社群媒體的興起，使得影響者在影響消費者美容療程方面的選擇發揮關鍵作用。觀察家指出，越來越多的新加坡影響者正在公開討論他們的經歷，提供美容療程的真實見解，並記錄術前與術後的轉變，使得此類治療備受關注，並推動了市場需求。
38 歲的 Evonne Ng 是一位專門從事美學領域的公共關係和市場行銷專業人士，她就是這些有影響力的聲音之一。她的 Instagram 帳號有大約 35,000 名粉絲，過去 12 個月裡她的貼文每則都有 8,000 到 45,000 次瀏覽。Evonne 嘗試過各式各樣的療程。其中包括臉部埋線拉提、高強度聚焦超音波溶脂和緊膚治療，以及刺激膠原蛋白生長和改善皮膚紋理的 Morpheus8。她的內容包括對行業趨勢的觀察，以及她個人體驗各種程序的經驗深入解釋，這幫助她培養了一群追隨者。
▲ 來源：Instagram @evonnz
Evonne 對美學世界的涉足始於十多年前，當時她對自己的外表進行了反思。她形容自己的臉很圓，有著她所謂的「嬰兒肥」。在看到朋友們在經驗豐富的醫生指導下所取得的成果後，Evonne 決定邁出這一步。28 歲時，她第一次在下巴上注射肉毒桿菌，這種治療可以減少她方下巴的突出，此後已成為她美容日常的一部分，每年進行一到兩次。
後來她開始與一位美容醫生交往，在四年的戀愛關係中，她對美容行業有了深入的了解，也嘗試了各種美容程序。現在正在與私人教練約會的 Evonne 表示，透過分享經驗並展示治療前後的照片，人們可以更好地了解美容療程的效果。「我經常收到很多追蹤者的詢問，一些人會寫信給我，講述他們的經歷以及這些經歷如何讓他們的生活變得更好。這讓我非常高興，因為我覺得我幫助了別人」，她補充道。
另一位影響者，25 歲的黃筱倩（更廣為人知的名字是小倩）也透過坦誠講述自己的美容療程經歷以及他選擇背後的動機，在網路上累積了粉絲。她在 Instagram 上擁有 138,000 名粉絲。
▲ 來源：Instagram @omgxiaoqian
小倩在 2022 年進行了黑眼圈填充手術，她表示這次「積極的轉變」給了她自信心。「我以前認為我的黑眼圈是因為睡眠不足造成的，我的朋友總是問我為什麼看起來這麼疲倦。直到我諮詢了一位美容醫生，他建議我進行淚溝填充手術，這可以幫助消除我眼下的陰影。」小倩回憶道。曾經是空姐的她，於 2021 年離開該行業，成為一名全職影響者，到目前為止總共做了四次填充手術。
「一旦你看到自己更好的一面，你就會想繼續保持良好的狀態」，這位前空姐說。「我相信，在某種程度上，人們可能會被你的外表所吸引。然而，維持粉絲和吸引觀眾需要持續提供有價值的內容」，小倩認為，她相信她對自己經歷的誠實描述引起了粉絲的共鳴。
▲ 來源：Instagram @omgxiaoqian
水肌醫學美容診所的創始人兼醫療總監譚英週博士承認，社交媒體對注射劑和臉部整形手術的普及產生了影響，在這些平台上的討論變得更加公開，韓流的流行也是另一個因素。儘管社群媒體具有深遠的影響力，但消費者在做美容治療決策時，仍然必須保持明智。 陳博士說，「我認為醫生和影響者在塑造對治療的看法和慾望方面的作用是非常不同的」。他補充說，雖然有些影響者對自己分享的內容是真實的，但也有些可能是偏頗的，大多給予正面的評價。隨著社群媒體的影響力越來越大，他認為醫生偶爾在社群媒體上發表自己的觀點也很重要，以「教育大眾關於美容手術的注意事項」。
雖然有影響力的人可以自由地宣傳他們的經驗，但醫學從業者在宣傳醫療程序時必須遵守道德準則。新加坡醫學委員會 2016 年道德守則和道德準則禁止誤導性資訊和過度誇大的主張，要求所有廣告訊息真實且準確。想了解更多網紅行銷細節執行方式，現在就聯繫我們。
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