說到聖誕節，最棒的是什麼呢？有人說是跟愛人共度美好時光、有人說跟家人享用聖誕大餐、也有人說可以好好休息一陣子，但他們一定都在說謊，正解當然是拆禮物啦！開箱影片是成效很好的網紅行銷策略（整體來說也是很好的影片行銷手法），我們拆禮物時都會很興奮，而開箱影片正可以創造並分享這種情緒，看影片的人會迫不及待想知道箱子裡的東西，不管我們長到多大，拆禮物時還是會小小激動一下。想知道怎麼運用開箱影片吸引買網拍的消費者嗎？本文就要分享幾個秘訣！
消費者期望購買產品時享受到非常棒的體驗，現在這種體驗也包含了「開箱體驗」，所以你應該開始善用數據提供可以滿足消費者期望的體驗，只把產品放在氣泡信封袋裡面交差了事是不夠的。
開箱影片拍得好會對品牌帶來莫大的效益，但拍得不好也會帶來反效果，各種行銷內容都是如此。沒人想看你開箱乏味或破爛的盒子，盒子上如果沒有一點顏色、沒有圖案、也沒有訊息，那就謝謝再聯絡。所以包裝就要先吸引人，並讓設計符合你的品牌風格，如果你的目標市場是小孩子，就可以考慮鮮艷的用色、有趣的圖案，或許還可以加上亮片或（可生物分解的）亮粉；如果你的目標客群是千禧世代，你就需要比較時尚的元素，但還是要夠吸睛。
以 CGD London 為例，他們針對現代職場女性推出了文具商品，與一般文具不同的是他們下了很大的功夫在經營形象，並主要使用 Instagram 作為宣傳平台。雖然筆記本用簡單的包裝就可以寄送，但他們卻選擇提供消費者更時尚的體驗，包裝走簡約路線，加上鼓舞人心的字句，並搭配粉色、紫色和玫瑰金的色調，完全與品牌格契合。
不只是外包裝很重要，裡面的包材也是重點，你會用衛生紙當包材嗎？想想哪種材料既可以當作緩衝物，同時看起來也很有質感，有人會直接把報紙揉一揉就塞進箱子裡，但你要做得更好才行。
要真的推廣品牌知名度，很重要的一點是產品的包裝必須跟品牌風格一致，還要能好好呈現你的品牌名稱，你會希望大家在看影片時可以清楚看到你的品牌，這樣他們才有辦法搜尋、購買你的產品。
你可能有用庫存管理系統掌握產品狀態，但要怎麼確保產品在開箱時看起來很讚呢？
有好看的包裝還不夠，如果你的產品看起來很普通或標籤亂貼，就算是大咖的網紅拍片也救不了你，只會讓開箱影片虎頭蛇尾又尷尬，所以務必讓產品看起來美美的，善用你的設計團隊做出讓人想拍照的產品。產品在盒子裡擺放的位置也是很重要的一環，產品應該要是主體，所以就大膽把它放在盒子中間，這樣消費者拿掉包材時就可以一眼看見。
盒裡盒外都漂亮亮後，就要思考影片的品質了，就算產品和包裝再好，如果影片沒辦法呈現他們的好，那也是白搭。
第一件要注意的事就是打光，一定要讓光線看起來專業，開箱時燈光太暗、太模糊都不好，因為觀眾要看得清楚，才能搜尋你的產品，所以要讓品牌的商標和資訊都可以清晰呈現。如果有餘裕，可以投資在專業的打光設備上，但如果經費不足也不要因此打退堂鼓，你還是可以拍開箱影片，只要找一間光線充足的房間，試拍幾次找到最適合的角度，要特別注意陰影不會遮到重要的品牌訊息，也要確保不要過曝，讓觀眾看不到產品細節。
開箱影片是要讓大家開始討論你的產品，但也是要增加銷售，在這方面你可能已經採取了一些做法，像是用訂單管理軟體可以確保訂單送到消費者手上、全通路的溝通渠道可以讓以你更輕鬆回應消費者的疑問，但在那之前，消費者要怎麼接觸到你的產品呢？如果你看一下電子商務的最新趨勢，你會發現線上銷售正在快速成長，這代表你要透過不同平台吸引線上的消費者，包括 Instagram, Twitter 或 YouTube 等社交軟體。找到適合的網紅拍開箱影片，就會吸引到對的消費者，網紅行銷企劃可以帶來非常大的收益。
以美妝保養品牌 BirchBox 為例，它們每個月都會寄送驚喜包給訂閱者，就是為了讓消費者有興奮感，對美妝和護膚狂人來說，這就像是每個月都在過聖誕節！BirchBox 也聯繫拍攝 vlog 的美妝網紅，邀請他們拍攝開箱影片以提升品牌知名度，熱愛美妝的人看到影片後，就會想要有專屬於自己的 BirchBox 開箱體驗。
如果你還沒用網紅行銷推廣品牌，那你該開始了！不知道該跟誰合作嗎？那就上網了解一下你的目標受眾和他們追蹤的網紅，制定簡單的網紅策略並不難，網紅都非常期待有跟品牌合作的機會。
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