結果如下。

※本次發佈中，通過問卷調查收集的樣本經過加權以匹配人口構成比。

智慧型手機iPhone／Android使用率

在 40,000 名 18～69 歲的受訪者中，有 34,564 人明確知道其主要智慧型手機的型號，且他們所使用的操作系統構成比例為：「iPhone」占50％，「Android」占 49.7％，剩下 0.3％ 為其他。

iPhone／Android的使用年齡層

若按年齡組劃分，10 歲出頭的女性使用 iPhone 的比例最高（84.9％），其次是 20 多歲的女性（81.9%），和十多歲男性（78.8%）。使用 Android 比例最高的是 60 多歲男性，占 62.4%，其次有 60.9% 的 60 多歲女性也選擇 Android，緊接著是 50 多歲的男性（60.7%）。

智慧型手機操作系統在各通信服務類別之占比

進一步詢問 34,564 名受訪者訂閱的通信服務後，結果顯示，iPhone 在「online專用套餐」這一項上，對比 Android 優勢最明顯，占 61.9%，其次是「營運商子品牌」，占了 55.7%。另一方面，Android 在 MVNO 最受歡迎，占 63%。

目前主要使用的智慧型手機型號排名

在明確清楚自己使用的手機型號的受訪者中，iPhone 用戶（n=17,283）和 Android用戶（n=17,175）的人數基本持平，進一步詢問手機型號後，結果顯示：iPhone 用戶中使用「iPhone SE」的最多，占 22.6%，其次是「iPhone 13」，占 17.6%，「iPhone12」為 16.8%。Android 用戶中，使用「AQUOS」的人數最多，占28%，其次是「Xperia」，占 21.2%，「Galaxy」則占 14.1%。

接下來最想購買的智慧型手機型號排名

全體 40,000 名受訪者中，有過半的人已經決定了下一步要購買的智慧型手機型號。現 iPhone 用戶 10,618 人中，「iPhone 15」是最受歡迎的選擇，超過半數的受訪者（53.1%）期待著接下來能買一臺 iPhone 15，其次則是「iPhone SE」（19.6%）和「iPhone 14」（9.8%）。而在現 Android 用戶下一台要購買的手機中，「Xperia」是最受歡迎的選擇，占 27.1%，其次是「AQUOS」（26.7%）和「Galaxy」（13%）。

從前十名統計數據來看，雙方群體對於目前使用的智慧型手機操作系統的忠誠度很高，基本上不會改換。

※本調查報告採用小數點以下任意數字四捨五入的方式書寫，因此累計計算時可能會出現誤差。

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