(圖片來源 6tan Youtube)
經典武俠手遊《新笑傲江湖Ｍ》與多位大卡司KOL合作，並於Youtube提前釋出兩篇社群網路短劇《網紅群俠傳》，企圖增加產品人氣。看似重磅加持的行銷策略，經AsiaKOL亞洲達人通深入觀察後發現，曝光效益卻不如預期。手遊品牌《新笑傲江湖Ｍ》的網紅操作可能存在何種問題，且看AsiaKOL的進階分析！
電玩手遊品牌《新笑傲江湖Ｍ》邀請12位網紅藝人推出網路喜劇《網紅群俠傳》，希望藉由各代言人名氣吸引粉絲關注遊戲。此次出演演員從知名藝人任賢齊、遊戲實況主6tan、到新生代網美小吳及藝人屁孩，橫跨各界、各年齡層與不同定位的KOL，但實際是否能將玩家一網打盡，仍需進一步觀察。
《新笑傲江湖Ｍ》聯合多位大卡司增加曝光率，理應能帶來不錯的聲量，然而根據該手遊品牌近四個月的網路聲量走勢圖，該影音企劃所帶來的影響相當有限。此波KOL行銷雖提升一定聲量，但其實聲勢高峰卻非因群星加持，而是靠四月初「遊戲實況主」統神的臉書發文，顯示此案群星網紅行銷效益並不如預期。12位KOL帶來的效益不及非代言人的統神，其中原因可能為何？AsiaKOL接下來將針對KOL近期的代言量做比較。
試想若持續接收同一位KOL的合作資訊，是否會產生「此KOL頻繁業配」的想法？KOL合作產品多，也易使網友逐漸疲乏，如去年爆紅的理科太太即為一例。AsiaKOL除了分類12位KOL領域，更篩選出本案AIE分數為前三名的KOL：Joeman、小吳及6tan，將三位與統神近期的代言量比較後，發現三位KOL代言數達統神近兩倍，且觸及版圖多元。
對於電玩品牌來說，KOL有代言已成常態，但品牌易忽略的是，若業配數過多，對KOL代言的效果會有明顯的影響，易讓網友反感且降低網友的信任度，甚至讓KOL失去公信力，難以達到廠商想要的傳散效果。電玩品牌挑選KOL時，除了品牌優先考量的粉絲數、互動數等顯見指標外，業配量多寡與合作形式是否有趣，也成為廠商的一大挑戰。
對於單一位KOL 的業配量，品牌或許還能掌握，但如本案例動輒十位以上KOL，人工協尋網紅資訊將耗費過多成本。AIE網紅評測數據庫因應此問題提出「KOL廣告比例搜尋」專項功能，提供廣告與非廣告文的比較數據，讓使用者一鍵生成KOL廣告文比，在行銷操作上快速掌握KOL近期發文狀況，供廠商做挑選代言人的考量，畢竟廣告投放是否能夠精準，倚靠的不單只是多又知名的網紅即可有曝光保證，與品牌最匹配度最高的KOL，才能達到最佳效益。
網路時代，KOL行銷已是電玩產品曝光的必要策略，然而手遊品牌《新笑傲江湖Ｍ》即使集結多位網紅明星，影響力卻不及網紅統神的臉書貼文。AIE網紅評測數據庫藉多項指標讓品牌在挑選網紅時有評估依據，同時更提供各KOL的廣告文比例，防止踩到消費者最有感的「業配地雷」，業配數量不僅會影響網紅帶來的效應，更有可能左右消費者對產品的觀感，當KOL行銷業配勢在必行，如何業的好，便是產品脫穎而出的關鍵。
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