為協助台灣品牌快速布局日韓市場、提高聲量，這次 AsiaKOL 特別攜手「中華民國對外貿易發展協會」，於 9 月 20 日舉辦台中場講座《從在地走向國際，佈局日韓市場跨境行銷》。AsiaKOL 亞洲達人通創辦人 陳丕舒以「逐風前行：掌握日韓市場特色與發展趨勢」為題，希望幫助中台灣品牌雇主，能結合日韓時下最流行的網紅行銷，以及搭配市場洞察數據來擬定對日韓市場的產品行銷策略。
首先，日本網紅行銷市場規模究竟有多大呢？「AsiaKOL」創辦人陳丕舒提到，根據日本市場研究公司「Digital InFact」進行的一項研究顯示，預計 2023 年日本網紅行銷市場規模將達到日幣 509 億元（相當於新台幣 107 億元）。
並且日本 18 歲以上使用社交媒體的人數已達 8,768 萬，相當於 18 歲及以上總人口的 82.7%，也就是說日本網紅行銷市場至少是台灣市場的 3.8 倍大。因此，以下也將為各位一一介紹，這次講座中提到的日本網紅行銷市場 3 大特色：
根據「Rakuten Insight」進行的一項研究顯示，69.6% 的日本人認為自己並不擅長英語。也就是說，當日本網紅普遍覺得自己外語能力不好、對於英文溝通缺乏信心時，想與他們進行海外合作，就建議邀請日文翻譯或是聘請具備日文能力的人才來進行邀約合作，以免因語言溝通不良、錯失良好的網紅合作機會。
由於台、日文化上的不同，日本很少有網紅以「自由工作者」的身分工作，而是由日本人才機構管理。因此，若想找日本網紅作行銷合作，必須直接找到網紅經紀公司或是網紅媒合平台做窗口，例如：日本最大的網紅事務所「UUUM」。
此外，有別於台灣的網紅市場，日本網紅市場運用抖音（TikTok）平台來操作行銷非常火紅，並且內容上多以搞笑、無厘頭或是進行吃播的方式進行。其中，最常合作的模式就是「UGC」（User-Generated Content），又稱「用戶原創內容」或「使用者生成內容」， 由消費者提供內容再共同使用同一個 Hashtag，來串聯所用合作貼文或短影音。
不過，若是首次要與日本網紅合作的話，也請特別留意這3個注意事項：
與日本 Youtuber 合作拍影片，CPM 約落在新台幣 $280~$350 之間；換算下來，邀請一位日本百萬 Youtuber 拍一支影片成本大概會在新台幣 28 萬元以上。
與日本網紅合作建議提前 3 個月就需與對方聯繫，最晚也請提早 2 個月，因為日本網紅都有工作上的檔期安排，像是遊戲、美妝檔期，若因商品集中上線且與其他商品發生衝突，一般日本網紅都會拒絕合作。
另外，日本網紅非常守信譽，且版權意識較強烈，若是接下A產品合作，便不會再接下B競品的合作。此外，在溝通上也相當友善，可彈性配合品牌端修改影片內容。
而若提到韓國網紅行銷，由於韓國本身便是一個由網紅、KOL 驅動消費者購買的國家，甚至不分男女，有高達 71% 的消費者在買東西前，都會先查詢社群媒體上的評價來決定是否購買，且韓國 18 歲以上的社群媒體用戶佔了總人口的 91.6%。因此若能借重韓國網紅的帶貨力量，相信也能有效驅使品牌銷售量提升。
韓國網紅在拍攝影片或介紹產品時，不僅會考慮到整個氛圍空間，也會考量到在什麼情況下要做特定的事情。例如：以吃播影片爆紅的韓國 Youtuber「쏘영 Ssoyoung」，便會從一開始烹飪食材到吃完整道料理，且拍攝的食材也多是誇張且大份量。
另一個韓國網紅市場的特色，便是結合 AI、ChatGPT 技術創造一個全新的「虛擬網紅」，除了可以 24 小時不斷電的工作、直播，與粉絲聊天互動之外，也不會帶有個人的負面情緒。然而，「虛擬網紅」也會因為缺乏與真人互動的真實感形成缺點。
最後，因應全球興起的韓風熱潮，除了依照產品屬性選對平台以外，像是知名搜尋引擎「Naver」就以部落格形式為主，主打旅遊觀光、美妝產品。另一方面，也推薦台灣廠商可事先邀請韓國網紅試用、開箱產品，先創造一波網路聲量，再搭配韓風的包裝設計，以「出口轉內銷」方式賣回台灣，再進而轉攻東南亞市場，讓日韓網紅成為你最強大的產品行銷幫手！
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