根據 data.ai 數據 AI 平台的資料顯示，2023 上半年的全球手遊市場中，台灣排名位居全球第五名。而本月初「2023 星光電競大賞」邀請遊戲網紅 Toyz 擔任頒獎人引發議論一事，網路聲量更高達破萬筆，讓台灣遊戲電玩 KOL 圈更備受關注。遊戲產業如何透過網紅行銷，掌握社群趨勢、搶攻玩家目光並獲得正面評價？AsiaKOL 透過獨家 AIE 網紅評測數據庫，統整並剖析 2023 年度百大台灣遊戲電玩 KOL 排行，分析在社群表現優異且互動率高的 KOL 有什麼特色，如何運用他們的優勢？
首先，綜覽台灣遊戲電玩 KOL TOP20 排行，可看出每位遊戲 KOL 都具備 FB 及 YouTube 兩大社群平台。不過有趣的是，排名第一的「Lobo 蘿蔔」粉絲數並未特別突出，位居第一的關鍵在於其互動參與以及內容關聯分數都高達滿分 5 分，由此可推論，挑選遊戲電玩 KOL 合作時粉絲數不是重點，關鍵還是要回歸互動率，才有更好的行銷成效。此外，TOP20 遊戲電玩 KOL 中，有半數屬於單一領域分享，半數網紅則跨足時尚潮流、運動健身、旅遊等議題。
*欲知完整 2023 遊戲電玩 KOL TOP100排行榜，請至文末索取。
分析 TOP100 遊戲 KOL 所經營的社群平台佔比，可以發現經營 YouTube 的 KOL最高，百位中僅有一位未經營 YouTube 帳號。遊戲電玩 KOL 多以影片的形式來與觀眾互動，因此以影片類型為主的 YT 頻道經營的網紅最多；其次則為Facebook，由於 FB 社群較適合分享 YT 影音或其他資訊，高達九成四的 KOL 都有經營。經營 IG 的 KOL 就相對較少，可臆測原因在於遊戲玩家還是以男性較多於⼥性，而 Instagram 受眾以女性居多。
觀察性別分佈，百大遊戲電玩 KOL 中男女比例較為懸殊，男性 KOL 高達 65%，女性入榜 KOL 仍佔較少數。而不同性別在社群經營上也有差異，男性遊戲 KOL 以YouTube 粉絲數最多，男性 KOL 的粉絲更偏好影片形式來獲取資訊；而女性遊戲 KOL 更傾向分享線下實體活動資訊，或日常生活大小事等，因此在以圖文為主的 FB 和 IG 上，粉絲基數較高。
此外，若進一步觀察 TOP100 遊戲 KOL 是否跨領域經營，發現高達 67% 僅有經營單一領域，而跨領域的 KOL 則為 33%。廠商若只是單純推廣遊戲本身，希望能夠增加更多玩家，選擇單一領域的網紅就很適合；至於與跨領域網紅合作，則可以跨足遊戲以外的範疇。以遊戲與趣味搞笑的跨領域 KOL 為例，能以直播或幽默的圖文進行商業合作，而遊戲與時尚潮流類的跨領域 KOL 則可以合作遊戲週邊產品，抓住分眾人群，讓行銷的受眾更加精準。
觀察百大遊戲 KOL 在 FB 及 IG 的社群互動表現，發現互動優異的遊戲電玩網紅多擅長拍攝短影音，以及撰寫幽默風趣的社群貼文，討論主題多元以外也向網友展現多種面向。
根據百大遊戲 KOL 的 FB 貼文互動數進行排名，互動數冠軍的「館長飆捍」總粉絲數高達三百多萬人次，互動的粉絲受眾也多；而「SHINN」的 FB 粉絲數僅兩萬左右，但社群內容提供頻道周邊資訊或者他有興趣的動畫，依舊吸引許多粉絲親睞，FB 互動率表現奪冠，粉絲黏著度高。
館長飆捍身為成吉思汗健身俱樂部的執行長，已深耕社群多年，分享內容橫跨遊戲電玩、運動健身、時事討論領域。除了分享遊戲實況，館長也會透過點評時事的方式，以犀利的角度發表個人觀點，或者發布趣味的短影片，如健身、逛唐吉軻德等日常生活影片，引起網友共鳴、留言數極高。館長在 FB 及 YT 都擁有破百萬粉絲，尤其臉書平均每則貼文都有近萬或破萬以上互動，有一票忠實粉絲。
SHINN 的 FB 社群主要分享動畫及周邊資訊，因為圖片相當吸引人，深受好評，不過他的主力平台為 YouTube，有高達 34 萬訂閱數，內容以【寶可夢回憶錄】、【SHINN聊鋼彈】系列深受好評，獲得高瀏覽人次。他的頻道也有會員訂閱制度，是延伸出來的商模，以分享遊戲角色分析和解說等為主，再加上能將內容說得淺顯易懂，因此獲得不少觀眾青睞，粉絲互動率表現極佳。
依據 IG 貼文互動數排名，可以發現百大遊戲 KOL 中 IG 貼文互動數及互動率最突出的是「Ru儒哥」以及「黑貓老師」，兩人都擅長幽默風趣的短影音及圖文吸引粉絲。
Ru儒哥的 IG 內容多為趣味的短影音，除了遊戲實況外同時也會分享一些輕鬆有趣的生活日常。即使分享的是業配內容，Ru 儒哥也可以將內容呈現得很趣味，因此廣大的粉絲會在他的貼文底下互動，他有時候也會與妹妹「儒妹」一起拍攝影片，分享與家人互動的日常。
黑貓老師的 IG 短影音比較特別，有時候會以動畫的形式，呈現他自己的觀點或小故事，甚至是團購的內容，因為主題都是趣味性比較高，因此粉絲的互動率很不錯。此外，他也時常分享寵物的短影音、生活日常、團購影片等等，因此寵物及團購也都是品牌可以考慮異業合作的範疇。
隨著遊戲產業蓬勃發展，品牌間競爭也更加激烈，善用 KOL 行銷正是品牌可開發新玩家的契機。品牌可積極與上述互動率良好的 KOL 合作，推出吸引粉絲的內容、活動、周邊商品等，透過直播的形式，進而提升遊戲下載率、深化社群口碑，收穫良好的行銷成效。AsiaKOL 能提供一條龍的網紅專案式顧問服務，擁有獨家 AIE 網紅評測數據庫，收錄最完整的 KOL 名單及數據，能協助品牌進行精準的網紅篩選、創意內容規劃、專案執行監測等服務，本文也提供 TOP100 遊戲電玩 KOL 完整排行榜，歡迎讀者填寫下方資料，即可免費索取下載！
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